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Même si LEGO a confirmé  il y a quelques jours avoir décidé de ne pas renouveler son partenariat commercial avec Shell lorsque le contrat actuel arrivera à son terme d'ici 18 mois, la seconde vague de sets "Shell V-Power LEGO® Collection" est disponible dans vos stations-service Shell habituelles (sur autoroute) jusqu'au 31 décembre prochain.

Pour obtenir l'un des sets ci-dessous, il vous suffit de faire le plein (30 litres minimum) ou de dépenser au moins 10€ dans la boutique de la station et de rajouter 2.50 €.

Vous pouvez également obtenir ces sets sans mettre d'essence ni acheter quoi que ce soit dans la boutique. Il vous en coûtera alors 5.90 € par sachet.

(Merci à BatBrick115 pour son email)

  • Finish Line & Podium
  • Shell Tanker
  • Shell Station & LEGO Minifigure
  • Ferrari 250 GTO
  • Ferrari 512 S
  • Ferrari F12 Berlinetta
  • Ferrari F138
New Shell V-Power LEGO® CollectionNew Shell V-Power LEGO® CollectionNew Shell V-Power LEGO® Collection
New Shell V-Power LEGO® CollectionNew Shell V-Power LEGO® CollectionNew Shell V-Power LEGO® Collection
New Shell V-Power LEGO® Collection

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Vous voulez savoir de quoi sera fait l'avenir de la gamme LEGO Star Wars ? Si oui, vous pouvez visionner la vidéo ci-dessous qui regroupe les concept arts qui ont "fuité" via le site millenniumfalcon.com.

Comme d'habitude, il convient de rester prudent : Ce sont des croquis et des esquisses préliminaires qui n'atteindront peut-être pas la version finale du film attendu pour décembre 2015. En revanche, il est quasi-certain que LEGO a déjà beaucoup travaillé sur les sets qui accompagneront la sortie du film en se basant sur ce type de visuels.

Si vous préférez ne rien savoir de l'aspect visuel et des engins du prochain épisode de la saga Star Wars, ne regardez pas la vidéo. Vous aurez été prévenus...


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Vous avez eu la patience de reporter certains de vos achats sur le Shop@Home jusqu'à aujourd'hui ? Vous avez bien fait.

Jusqu'au 31 octobre prochain, vous pouvez non seulement doubler vos points VIP mais LEGO vous offre également un petit set très sympa dès 55 € d'achat : L'Atelier de jouets [Elves' Workshop] (Référence 40106).

Cette boite de 107 pièces qui contient deux minifigs et qui complètera avantageusement le set LEGO Creator Expert 10245 Santa's Workshop sera rejointe en novembre prochain par un second set exclusif (40107) du même acabit qui devrait contenir un ou deux patineurs sur glace.

Mise à jour : Les quatre nouveaux sets de la gamme The Hobbit (79015, 79106, 79017 et 791018) sont maintenant disponibles à cette adresse ainsi que sur amazon (Voir sur Pricevortex).


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Le petit monde du LEGO s'emballe aujourd'hui autour des futurs projets de la marque évoqués par Jill Wilfert (VP Global Licensing & Entertainment chez le fabricant) durant le MIPCOM 2014 et notamment à propos d'un projet de Real TV autour du concept de Master Builder.

Du côté des AFOLs, on voit déjà une version plastique du "Meilleur Pâtissier", de "Masterchef" ou de "Top Chef", avec concours de construction, éliminations, finale et job chez LEGO à la clé...

Ne nous emballons pas, Jill Wilfert n'a rien annoncé de tout ça, elle a juste précisé que LEGO explorait actuellement la possibilité d'intégrer à son portefeuille TV / Cinéma de nouveaux formats parmi lesquels on pourrait peut-être prochainement trouver une émission de type Real TV aux côtés des films attendus dans les années à venir et du documentaire Beyond the Brick : A LEGO Brickumentary.

Si ce concept aboutissait, je pense qu'il s'adresserait surtout à des enfants et que le titre de Master Builder ne serait pas celui inscrit sur le contrat de travail d'un AFOL mais plutôt une récompense honorifique qui résonnerait chez les plus jeunes avec le film The LEGO Movie qui valorisait déjà cette fonction auprès du jeune public.

