Promo LEGO chez PicWicToys

Achetez vos produits LEGO moins cher avec le comparateur de prix Pricevortex

Un petit mot pour vous dire que trois des quatre nouveaux sets The Hobbit peuvent être commandés sur FNAC.com.

Ils sont indiqués en stock et disponibles pour une livraison express.

Je n'ai pas trouvé le set 79108 sur le site de l'enseigne.

Ci-dessous, les liens directs vers les fiches produit :

(Merci à Yama pour son email)


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4000019 LEGO Brand Identity & ExperienceSi vous voulez tout savoir sur le concept marketing mis en place par LEGO autour de sa marque, je vous conseille une lecture attentive des pages du fichier d'instructions du set ci-dessus.

Au vu de son contenu, il semble destiné à la formation des employés du fabricant ainsi qu'à l'homogénéisation du discours des différents partenaires marketing autour de la marque LEGO.

Au fil des pages, la population des AFOLs [Adult Fans of LEGO] y est même explicitement mentionnée comme cible "secondaire" de la marque après les enfants et leurs parents (p.16). Merci pour eux...

Au détour d'un graphique (p.24) présentant le contexte commercial dans lequel LEGO indique évoluer, on retrouve les concurrents principaux de la marque sur le marché des jouets et des produits mêlant déclinaison physique et activité virtuelle (Hasbro, Playmobil, Activision), certains de ses partenaires actuels (Mojang, Disney) et quelques références dans leurs secteurs d'activités respectifs qui sont citées en exemple (Apple, Youtube). LEGO veut montrer que la marque joue dans la cour des grands.

Rien d'inédit toutefois dans ce document qui use et abuse de tous les termes et concepts marketing existants dont les instructions sont à télécharger (rapidement, avant qu'on me demande de les retirer) à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessus.

C'est avant tout un manuel "d'éducation" marketing accompagné de quelques pièces qui sera très utile chez LEGO pour structurer son développement tous azimuts en essayant de conserver sa cohérence de marque et d'image.

Ci-dessous, voici ce qui semble être le remplaçant du set 3300003 LEGO Brand Retail Store, offert depuis 2012 lors de l'inauguration de nouvelles boutiques officielles de la marque.

Cette nouvelle version du LEGO Store (Référence 40145) propose un intérieur plutôt détaillé avec plusieurs rayons sur lesquels on trouve des sets, un mur Pick-aBrick, une caissière, etc...

Si vous ne voulez pas attendre l'ouverture prochaine d'un LEGO Store près de chez vous pour vous faire offrir cette boite, les instructions au format PDF permettant d'assembler cette boutique LEGO sont à télécharger à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessous.

 40145 LEGO Brand Retail Sotre


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75060 Slave I

Le set Ultimate Collector Series 75060 Slave I est (partiellement) en ligne sur le LEGO Shop français avec un prix de vente à 219.99 €, soit 20 € de plus que le prix annoncé dans le communiqué de presse officiel (199.99 €) qui sera pratiqué en Allemagne...

Disponibilité fixée au 1er janvier 2015, avec sans doute une mise en vente anticipée pour les clients VIP durant la seconde quinzaine de décembre.


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LEGO Bionicle NYCC 2014 Exclusive Tahu Mask

Chez LEGO, on mise beaucoup sur le retour de la gamme Bionicle, ce n'est plus un secret.

A l'occasion du New York Comic Con 2014, le fabricant dévoile un premier produit exclusif basé sur l'univers Bionicle avec le Tahu Mask transparent ci-dessus qui devrait faire baver (ou pas) ceux qui connaissent bien la gamme et qui se préparent après quelques années de tranquillité à ressortir la carte bleue en 2015.

Cette exclusivité Bionicle (1500 exemplaires distribués sur le stand LEGO et 100 exemplaires d'une version ultra-collector dont l'insert cartonné est différent offerts lors d'un évènement VIP au nouveau LEGO Store du Flatiron Building) est un vrai un soulagement en ce qui me concerne : Un produit à tirage limité de moins à chasser sur ma liste et quelques billets d'économisés...

