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Chez LEGO : résultats en baisse, restructuration et licenciements

LEGO vient de publier ses résultats financiers pour le premier semestre 2017, et même si je sais que la plupart d'entre vous se moquent de savoir combien gagne le fabricant qui vous vend vos briques en plastique, la tendance et les conséquences de ce point de situation intermédiaire en intéressera quelques-uns.

En résumé, les ventes baissent aux USA et en Europe, donc le bénéfice aussi. Seuls les "marchés en plein essor" comme la Chine se portent bien avec une croissance à deux chiffres.

Pour le premier semestre 2017, comparé au premier semestre 2016 :

  • Baisse de 5 % du chiffre d'affaires (qui passe de 15,7 milliards de DKK à 14,9 milliards)
  • Baisse de 6 % du résultat d'exploitation (qui passe de 4,7 milliards de DKK à 4,4 milliards)
  • Baisse de 3 % du bénéfice net (qui passe de 3,5 milliards de DKK à 3,4 milliards)

Le résultat d'exploitation s'élève à 4,4 milliards de DKK, soit une baisse de 6 % par rapport à la même période en 2016.  Ce phénomène s'explique par la baisse du chiffre d'affaires et l'augmentation des coûts liés aux investissements effectués pour élargir les capacités de production et organisationnelles en prévision d'une hausse de volume de vente qui ne s'est pas concrétisée.

La réaction de LEGO : La fête est finie, le fabricant prévoit de réduire sans délai ses effectifs en supprimant 1400 postes soit 8 % de ses effectifs mondiaux (18200 personnes) dont la majorité d'ici à la fin de l'année 2017. Licenciements, primes d'ancienneté et aide au retour à l'emploi, tout est déjà prévu.

"...En conséquence, nous avons décidé de remettre à plat l'ensemble du Groupe. Cela signifie que nous allons bâtir une organisation plus petite et moins complexe que celle d’aujourd’hui, ce qui simplifiera notre modèle commercial actuel, afin d'offrir nos produits à plus d'enfants.

Cela aura également des répercussions sur nos coûts Enfin, dans certains marchés, cette remise à plat implique un assainissement et une réduction des stocks sur l'ensemble de la chaîne de valeur. Ce processus est déjà en bonne voie. "

La nouvelle structure permettra au Groupe LEGO de se concentrer encore davantage sur ses marchés et clients à travers le monde entier.

En conséquence, le Groupe LEGO estime qu'il sera nécessaire de réduire ses effectifs mondiaux d'environ 8 %. Environ 1 400 postes devraient être affectés dont la majorité d'ici la fin 2017. Le Groupe LEGO emploie actuellement 18 200 personnes.

 " Nous sommes profondément désolés de ces changements qui sont susceptibles de bouleverser l'existence de tant de nos collaborateurs.  Nos collaborateurs se passionnent pour leur travail et nous leur sommes profondément reconnaissants de leur dévouement quotidien.  Malheureusement, nous ne pouvons éviter de prendre certaines décisions difficiles ", explique Jørgen Vig Knudstorp. 

Le Groupe LEGO versera aux collaborateurs concernés des indemnités de licenciement proportionnelles à leur ancienneté au sein du Groupe et les soutiendra dans leur recherche d’un nouveau poste ou de nouvelles opportunités à l'extérieur du Groupe.

Je vous épargne ici le reste du discours marketing qui enrobe cette annonce, le communiqué de presse complet présentant les résultats intermédiaires du premier semestre 2017 et les mesures qui seront prises se trouve à cette adresse.

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GrosBeurk
GrosBeurk

Quelque choe me perturbait. Pourquoi, alors que les objectifs de croissance sont de faire d'une grenouille un boeuf encore plus gros, que les objectifs de profit sont de rester dans au delà de l'exceptionnel, et que le principal actionnaire est plus largement majoritaire et est une personne physique, pourquoi rester dans un pays ou les prélèvements de l'état sont aussi élevés?
Alors certes au global au Danemark, sur chaque "Euros" qui traine, plus de 50 "cents" retombe dans le trésor public, ce qui nous bat de 5-6 "cents", mais paradoxalement, l'impot sur les sociétés est très bas, 22% contre environ 33% ici... Et il y a surement eu une petite négociation pour que LEGO, marque qui représente le Pays, ne déplace pas son siège pour payer un peu moins d'impots dans un pays exotique via un jeu de holding et de paiement licences.

scjsnow
scjsnow

à voir les prix pratiqué au us sur les promos, lego nous prend vraiment pour des c.. en France.

Cricri
Cricri

Les prix: le set scout Trooper Speeder bike 75532
De visite à Bordeaux,petit détour par le lego store
Vu ce set à 54,90€
C était tentant mais je juge trop cher le prix pratiqué au vu du set
Le soir même, le même sur amazon.fr: 35,50€,neuf!!!
Cherchez l erreur
Du coup pour 35,50€ je l ai commandé
Tout ça pour dire que à trop tirer sur la corde celle ci finit par craquer
Même constat que beaucoup d entre vous,avec l exemple des prix des minifigurines qui a explosé
Ce jour, on peut aussi trouver un autre set star wars,le tie fighter 75101 à 53,18€ (Amazon .de)au lieu de 76,99€ prix lego
Si j achète ces deux boîtes chez lego:plus de 130€
Chez Amazon: 88,58€
+ De 42€ de différence,soit le prix d une boîte!!!et je suis persuadé que même à ce prix là Amazon fait une marge!
@+

Steph
Steph

Y a un truc que tu ne comprends pas, que tu achètes en magasin officiel ou sur Amazon, l argent... est pour Lego. C est juste le revendeur qui se fera moins de marge.