Quoiqu'il en soit, vous pouvez visionner ci-dessous l'intégralité de l'interview de Jill Wilfert. C'est assez intéressant, et au milieu de l'habituel discours à base des mots clés "experience", "brand", "quality", "global", "creativity", etc... on y trouve quelques informations moins formatées sur la génèse du film The LEGO Movie ou sur les leçons tirées par LEGO de ses ennuis financiers dûs à sa volonté de se diversifier tous azimuts dans les années 2000 sans savoir déléguer la conception et la gestion de ses produits dérivés à des partenaires compétents.


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4000019 LEGO Brand Identity & ExperienceSi vous voulez tout savoir sur le concept marketing mis en place par LEGO autour de sa marque, je vous conseille une lecture attentive des pages du fichier d'instructions du set ci-dessus.

Au vu de son contenu, il semble destiné à la formation des employés du fabricant ainsi qu'à l'homogénéisation du discours des différents partenaires marketing autour de la marque LEGO.

Au fil des pages, la population des AFOLs [Adult Fans of LEGO] y est même explicitement mentionnée comme cible "secondaire" de la marque après les enfants et leurs parents (p.16). Merci pour eux...

Au détour d'un graphique (p.24) présentant le contexte commercial dans lequel LEGO indique évoluer, on retrouve les concurrents principaux de la marque sur le marché des jouets et des produits mêlant déclinaison physique et activité virtuelle (Hasbro, Playmobil, Activision), certains de ses partenaires actuels (Mojang, Disney) et quelques références dans leurs secteurs d'activités respectifs qui sont citées en exemple (Apple, Youtube). LEGO veut montrer que la marque joue dans la cour des grands.

Rien d'inédit toutefois dans ce document qui use et abuse de tous les termes et concepts marketing existants dont les instructions sont à télécharger (rapidement, avant qu'on me demande de les retirer) à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessus.

C'est avant tout un manuel "d'éducation" marketing accompagné de quelques pièces qui sera très utile chez LEGO pour structurer son développement tous azimuts en essayant de conserver sa cohérence de marque et d'image.

Ci-dessous, voici ce qui semble être le remplaçant du set 3300003 LEGO Brand Retail Store, offert depuis 2012 lors de l'inauguration de nouvelles boutiques officielles de la marque.

Cette nouvelle version du LEGO Store (Référence 40145) propose un intérieur plutôt détaillé avec plusieurs rayons sur lesquels on trouve des sets, un mur Pick-aBrick, une caissière, etc...

Si vous ne voulez pas attendre l'ouverture prochaine d'un LEGO Store près de chez vous pour vous faire offrir cette boite, les instructions au format PDF permettant d'assembler cette boutique LEGO sont à télécharger à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessous.

(vu sur Brickset)

 40145 LEGO Brand Retail Sotre


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75060 Slave I

Le set Ultimate Collector Series 75060 Slave I est (partiellement) en ligne sur le Shop@Home français avec un prix de vente à 219.99 €, soit 20 € de plus que le prix annoncé dans le communiqué de presse officiel (199.99 €) qui sera pratiqué en Allemagne...

Disponibilité fixée au 1er janvier 2015, avec sans doute une mise en vente anticipée pour les clients VIP durant la seconde quinzaine de décembre.


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LEGO Bionicle NYCC 2014 Exclusive Tahu Mask

Chez LEGO, on mise beaucoup sur le retour de la gamme Bionicle, ce n'est plus un secret.

A l'occasion du New York Comic Con 2014, le fabricant dévoile un premier produit exclusif basé sur l'univers Bionicle avec le Tahu Mask transparent ci-dessus qui devrait faire baver (ou pas) ceux qui connaissent bien la gamme et qui se préparent après quelques années de tranquillité à ressortir la carte bleue en 2015.

Cette exclusivité Bionicle (1500 exemplaires distribués sur le stand LEGO et 100 exemplaires d'une version ultra-collector dont l'insert cartonné est différent offerts lors d'un évènement VIP au nouveau LEGO Store du Flatiron Building) est un vrai un soulagement en ce qui me concerne : Un produit à tirage limité de moins à chasser sur ma liste et quelques billets d'économisés...