Le site officiel dédié à la gamme Bionicle a été mis à jour et vous y trouverez une présentation détaillée de chaque personnage. Si le coeur vous en dit, c'est par là...

Le panel du NYCC consacré  au retour de la gamme dans les rayons nous permet d'apprendre qu'il s'agit d'un reboot complet de l'univers en question. Les Toa existants sont tous de retour, mais avec un nouveau design.

Les photos des produits se trouvent dans cet article.

Ci-dessous, le teaser diffusé durant le panel de présentation au NYCC :


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La pression médiatique aura été trop forte : LEGO annonce finalement par la voix de son CEO que son contrat de partenariat actuel avec Shell ira à son terme mais qu'il ne sera pas renouvelé.

Ce même CEO, Jørgen Vig Knudstorp, avait pourtant renvoyé sèchement Shell et Greenpeace dos à dos au début de l'été et avait alors déclaré n'avoir aucune intention de renoncer au partenariat à long terme conclu avec le géant du secteur pétrolier.

Greenpeace se félicite évidemment d'avoir réussi à faire plier le géant du jouet (voir le communiqué mis en ligne) après de longs mois d'un harcèlement constant via les réseaux sociaux et au travers de nombreuses actions coup de poing organisées dans les lieux publics ou devant les bureaux de LEGO.

Morale de l'histoire : Ne jamais sous-estimer le pouvoir d'une "petite" pétition et des réseaux sociaux... Tous ceux qui avaient prédit que cette opération de harcèlement médiatique serait un monumental fiasco en sont pour leurs frais...

Tout ça pour ça : LEGO cède finalement pour ne pas subir plus longtemps un mauvais buzz qui nuit à son image. Il aurait pourtant été plus simple de céder plus tôt, l'opinion publique aurait alors pensé (à tort ou à raison) que LEGO jetait l'éponge pour des considérations plus "écologiques"...

Certains diront sans doute, histoire de s'en tirer par une pirouette,  qu' "il n'y a que les imbéciles qui ne changent pas d'avis"...

Ci-dessous, le communiqué de presse mis en ligne sur le site de LEGO :

Jørgen Vig Knudstorp, CEO of the LEGO Group, comments on the Greenpeace campaign using the LEGO® brand to target Shell : Children are our major concern and the central focus of our company. We are determined to leave a positive impact on society and the planet that children will inherit. Our unique contribution is through inspiring and developing children by delivering creative play experiences all over the world.

A co-promotion like the one with Shell is one of many ways we are able to bring LEGO bricks into the hands of more children and deliver on our promise of creative play.

The Greenpeace campaign uses the LEGO brand to target Shell. As we have stated before, we firmly believe Greenpeace ought to have a direct conversation with Shell.The LEGO brand, and everyone who enjoys creative play, should never have become part of Greenpeace’s dispute with Shell.

Our stakeholders have high expectations to the way we operate. So do we. We do not agree with the tactics used by Greenpeace that may have created misunderstandings among our stakeholders about the way we operate; and we want to ensure that our attention is not diverted from our commitment to delivering creative and inspiring play experiences.

The long-term co-promotion contract we entered with Shell in 2011 delivers on the objective of bringing LEGO bricks into the hands of many children, and we will honour it – as we would with any contract we enter.

We continuously consider many different ways of how to deliver on our promise of bringing creative play to more children. We want to clarify that as things currently stand we will not renew the co-promotion contract with Shell when the present contract ends.

We do not want to be part of Greenpeace’s campaign and we will not comment any further on the campaign. We will continue to deliver creative and inspiring LEGO play experiences to children all over the world.

Jørgen Vig Knudstorp, President and Chief Executive Officer of the LEGO Group.