Cricri
Cricri

Je comprends très bien et c est justement là qu' est le problème: la politique de prix lego
Ce qu il faut en déduire c est que le prix de vente "lego" comporte une marge très très confortable
Dans ce cas là amazon fait une marge mais moins importante que la boutique lego et la maison lego fait quand meme sur son prix de vente à amazon une bonne marge,d où le constat que les prix des boites notemment sous licence apportent de juteux et confortables revenus à lego (et à Disney dans le cas des boites star wars) et aux revendeurs!!!
La politique de prix est donc à revoir
Le prix doit être juste,c est tout
Je serai curieux de connaitre la marge faite par lego sur une boite....

evo
evo

merci pour info sa fait un moment que je demande comment amazone a titre exemple peut vendre un set comme le millennium falcon a 110 euro aux lieux de 164 a mon avis c'est pas demain qu'il baisseront leur prix

Jey
Jey

Je n'achète jamais sur S@H sauf si je ne le trouve pas ailleurs.
Même avec les points VIP x1 -> x3 (et par rapport aux sets que j'achète), c'est plus intéressant hors S@H.

Cricri
Cricri

Pareil pour moi !

Sertri
Sertri

A tirer sur la corde sur les prix et la suppression progressive des offres alléchantes, fallait si attendre. Peut etre aurons nous les points VIPx4 pour noël afin de relancer la machine. Mdr

Phil13
Phil13

Ou plus rien du tout.

D'ailleurs regarde sur le shop actuellement. Aux US ils ont un polybag, un travel set et un poster ninjago en cas de commande. En Europe, c'est zéro nada pour le moment

DrkShdw
DrkShdw

Oui bon aprés si c'est pour nous forunir des sets lego super cher...
C'est pour ca que ca baisse de plus en plus et c'est dommage

DrkShdw
DrkShdw

Fournir*

Papa poul
Papa poul

C'est surtout dommage c'est pour les customers qui n'auront plus de boulot ou pour certains employés. .. j'espère que le groupe réussira à rebondir et tel le phénix. .. renaître de ses cendre. Cependant j'espère que les produits n'augmenteront pas (déjà que les sets star wars sont assez chers ...) et que tout se passera pour le mieux. c'est clair que c'est le bénéfice et que l'argent est dans le +et pas le - ...ils dramatisent trop😕😑

mesnik
mesnik

La Grande Récré, qui vend les nouveaux sets depuis 2017 à 40-50% plus cher que chez Lego (déjà margé à 25% en moyenne), vont en chier

gorbluck
gorbluck

LGR vend toujours beaucoup plus cher. c'est une enseigne pour grands parents pigeons (ceux qui n'ont pas trop prit le virage internet, beaucoup sont à la page hein)
le seul moment ou LGR est interessant c'est pendant les soldes quand ils doivent écrouler leurs prix pour lacher du stock

mesnik
mesnik

C'est trop mignon. Ils font ca pour les enfants. Coeur coeur love

Jey
Jey

Peut-être devrions nous arrêter d'en acheter ?

Bon en attendant, cette semaine : 75094, 75178, 75168, 75156, 75179 et le MF. Je contribue peut-être au bonheur des actionnaires.

Y-a-t-il une alternative ?

Ryffranck
Ryffranck

Pouvez-vous seulement imaginer la valeur que prendrait les sets si jamais LEGO fermait? Astronomique!

Ryffranck
Ryffranck

oui effetivement, on est loin de là...mais ça m'a juste passé un terrible frisson d'y penser...juste à voir le prix de certains sets rare...

legokai
legokai

Lego devrait revenir au fondamentale tout en innovant revenir à l'esprit de lego avec moins de gamme d'un coup , plus de gamme que l'on ne retrouve plus castle , pirates , dino , space , star wars mais innovant , Marvel pourquoi pas 😊 mais pas 15 sets par ans pareil pour DC , Ninjago oui , Nexo Knights oui moi je trouve ça très bien 😊 cette gamme , city oui mais moins d'un coup , Jurasic World oui , Harry Potter si il y en a non , les film avec sets oui mais moins d'un coup . Mais en en faisant pas trop d'un coup garder des idées pour plus tard mais pas tout sortir d'un coup par ce que on la créer revenir au vrai esprit de lego tout en gardant le côté moderne de lego .

Victor
Victor

Je trouve que la situation de LEGO ressemble beaucoup à celle que le groupe a connu à la fin des années 90 début 2000. LEGO part dans tout les sens: trois films d'animation qui se succédent trop rapidement,(une bonne partie des sets du film BATMAN sont déjà soldé!)beaucoup de nouvelle gamme qui s'enchainent sans trop de succés, de grosses déception dans le renouvellement des sets des gammes comme star wars... J'espere juste qu'ils sauront redresser la barre...

Beniben
Beniben

C'est clair qu'on est dans un flot d'actualités permanent. Avant on laissait plus de temps entre les gammes, sets. Maintenant la sortie de nouveautés n'arrête pas et personnellement ça me dérange. Car je n'ai pas l'argent pour tout acheter et de plus j'ai l'impression que des sets sont faits à la va-vite, afin de surfer sur telle ou telle tendance.