Le site officiel dédié à la gamme Bionicle a été mis à jour et vous y trouverez une présentation détaillée de chaque personnage. Si le coeur vous en dit, c'est par là...

Le panel du NYCC consacré  au retour de la gamme dans les rayons nous permet d'apprendre qu'il s'agit d'un reboot complet de l'univers en question. Les Toa existants sont tous de retour, mais avec un nouveau design.

Les photos des produits se trouvent dans cet article.

Ci-dessous, le teaser diffusé durant le panel de présentation au NYCC :


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La pression médiatique aura été trop forte : LEGO annonce finalement par la voix de son CEO que son contrat de partenariat actuel avec Shell ira à son terme mais qu'il ne sera pas renouvelé.

Ce même CEO, Jørgen Vig Knudstorp, avait pourtant renvoyé sèchement Shell et Greenpeace dos à dos au début de l'été et avait alors déclaré n'avoir aucune intention de renoncer au partenariat à long terme conclu avec le géant du secteur pétrolier.

Greenpeace se félicite évidemment d'avoir réussi à faire plier le géant du jouet (voir le communiqué mis en ligne) après de longs mois d'un harcèlement constant via les réseaux sociaux et au travers de nombreuses actions coup de poing organisées dans les lieux publics ou devant les bureaux de LEGO.

Morale de l'histoire : Ne jamais sous-estimer le pouvoir d'une "petite" pétition et des réseaux sociaux... Tous ceux qui avaient prédit que cette opération de harcèlement médiatique serait un monumental fiasco en sont pour leurs frais...

Tout ça pour ça : LEGO cède finalement pour ne pas subir plus longtemps un mauvais buzz qui nuit à son image. Il aurait pourtant été plus simple de céder plus tôt, l'opinion publique aurait alors pensé (à tort ou à raison) que LEGO jetait l'éponge pour des considérations plus "écologiques"...

Certains diront sans doute, histoire de s'en tirer par une pirouette,  qu' "il n'y a que les imbéciles qui ne changent pas d'avis"...

Ci-dessous, le communiqué de presse mis en ligne sur le site de LEGO :

Jørgen Vig Knudstorp, CEO of the LEGO Group, comments on the Greenpeace campaign using the LEGO® brand to target Shell : Children are our major concern and the central focus of our company. We are determined to leave a positive impact on society and the planet that children will inherit. Our unique contribution is through inspiring and developing children by delivering creative play experiences all over the world.

A co-promotion like the one with Shell is one of many ways we are able to bring LEGO bricks into the hands of more children and deliver on our promise of creative play.

The Greenpeace campaign uses the LEGO brand to target Shell. As we have stated before, we firmly believe Greenpeace ought to have a direct conversation with Shell.The LEGO brand, and everyone who enjoys creative play, should never have become part of Greenpeace’s dispute with Shell.

Our stakeholders have high expectations to the way we operate. So do we. We do not agree with the tactics used by Greenpeace that may have created misunderstandings among our stakeholders about the way we operate; and we want to ensure that our attention is not diverted from our commitment to delivering creative and inspiring play experiences.

The long-term co-promotion contract we entered with Shell in 2011 delivers on the objective of bringing LEGO bricks into the hands of many children, and we will honour it – as we would with any contract we enter.

We continuously consider many different ways of how to deliver on our promise of bringing creative play to more children. We want to clarify that as things currently stand we will not renew the co-promotion contract with Shell when the present contract ends.

We do not want to be part of Greenpeace’s campaign and we will not comment any further on the campaign. We will continue to deliver creative and inspiring LEGO play experiences to children all over the world.

Jørgen Vig Knudstorp, President and Chief Executive Officer of the LEGO Group.


