De brique en brique : Comment LEGO est (re)devenu un géant du jouet

Le nouveau projet initié par Muttpop sur la plateforme de crowfunding Ulule.com est intéressant à plus d'un titre : L'éditeur, devenu en deux bouquins le meilleur ami du fan de LEGO francophone (avec Culture LEGO et LEGOramart) s'attaque cette fois au livre Brick by Brick écrit par David C. Roberstson, actuellement professeur à la Wharton School de Philadelphie (USA) et ancien professeur à l'Institute for Management Development (IMD) de Lausanne (Suisse).

Tout d'abord, une traduction en français de cet ouvrage est la bienvenue, même si les plus valeureux auront réussi à lire la version anglaise et à en saisir à peu près toutes les subtilités (j'ai fait l'effort). Ensuite, bien qu'il s'agisse ici plus d'un manuel de marketing et de management que d'un historique exhaustif et objectif de l'évolution de la société LEGO, cet ouvrage doit finir entre les mains de tout AFOL qui se respecte pour qu'enfin on arrête de lire partout les contre-vérités habituelles et les légendes urbaines qui circulent autour de LEGO, de son succès, de ses difficultés passées, de son sauvetage, etc... Il intéressera également tous les chefs d'entreprise ou les étudiants en marketing et management qui y trouveront quelques indications sur  les "recettes" du succès de LEGO qui peuvent évidemment être appliquées dans d'autres secteurs.

L'auteur, David C. Roberstson, a eu un accès privilégié à tous ceux qui ont fait de LEGO l'entreprise qu'elle est aujourd'hui et il décrypte dans ce bouquin les différentes techniques mises en oeuvre pour éviter le naufrage annoncé et les choix stratégiques qui ont été faits en 2003/2004 pour sauver le soldat LEGO. Il en résulte une plongée très intéressante dans l'univers d'une structure familiale qui a évité le pire pour rebondir intelligemment et (re)construire l'empire que l'on connaît. Avec au passage, des licenciements à la pelle, des fermetures d'usines, l'arrivée d'une nouvelle équipe aux postes clés, et un recentrage de l'activité de la marque autour de son produit fétiche : La brique en plastique.

Tous les détails sur ce nouveau projet initié par Muttpop sont disponibles sur Ulule.com à cette adresse.