Une bonne restructuration, un recentrage,... vaudrait mieux que des licenciements. Mais bon ça voudrait dire que la marque a fait des erreurs et je ne suis pas sûr qu'elle souhaite le reconnaître.

Pilou02
Pilou02

Bien d'accord sur le fait que ca va trop vite ..mon budgets défini pour le plaisir Lego n est pas élastique ..même si il est déjà (je trouve) convenable .entre les star wars ..les movies ....et certaines exceptions..très difficile à suivre et se mettre à jour .
J ai un autre problème à présent , c est le manque de place pour les exposer ,mais bon je cherche des idées ^^ .

gizmo44710
gizmo44710

Ils sont toujours en bénéfice , donc où est le problème , on ne peut pas toujours avoir une forte croissance , ils vont augmenter le FM à 899€ et hop le problème est réglé.

Lego26
Lego26

Exactement. Plus de 250 millions d'euros de bénéfice net, c'est quand même pas la mort de Lego... Ce n'est pas toutes les entreprises qui peuvent se prévaloir d'un tel bénéfice

RatsWars
RatsWars

Entièrement d'accord, c'est foutage deuggle en puissance. Le bénéfice net (pas le CA, le benef !) passe de 3.5 milliards de couronnes danoises à 3.4, baisse très minime injustifiable pour des licenciements....quand je vois les sommes folles que je leur laisse ils pourraient au moins préserver l'emploi.
J'en déduis donc que le capitalisme danois ne vaut pas mieux que les autres, mais la marque baisse dans mon estime. Mais je crois bien qu'ils s'en foutent de nos avis à Billund...

filpinpin
filpinpin

J'en déduis donc que le capitalisme danois ne vaut pas mieux que les autres

L'argent est roi! Aucune entreprise n'est philanthrope, même Lego. Faut maximiser le profit.

Sinon, on peut envoyé à Lego une copie du film: Merci Patron !!

Salmanazar
Salmanazar

Tout ça c'est la faute à Trump.
Depuis qu'il est élu, les américains sont préoccupés. Ils jouent moins, les ventes de Legos baissent aux USA : CQFD.

Et sinon je lis des commentaires sur Playmobil qui pratique des prix corrects et va attirer les clients. Pour ma part, même à 1 €, le QG ghostbusters Playmobil ne m'intéresse pas. Me viendrait pas à l'idée d'acheter une maquette déjà construite !

Thingisdiud
Thingisdiud

Tu as raisons dans un sens mais ils ont la lisence gostbuster mais les set n'ont pas augmenté de 50% pourautant

Michel42
Michel42

Moi je parle de jouet pour enfants, pas de maquette. Car finalement c'est un problème aussi de cible marketing chez lego. Maquette ou jouet ? Enfant ou adultes ?. LEGO à peut être tendance à un peu trop mélanger leurs cible clientèle.

legokai
legokai

C'est pas faux 😊 il faudrait que lego dissocie légèrement les produits ciblé afols , tfols , enfants je ne dis pas qu'il ne faut rien en commun mais si 😊 il dissocié légèrement se serait mieux a mon avis .

Menethan
Menethan

Ou ça, les ninjago à 3€?

Jey
Jey

Pour info: la série 14 est à 2.5CHF (solde) pour ceux qui vivent en Suisse.

tarn81
tarn81

Bonjour à tous , Eh bien avec toutes ces remarques bien senties ,il n'y a plus qu'a ne pas les rater dans leur prochaine enquète d'opinion!!Allumez le feu,allumer le feu !!!!

Thingisdiud
Thingisdiud

4€ pour une minifigurine déja ....
Douche froide ....

Jon
Jon

Certains semblent avoir eu vent d'infos sur des fermetures de magasins... Sait-on lesquels ?
Ca m'étonnerait vraiment stratégiquement de la part de Lego de se passer de telles vitrines qui doivent être par ailleurs très bénéficiaires

Houbanel
Houbanel

Deux solutions (parmi d'autres) pour sauver les stores : En augmenter le nombre pour mieux quadriller le territoire..et surtout baisser les prix.

Wizardjojo
Wizardjojo

Permettre de payer en cheques cadeaux aussi...
J'ai déjà privilégier du magasin de jouet type La Grande Récré plutôt que Lego à cause de ça...

Pilou02
Pilou02

Accepter les chèques vacances ...cela m arrangerais bien egalement ^^ .

onibaba
onibaba

cette baisse de bénéfice n'est pas vraiment étonnante aux vues des différents choix purement commerciaux qui ont été pris ces derniers temps (18 mois je dirais), passé l’effervescence médiatique, reste les vrais collectionneurs, et chacun le sait, le collectionneur est la bestiole la plus chiante du monde (j'en fais partie, je sais de quoi je parle) ... et trop c'est trop, même un collectionneur se rend compte lorsqu'on le prend pour une vache à lait. Par contre,je trouve étonnant cette baisse d'effectif de 8 %...ils n'en sont pas à manger des nèfles non plus, ça me semble vraiment exagéré, faudrait savoir dans les faits de quel "type" d'effectif il parle...en tout cas, un peu plus de sérénité dans le rythme des sorties, et moins de produits calibrés quarantenaires à tarif fou (j'en suis une...bien tassé...aussi)ne feront pas de mal...