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LEGO Architecture 2015 21022 Lincoln MemorialLEGO Architecture 2015 21022 Lincoln Memorial

Les fans de la gamme LEGO Architecture et les collectionneurs seront heureux de découvrir les deux sets prévus pour le premier semestre 2015 : 21022 Lincoln Memorial (29.99 €)et 21023 Flatiron Building (39.99 €).
Pour information, le Lincoln Memorial est un monument construit en l'honneur du président américan Abraham Lincoln qui se trouve à Washington.
Le Flatiron Building est un immeuble de bureaux de 22 étages qui se trouve à Manhattan (New York) . Son nom, qui se traduit par "fer à repasser", lui vient de sa forme triangulaire.

LEGO Architecture 2015 21023 Flatiron BuildingLEGO Architecture 2015 21023 Flatiron Building

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LEGO Minecraft 21113 The CaveLEGO Minecraft 21117 The Ender DragonLEGO Minecraft 21118 The Mine

Certains fans les attendent avec impatience, d'autres sont totalement indifférents à l'arrivée des nouvelles boites de la gamme : L'univers Minecraft à la sauce LEGO ne fait pas l'unanimité mais a au moins le mérite de provoquer le débat.

C'est l'occasion d'en rajouter une couche en vous proposant ici les visuels de l'ensemble des personnages qui peupleront les six boites au format System attendues pour novembre prochain :

De nombreux autres visuels du contenu de ces nouvelles boites ont été mis en ligne par une enseigne russe et, si le sujet vous intéresse, vous trouverez toutes ces images sur ma galerie flickr.

(Cliquez sur les images pour des versions grand format)

(via Brickset)

LEGO Minecraft 21113 The CaveLEGO Minecraft 21116 Crafting BoxLEGO Minecraft 21114 The Farm
LEGO Minecraft 21114 The FarmLEGO Minecraft 21114 The FarmLEGO Minecraft 21115 The First Night
LEGO Minecraft 21115 The First NightLEGO Minecraft 21116 Crafting BoxLEGO Minecraft 21113 The Cave
LEGO Minecraft 21117 The Ender DragonLEGO Minecraft 21117 The Ender DragonLEGO Minecraft 21117 The Ender Dragon

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Universal et LEGO ont officialisé leur partenariat commercial autour de la licence Jurrassic World avec plusieurs sets inspirés par le film éponyme dont la sortie en salles est prévue pour juin 2015.

La gamme de sets développée par LEGO pour l'occasion sera disponible dès le mois de mai 2015. Les dernières rumeurs en date évoquent cinq boites et un jeu vidéo autour de cet univers.

Aucune précision dans le communiqué de presse que vous trouverez au format PDF à cette adresse quant au contenu des boites prévues.


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LEGO Friends 2015 : 41085 Animal Care ClinicLEGO Friends 2015 : 41097 Heartlake Hot Air Balloon

Un petit mot pour vous dire que les visuels officiels de certains des sets de la gamme LEGO Friends attendus pour le premier semestre 2015 sont disponibles.

Comme d'habitude à Heartlake City, on mange des pizzas, on se baigne dans la piscine, on se balade en ballon, on soigne les gentils zanimos, et on va chez le coiffeur. La belle vie, quoi... Pendant que d'autres sauvent des vie, arrêtent des bandits dans les marécages, construisent des trucs, dépannent des automobilistes en panne ou déneigent les routes...

Je vous propose ici quelques boites, le reste des visuels disponibles est accessible sur ma galerie flickr pour ceux que ça intéresse.

(Cliquez sur les images pour des visuels en haute résolution)

  • 41085 Animal Care Clinic (19.99 €)
  • 41086 Vet Ambulance (9.99 €)
  • 41087 Rabbit Mother With Babies (4.99 €)
  • 41088 Puppy Training (4.99 €)
  • 41089 Foal Care Stable (4.99 €)
  • 41090 Olivia's Garden Pool (9.99 €)
  • 41091 Mia's Sports Car (14.99 €)
  • 41092 Stephanie's Pizzeria (9.99 €)
  • 41093 Heartlake Hair Salon (32.99 €)
  • 41094 Heartlake Lighthouse (39.99 €)
  • 41095 Emma's House (66.99 €)
  • 41097 Heartlake Hot Air Balloon (29.99 €)
LEGO Friends 2015 : 41090 Olivia's Garden PoolLEGO Friends 2015 : 41092 Stephanie's Pizzeria
LEGO Friends 2015 : 41093 Heartlake Hair SalonLEGO Friends 2015 : 41095 Emma's House

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LEGO Creator 2015On s'habituerait presque aux visuels haute résolution qui pleuvent actuellement, mais il va falloir se contenter de l'image ci-dessus,  un extrait du PDF d'instructions d'un set existant, pour découvrir quatre des dix sets de la gamme Creator prévus pour 2015. Encore une fois, ceux qui savaient où chercher ont déjà pu avoir un avant-goût de la totalité de cette gamme.