Jim
Jim

Je plussoie totalement.
Je pense aussi que la grande effervescence que nous avons connu autour du monde Lego ces dernières années a elle-aussi un peu baissé ces derniers temps. Même si ce n'est pas n'importe quel type de jouet, Lego reste avant tout un jouet, et tout parent présent ici sait bien à quel point les jouets sont sensibles aux phénomènes de mode...

Ninja44
Ninja44

Peut etre aussi la faute a une rotation trop rapide des set et des gammes suffit de voir que tous les 6 mois ca change dernier exemple : lego batman movie le temps que les enfants aient toutes les boites car super cher au moins 500€ ! A peine 1 ou 2 boites d'acheté que deja on passe sur du ninjago movie ! 2 films dans 1 annee coute cher a produire et 2 films c est peut etre trop si on compte vendre des boites en rapport avec les films ! Batman movie n'aura meme pas passé 1 noel !
Et dire que le prochain lego la grande aventure 2 vas pas tarder aussi ! C est n'importe quoi soit on fait des films soit on fait des legos mais on peut pas faire les 2 en meme temps sans laisser le temps au gens de les acheter !

legokai
legokai

La solution ce serait a mon avis pas plus d'un film par an et les set les sortir moins d'un coup quitte a par exemple pour Batman movie qu'il y ait encore des sorties de set en janvier 2019 au moins on aurait le temps de les acheter .

gizmo44710
gizmo44710

Oui mais c'est leurs productions/créations lego movie , ninjago , pas de droits d'auteur. donc meilleure marge

Lando
Lando

Comme l'indique Kmui un peu plus bas: pendant ce temps, Playmo se porte mieux...
Et je pense que leur décision d'entrer finalement dans le grand jeu des licences (Ghostbusters et Dragons) va encore accentuer cette tendance. Déjà, le fan de la bande à Venkman (mais pas spécialement de LEGO) en aura beaucoup plus pour son argent qu'avec les quelques sets sortis chez TLG (le coût du QG est incomparable: 75€ vs. 390€). Et enfin les Dragons couvrent un univers que TLG a laissé tomber depuis ses défuntes gammes Vikings (arrêtées en 2006) et Castle Fantasy Era (stoppée en 2009): la Fantasy "classique" (donc pas le techno-Moyen-Âge à la Nexo Knights)...

Et comme ça a été évoqué par certains: on peut faire une croix sur l'ouverture d'un nouveau Store, notamment dans l'Ouest (Rennes/Nantes), pour les prochaines années... 😕

Michel42
Michel42

J'ai vu la caserne ghostbusters à 90 euro.. on hésite pas longtemps entre playmo et lego pour faire plaisir aux petits...

Laurent
Laurent

Ils ont délaissé des créneaux entiers.
Je leur ai fait remarquer qu'ils n'avaient actuellement AUCUN set Castle, Space, Western, Aquazone, Pyramides, Dinosaures et Pirates.

Par contre, plein, mais alors plein de sets sous licence, hors de prix et presque sans pièces (un bout de mur et une moto, "l'imagination fera le reste")...

Alors on peut imaginer une base spatiale avec deux murs, pourquoi pas, mais imaginer un dinosaure sans dinosaure, un combat entre cowboys et indiens sans cowboys et indiens, une exploration sous-marine sans sous-marin, un abordage de bateaux pirates sans bateaux et sans pirates.... faut quand même être sacrément imaginatif 😀

Jey
Jey

Pour çà, il y a BrickHeadz 🙂

Les Pirates et Castle me manquent 🙁

Laurent
Laurent

Les BrickHeads... ne sont pas des sets que je trouve attrayants. Et encore, je reste poli ;D

Les Pirates et Castle me manquent aussi, je dois dire. Espérons qu'ils vont se remettre à en produire, parce que les autres marques elles, ne s'en priveront pas. Et la concurrence légale commence à se faire de plus en plus remarquée sur le Net.

Le jour où une marque proposera une gamme Castle de qualité suffisante, je mettrai de côté ma fidélité et je reprendrai un thème apprécié.

titoupanda
titoupanda

je pence que si ils commençais par baisser leur pris légèrement le pouvoir d'achat seras plus rentable et ils gagnerais plus ( je pence ^^)

gizmo44710
gizmo44710

Baisser le prix , ça ne ferait que baisser la marge et il ne vendrait pas plus d'exemplaires, ils sont exclusifs donc il ne faut pas , ce qui coûte cher c'est de sortir des produits sous licences n'importe comment

Laurent
Laurent

Non, au contraire. Ce serait même suicidaire pour Lego de baisser drastiquement ses prix. Rappelons qu'aujourd'hui, n'importe quelle entreprise en Chine peut produire peu ou prou la même chose qu'eux, pour un dixième du prix.

Alors, comment on fait ?
- On essaie d'aligner les employés danois avec les ouvriers chinois, combat que l'on ne peut en aucun cas remporter ?
- On joue la carte de "la marque" pour se distinguer de toute cette concurrence.

Lego, c'est le Apple des briques. Ils n'essaient pas d'être les moins chers, ils disent juste être les meilleurs, tout en entretenant une impeccabilité absolue de la marque. Il y a d'ailleurs une opacité absolue sur le prix de la matière elle-même et sa valorisation en usine : on obtient donc le constat ubuesque que quand le pétrole augmente, le prix des Lego augmente, et quand le pétrole baisse, et bien le prix des Lego augmente quand même !

Il y a aussi la très fameuse esbroufe à la TVA selon les pays, les sets qui prennent tout à coup 20 € de plus sur le Shop sans aucune raison (mais d'innombrables prétextes en revanche).

Et pour conserver cette image de marque, il y a aussi un volet "anti-égratignures de l'image de marque", c'est à dire une armée d'avocats prête à ruiner des sites internet et des chaines Youtube au moindre prétexte.

Pour comprendre pourquoi les Lego sont chers, il suffit de comprendre leur stratégie. Elle n'a rien d'extraordinaire, c'est simplement celle de l'industrie du luxe.

Gorbluck
Gorbluck

Mdr.
Sauf que apple se plante pas.
Que apple n a pas été assez con pour lancer 50 000 gammes et produits.
Et que le plus bas de la gamme apple tout le monde ne peut pas se le payer.

Lego a des produits d appel sur chaque creneau.

Et lego tout luxueux qu il est si ca peut te faire plaisir, n est pas assez con pour ne pas revoir sa politique.

Grosbide
Grosbide

Le Chiffre d'Affaire d'Apple a baissé en 2016. On peut pas connaitre une croissance éternelle.

legokai
legokai

Les enfants pauvres en Afrique notamment ne peuvent rien se payer . 😉 LOL 😂

Laurent
Laurent

Apple en a fait des erreurs, et pas des moindres ! Tiens dernièrement, ils ont forcé le téléchargement d'un album de U2 sur tous leurs terminaux.... sans l'accord des possesseurs d'Iphone ! C'est un peu comme si Lego décidait de mettre dans la boite de ton nouveau Faucon UCS quelques prospectus sur les abris de jardin et un polybag Playmobil.

Et que dire du scandale Foxconn avec les employés chinois produisant les iPhone, dans des conditions dignes de l'esclavage, des usines sans sécurité, où travaillent même des enfants, avec des semaines de 60h !

Pour les 50.000 gammes, y'a pas que les Iphone, y'a aussi les ordinateurs fixes Macintosh, les PC portables, les lecteurs de musique iPod, les tablettes iPad, les montres Apple Watch, la box Apple TV, les systèmes d'exploitations OS X ainsi que les solutions serveurs, les services dans le Cloud, les partenariats avec l'Uber chinois, les centrales d'énergie renouvelable Apple Energy.

Quand au "tout le monde ne peut pas se payer Apple", l'Apple Watch série 1 c'est 319 €, la moitié d'un RSA, le quart d'un Smic, ou deux pneus été, il y a des sets Lego bien plus chers que ça. Alors, le bas de gamme Apple, si, tout le monde peut se le payer, même les SDF car ils perçoivent le RSA, pour te donner une idée.

Pour les produits d'appel, non plus ! Tiens, celui qui veut essayer du Mindstorms, c'est 370 € directement, le Creator Expert pas mieux, Ghostbusters pas mieux, à moins que tu considères 75 € comme un prix d'appel mais là, je peux plus rien faire lol

Le luxe, Lego s'y est depuis bien longtemps converti, à mots couverts. Ils n'ont pas eu le choix, c'était ça où la clé sous la porte. Est-ce que ça me fait plaisir ? Oui et non. Quand j'étais gosse on pouvait s'acheter plein de Pirates ou de Space, ou des plaques de base. C'était pas franchement original mais ça faisait le boulot dans les clous. Maintenant, les gammes partent dans tous les sens, on a une palanquée des sets vides (Les Rathtars !) ou aux prix délirants (Jakku : 77 € pour trois figurines et un bout de mur !).

Alors Lego, revoir sa politique ? En aucun cas. Ils vont juste continuer dans la surenchère. Et à mon avis, c'est Amazon qui va casquer en premier, finis les sets bradés, comme il y a deux ans.

gorbluck
gorbluck

pardon ,merci pour le fou rire.
- apple qui vend: des montres, des ipod, des iphones,des portables, des, tous et des os... woohooh en voila de la diversification. ah désolé,j'ai oublié les ecouteurs et les time capsule. j'avoue comparé aux 30 gammes actuelles de lego qui ont toutes un paquet de références... apple est tellement diversifié
- tout le monde peut se payer du apple???? parce que tout le monde est assez con pour mettre 300 balles pour une montre gadget (le truc le moins cher d'apple)? quand lego a ses sets produits d'appel a 5€ et quelques,et que pleins de sets sont à tout juste 20 balles.
t'es mon champion de la semaine.

370 € la moitié d'un rsa, avec ça un paquet de gens seraient moins dans la misère.
franchement si c'est pour dire des conneries pareilles,t'as perdu une bonne occasion de la fermer

gorbluck
gorbluck

pardon 319... mais bon on est pas a une apple watch près hein.
t façon, quand on met 319 euros dans une paire de pneus été,on chipotte pas. la bagnole est au moins montée en 17" avec paire de pirelli un peu sport.
j'en parlerai au 1er clodo que je croise,je suis sur qu'il kiffe manger de la gomme pour se caler le ventre, ça éponge la vinasse

Tristelune
Tristelune

Sauf que Lego n'est pas Apple. Ca reste du jouet. Certes cher et de luxe mais du jouet. Les parents mettront volontiers un mois de salaire dans un téléphone qu'ils peuvent montrer mais pas dans une boite Lego. Ou alors si mais dans le MF à 800€ pour exposer au milieu du salon.