Je retiens surtout le set 31032 Red Creatures avec un dragon qui permettra à tous les fans de la gamme LEGO The Hobbit qui ne veulent pas se satisfaire de la figurine du set 79018 The Lonely Mountain de trouver dans cette boite un ersatz de Smaug plus imposant à base de pièces.

Les mêmes auront sans doute déjà remplacé les aigles livrés dans les boites The Hobbit / Lord of the Rings par l'aigle Creator du set 31004 Fierce Flyer sorti en 2013.

  • 31027 Blue Racer (4.99 €)
  • 31028 Sea Plane (4.99 €)
  • 31029 Cargo Heli (4.99 €)
  • 31030 Red Go-Kart (9.99 €)
  • 31031 Rain Forest Animals (14.99 €)
  • 31032 Red Creatures (14.99 €)
  • 31033 Vehicle Transporter (19.99 €)
  • 31034 Future Flyer (19.99 €)
  • 31035 Beach Hut (24.99 €)
  • 31036 Toy & Grocery Shop (33.99 €)

(vu sur Brickset)


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A lire sur le site du magazine Elle, une histoire racontée par une femme qui décrit par le menu sa rencontre avec un AFOL manifestement adepte de la réalisation de brickfilms et qui nous explique comment elle a fini par tout envoyer paître avant de terminer sur une conclusion à l'ambiance cinématographique où tout est bien qui finit bien : L'AFOL est guéri, il a grandi, il a pris sa vie en main, etc...

Rien ne garantit que l'histoire n'a pas été légèrement romancée pour l'occasion, mais ça vous prendra seulement cinq minutes de parcourir cet article et même si ça sent le truc habillé pour en faire une fable un peu moralisatrice, la chose m'a arraché un sourire.

Cet article, disponible en intégralité à cette adresse, est paru dans le numéro 3586 du magazine.

Pierre, si tu nous lis...

(Merci à Thibault qui m'a signalé l'article via facebook)


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LEGO Elves 2015 : 41071 Aira's Creative WorkshopLEGO Elves 2045 : 41072 Naida's Spa Secret

Quelques visuels officiels pour finir la journée avec quatre des six sets de la nouvelle gamme LEGO Elves prévus pour début 2015.

Il manque les visuels des boites et des sets 41074 et 41075, mais ceux qui savent où chercher ont déjà pu découvrir l'habillage de cette gamme ainsi que le contenu du set 41075 The Elves' Treetop Hideout...

Que dire de plus, c'est coloré, c'est girly, c'est pile dans les tendances du moment et l'inventaire de ces boites devrait plaire aux MOCeurs.

Du côté du pitch : Une jeune fille, Emily, qui devrait être livrée dans le set 41075 The Elves' Treetop Hideout,  se retrouve dans le monde des elfes et elle doit rassembler quatre clés qui lui permettront de rentrer chez elle. Elle sera aidée dans sa quête par les elfes de ce monde imaginaire.

(Cliquez sur les images pour des visuels en haute résolution)

  • 41071 Aira's Creative Workshop (9.99 €)
  • 41072 Naida's Spa Secret (19.99 €)
  • 41073 Naida's Epic Adventure Ship (29.99 €)
  • 41074 Azari and the Magical Bakery (29.99 €)
  • 41075 The Elves' Treetop Hideaway (47.99 €)
  • 41076 Farran and the Crystal Hollow (14.99 €)
LEGO Elves 2015 : 41073 Naida's Epic Adventure ShipLEGO Elves 2015 : 41076 Farran and the Crystal Hollow