Laurent
Laurent

Il y a pas mal d'années que Lego a étudié très en détail comment convaincre un enfant de convaincre ses parents d'acheter "la grosse boite de Lego". Ils ont des pédopsychiatres qui étudient comment les enfants assemblent les sets, s'ils repèrent bien les couleurs, si une étape de construction les agace, comment ils jouent avec, les histoires qu'ils inventent. Ca fait un peu "clinique" dit comme ça, mais tous les gamins sont volontaires pour construire du Lego.

Et donc, d'un autre côté, ils ont aussi regardé les relations d'achat parents-enfant... Tu penses bien que si tous les parents achètent juste la boite à 15 €, ça va pas être facile les fins de mois à Billund ^^

Rikkko
Rikkko

CQFD je le savais que ca puait ces VIPx3... TLG ne donne rien s il n a pas le couteau sous la gorge.

Tant que ca reste raisonnable c est une bonne nouvelle que TLG aille moins bien. Vont enfin se réveiller et lâcher des promos

Rikkko
Rikkko

*puait

Colin
Colin

Et moi qui espérais l'ouverture d'un store dans ma ville...c'est râpé.

gizmo44710
gizmo44710

Moi aussi je suis sur Nantes et le plus proche est à Bordeaux

Mich
Mich

Une fois de plus c'est les employés qui prennent. Ne faudrait-il pas revoir la politique tarifaire qui s'envole sans cesse!?!?

Xav62
Xav62

C'est bien le problème de Lego: il a pris la grosse tête. En partie grâce (ou à cause) du licensing (Star Wars en tête et autre), et a perdu de vue son positionnement de fabriquant de jouets pour viser celui de fabriquant de pièces de collection : d'ailleurs son marketing le dit: "ajoute ce set à ta collection ". Samedi dernier, au store de Lille pour saliver devant les nouveaux sets Star Wars et pleurer devant leurs prix allant d'année en année avec l'inaccessible, j'ai à un moment tourné la tête vers les duplo de base: ils faisaient presque honte à l'esprit actuel de la boutique!
Je suis, comme Jorgen, déçu de l'impact sur la vie de tant de collaborateurs du groupe, surtout en cette période d'avant Noël. Mais pour le positionnement stratégique du groupe : Bien fait !!! Depuis le temps que nous tous ici sommes effarés par les tarifs de ces "jouets"...

higgins91
higgins91

A voir TLG partir dans tous et n'importe quoi dans les licences et les thèmes, il fallait bien que cela arrive. En plus de la contre façon qui, certes marginale, impacte les ventes et voilà le résultat. Dégraisser ne fera pas s'inverser la tendance. Seule l'innovation le peut. Des produits plus interactif, programmables cela limiterait la contre façon et attirerait les enfant en mal de "tablette" et "drone" !!

legokai
legokai

C'est pas sa les lego moi les lego interactif ne mon jamais intéressée .

gorbluck
gorbluck

mais oui, vive boost.
mouaha mouahahahaha mouahahahahahaha
sans deconner

Michel42
Michel42

La masse salariale est tjrs là première chose que l'ont purge pour faire des économies. Vu que c'est ce coûte le plus cher. ..
En revanche, qui va être viré ? Un cadre sup qui ne sert à rien a part faire des réunions ? Quand je vois dans ma boîte des cadres embauchés en période de récession et on ne sais même pas à quoi ils servent, alors que nous sommes en manque d'employés et qu'on nous refile des stagiaires... je pense quune révision du tarifaire est nécessaire pour attirer de nouveau les clients. Qu'en au stock.... a notre époque dappro en flux tendus cela peut être envisageable de réduire les stocks. Mais cela aura un impact sur le coût de production. Et puis Saturne V est un bel exemple de rupture de stock où tout le monde a gueulé....

Ninja44
Ninja44

LoL bien fait pour lego (pas pour les salariés) ! 4€ la figurine sans licences je l'ai toujours en travers de la gorge ! C est bien a 2,50€ de temps en temps de prendre 1 perso pour le filston et raconter des histoires avec ce nouveaux perso ! Mais la 4€ autant prendre 1 mini boite creator ! De toute façon depuis l'annonce l'annee derniere de leur CA de ouf je n'achete plus de legos au prix normal ! Et j'ai bien limité mes depenses et je continuerais car vendre 4€ des figurines, mettre encore et toujours des stickers ! Augmenter de 30€ la boite village ewok et la grande roue, faire des pieces trop specifique (cf le fortrex de nexo night) et trop cher beaucoup trop cher ! Tout est dis ! Lego vous savez ce qu il vous reste a faire
Signé un fan de moins en moins fan !

Greg
Greg

Au prix qu'il vente les Lego . C'est normal cette baisse . En plus le plus souvent c'est la même chose dans la gamme City des véhiculent et toujours des set pompiers et police . Les enfants d’aujourd’hui veulent autre chose .

Bealex29
Bealex29

Vu la politique tarifaire j'avoue que le passage "afin d'offrir nos produits à plus d'enfants" m'a fait sourire. Offrir n'est pas vraiment le terme que j'aurai utilisé ("proposer" à la rigueur).
Je ne suis pas très versé en économie mais malgré cette baisse, le groupe ne me semble pas "perdre" d'argent. Il en gagne moins certes mais de là à enclencher le licenciement de 8% des effectifs il me semble qu'il leur restait une petite marge (et qu'éventuellement une petite remise en cause de leurs stratégies marketing plus que du nombre de salariés aurait peut-être permis de corriger le tir).

albator02
albator02

4 milliard....LOL

BrickSide
BrickSide

De couronnes danoises hein, pas d'euros

BrickSide
BrickSide

Bon ça fait un peu plus de 540 millions.... 😀

Morvan
Morvan

Rien de tel qu'une baisse (réelle ou arrangée?) des résultats pour donner de la légitimité a une profonde restructuration et une réduction des effectifs. A mon avis, c'était dans les cartons depuis un moment. L'occasion fait le larron...

c4mus
c4mus

Va savoir... Avec le cynisme étouffant qui doit règner dans leur boardroom je serais pas étonné...

D'autant que cette année 2017 est plutôt bien chargée avec leurs 2 "blockbusters" et une gamme qui s'y rapporte de
de très bonne facture si on la compare aux gammes stars qui ne misent elles, pratiquement plus que sur leurs magnifique minifigs SÉRIGRAPHIÉES!!! Ajouté à cela un "one off event" avec non pas 2 sets ideas mais 3 dont 2, vraiment exceptionnels pour finir avec THE HOLY GRAIL... Bref, une productions à 120% avec toutes les gammes actuellement sur le marché et leur lots de pièces de plus en plus spécifiques, forcément ça génère des coups de productions conséquents qu'il est plus difficile de rentabiliser avec des boites bradées ça et là, saturation oblige...

C'est à se demander qui l'emporte, entre leur cynisme et ce qui semble relever d'une relative stupidité notoire.

Brickiton
Brickiton

je suis surement à la ramasse mais quand on produit toujours moins cher et que l on vend toujours plus cher on gagne pas d argent? Il me semble que TLG n est pas coté en bourse ce n est donc pas pour satisfaire les actionnaires qu ils restructurent.

gorbluck
gorbluck

raaaaaah le mot qui fait mal

Kmui
Kmui

En fait le problème pour Lego, c'est que ces 3 dernières années ils ont connu une trop forte progression ! Ce qui implique forcémment une chute un moment donné. Pour t'imager mes propos, dans mon ancien magasin j'ai fais +50% de CA en Lego chaque année pendant 3 ans. Ce qui a conduit à une baisse de 20% la 4ème année ! Plusieurs facteurs, d'une part j'avais atteind un niveau trop élevé par rapport à la taille de mon commerce, les prix Lego devenu "inacceptable", les réfs exclues chez Lego pendant 6 mois et pour terminer, l'ouverture de 2 autres concurrents.
Si on prend le cas de l'entreprise TLG, ils ont été un peu dépassé par cette progression fulgurante ! Normalement, on met en place un business plan avec des progressions sur plusieurs années mais lorsqu'on fait de trop grosses progressions sur plusieurs années ben on s'attend forcémment à chuter ! Cette chute était obligatoirement programmée, mais elle est devenu la "raison" pour des licenciements qui à mon humble avis ne sont pas nécessaires.
Le marché du jouet au global se porte bien, il est stable. Les 2 groupes qui se portent mal sur ce marché sont Ludendo (La Grande Récré) et Toy's R Us.
Et concernant Playmobil, il se porte bien mieux, je parie sur une progression chez eux cette année.

Dark Yada
Dark Yada

Suffit de voir leurs prix pour Toys R Us et La Grande Récré : quasiment 5 à 10% plus cher que le prix officiel des marques pour pas mal de marques (et pas que LEGO). Ils ont une perte de compétitivité par rapport à des marques qui cassent les prix donc forcément.

Bloodwave
Bloodwave

hmm, je pense plutôt que pour ta perte de CA, c'est surtout l'ouverture des deux autres concurrents qui a joué...

Grosbide
Grosbide

Non non, les LEGO connaissent un recul des ventes en général. Ils sont montés tellement haut que la chute devait bien avoir lieu un jour. Il y quelques années les commerces ont connu la même chose avec la DS et WII qui ont boosté les chiffres d'affaire et puis quand la chute est venue ca a piqué fort au niveau des résultats.

Niconet91
Niconet91

Il est loin le tps ou une entreprise tant qu'elle faisait du bénéfice évitait les licenciements. On est dans l'air de la loi travail qui s'applique hélas depuis déjà un moment dans les autres pays Européens.
Lego subit également les conséquences de l'augmentation injustifiée de ses prix et des choix de mettre sur le marché certains sets très discutables. Normalement on pourrait s'attendre à une restructuration côté équipe marketing et au final tout ceci est un alibi pour réduire la masse salariale.

Damien
Damien

Baisse du résultat net de 3% = Baisse de 8% des effectifs
Même chez Lego, le "toujours plus avec toujours moins" est de mise. Scandaleux cette politique de la course au profit sans prendre en compte les catastrophes sociales engendrés.

unfanpascontent
unfanpascontent

Respecter ses clients et ses ouvriers, les multinationales ne savent pas faire ... par contre nous prendre pour des vaches à lait aucun souci!

cristobal59
cristobal59

Encore l'ouvrier et l'employé qui va morfler........Une chose et sur certaines dernières augmentations m'ont refroidit car à mon sens non justifié. A trop tirer sur l'élastique même en tant qu'Afol et bien j'achète moins.

filpinpin
filpinpin

Il est clair qu'à 4 € la mini-fig, j'ai vu plusieurs fois des meres tiquées sur le prix

Sub533
Sub533

Personnellement j'ai du acheté zéro Lego donc je m'excuse d'avoir contribuer a ce naufrage.

Il faut dire que ce retaper la même soupe à un prix toujours plus élevé ne facilite pas la chose pourtant en bon fan je devrai pourtant redoubler d'effort pour ma marque favorite.

Il faut dire qu'on accuse le jeux vidéo mais un autre type de jeu est en plein expansion : Le jeu de plateau avec figurines(zombicide ? descent ?) ce qui prouve que accuser la technologie est facile.

Lego ce contente de sa puissance pour satisfaire les enfants la preuve avec le UCS du millénium condor vendu a plus de 500€ clairement destiné à nos enfants ! Au pire on ira regarder ninjago au cinéma...

Non sérieusement ça vous étonnes ? Moi pas ! Baissé de qualité, augmentation du prix, une fan base aveugle qui a pas vu venir, pas étonnant que les gens vont voir ailleurs !

gorbluck
gorbluck

simple:
- batman movie,bide, sets soldés.
- tortues ninja
- scooby
- nexo
- angry birds...

et c'est au doigt mouillé.
les super heroes,pas supportés par du gros film cette années,sont en berne.

c'est pas compliqué.
et alors d'autres trucs, la bonne blague.

des ideas foireux comme le maze ou adventure time (on en trouve meme en surplus chez LGR...)

Beniben
Beniben

Je rajouterais les séries Minifigurines à un prix tellement indécent depuis la 15 que je les boycotte désormais.

J'ai envie de dire "bien fait" mais je pense à la base salariale qui va encore subir les coupes.

Tristelune
Tristelune

Pareil pour les minifigures. J'avais l'habitude d'en acheter quelques sachets pour les mômes. Mais à 4€ j'ai arrêté.

filpinpin
filpinpin

A force de prendre les consommateurs pour des vaches à lait avec leur politique de prix, et bien le lait se tarit

Phil13
Phil13

Ce qui est inquiétant c'est de savoir ce que l'on fait des vaches laitières qui ne produisent plus assez de lait...

Beniben
Beniben
Brickiton
Brickiton

Hamburger!

Phil13
Phil13

Il faut aussi regarder le taux de change. Lego rapporte ses chiffres en DKK. Sur H1-2017, le USD a perdu 9% face au DKK. Ce qui de facto fait baisser les chiffres US. La Livre Sterling c'est encore plus. Lego paie son exposition tant recherchée au marché US ( qui en plus dégage moins de marges puisque les prix y sont bien inférieurs et les promos bien plus significatives)

Liquider 8% du personnel est donc plutôt cynique.

Joehelldeloxley
Joehelldeloxley

Rien à cirer d'ici un mois les Nord Coréens auront balancé leurs ogives nucléaires, les Américaines ont répliqué suivi des Chinois et des Russes et nous serons tous de la poussière radioactive, et notez bien de la poussière, même pas des briques ...

Sinon ça va vous ? 🙂

denosya
denosya

T'as raison... c'est le moment de dévaliser un LEGO Store... après tout, on a plus rien à perdre 🙂

gorbluck
gorbluck

n'importe quoi! les nuages traversent deja pas la frontière,alors si ça pete de l'autre coté de la planete, on est tranquilles.
sur ce, je te laisse je retourne dans mon bunker

c4mus
c4mus

Lol! C'est presque ça mais d'abords faut attendre les radiations et une fois en mode garmadon on pourra dévaliser les shops/construire les bookers 2 fois plus vite.^^

Brickiton
Brickiton

Grace aux radiations, nous aurons 2 bras supplémentaires donc possibilité de construire 2 fois plus.

uruk
uruk

Même situation dans les années 2000 avec pleins de gammes, pleins de goodies. En 2017, il y a des dizaines de licences. Beaucoup trop nombreux.
Il faudrait réduire ces gammes et proposer des produits en baissant légerement le prix.

Tristelune
Tristelune

C'est 4€ en ce moment ... à ce prix là ils vont pas en vendre longtemps.

uruk
uruk

Et autre chose, la croissance exponentielle n'existe pas. Croire qu'on pourra toujours augmenter le CA et la renta est une faute de la part des stratégistes de la boite.
Il faut toujours anticiper la baisse.
bref

Thraun_
Thraun_

Pour en avoir discuté avec un responsable de magasin d'une grande chaine, a priori, Lego a bien changé dans sa façon de gérer son business, du coup, les relations ne sont pas au beau fixe. Et je pense que c'est un très mauvais calcul pour Lego.

J'ai tout de même l'impression, qu'ils ont pris un peu le melon, et qu'ils devraient ménager un peu leurs partenaires historiques... sinon comme d'autres ils vont voir le mur arriver assez vite, surtout à une époque où les enfants sont de plus en plus devant des écrans.

Enfin, moi ce que j'en dis.... je viens de finir de monter le Old Fishing Store et je vais entamer le bateau Ninjago The Movie 🙂 Mouahahahaha

Oban
Oban

C'est dingue car vu le nombre de boîtes qui se vendent et leurs prix.
C'est surtout malheureux pour les salariés

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