Le Store Calendar français du mois d'avril est en ligne au format PDF à cette adresse et le mois prochain vous allez pouvoir fêter deux anniversaires : Celui du LEGO Store de Disneyland Paris et celui du Store de Clermont-Ferrand.

Le document reste très vague sur les "offres exclusives" qui seront proposées pour l'occasion, mais si la tradition est respectée, les plus rapides auront probablement droit à un cadeau souvenir (une boite contenant trois minifigs ?).

Si vous avez des informations supplémentaires sur ces deux évènements, ne les gardez pas pour vous et partagez les dans les commentaires.

LEGO cherche les directeurs de ses prochains LEGO Stores.

Nous savions déjà qu'une boutique officielle de la marque ouvrirait prochainement ses portes dans l'espace "Promenade Sainte-Catherine" à Bordeaux (ouverture annoncée pour juillet), nous avons maintenant confirmation qu'un espace de vente sera également implanté à Lyon et ouvrira ses portes dans le centre commercial de La Part Dieu en juin prochain.

Si vous avez le CV adéquat et que le salaire vous convient, l'offre d'emploi se trouve à cette adresse...

(Merci à Pierre et à James pour leurs emails)

Plusieurs d'entre vous ont reçu par voie postale l'invitation ci-dessus : Le samedi 22 novembre prochain, de 9h00 à 10h00, les heureux élus sélectionnés par LEGO pourront se rendre au LEGO Store du centre commercial So Ouest accompagnés d'une personne de leur choix pour profiter de quelques offres promotionnelles et admirer les deux sets exclusifs prévus pour janvier 2015.

Ce qu'on sait déjà sur ce "Brick Saturday" :

- L'ensemble de Noël exclusif est le set LEGO Creator 40107 Winter Skating Scene qui sera offert pour toute commande atteignant au moins 55 €.

- L'un des deux sets exclusifs est le set LEGO Star Wars 75060 Slave I (219.99 €). Le second set exclusif n'est pas encore connu mais on peut parier sur le set LEGO Creator Expert (Modular pour les intimes) 10246 Detective's Office qui devrait être annoncé le 21 novembre prochain (voir cet article).

- Concernant la remise exceptionnelle annoncée, en se basant sur l'offre de 2013, on peut sans doute tabler sur un petit 10% pour les commandes de 125 € et plus (à confirmer).

- Quelques sets seront proposés à prix réduit, en 2013 la remise allait de 20% à 40 % sur quelques boites.

- En 2013, la gratuité de la livraison avait été étendue aux commandes de 30 € et plus (55 € habituellement) durant l'opération.

- Toujours en se basant sur l'offre 2013, les clients membres du programme VIP devraient avoir accès à l'ensemble de ces offres sur le LEGO Shop le vendredi 21 novembre (Brick Friday). Ces offres seront probablement ensuite accessibles à tous à partir du vendredi 28 novembre et durant quelques jours.

(Merci à tous ceux qui m'0nt envoyé des photos de l'invitation)

Si vous voulez tout savoir sur le concept marketing mis en place par LEGO autour de sa marque, je vous conseille une lecture attentive des pages du fichier d'instructions du set ci-dessus.

Au vu de son contenu, il semble destiné à la formation des employés du fabricant ainsi qu'à l'homogénéisation du discours des différents partenaires marketing autour de la marque LEGO.

Au fil des pages, la population des AFOLs [Adult Fans of LEGO] y est même explicitement mentionnée comme cible "secondaire" de la marque après les enfants et leurs parents (p.16). Merci pour eux...

Au détour d'un graphique (p.24) présentant le contexte commercial dans lequel LEGO indique évoluer, on retrouve les concurrents principaux de la marque sur le marché des jouets et des produits mêlant déclinaison physique et activité virtuelle (Hasbro, Playmobil, Activision), certains de ses partenaires actuels (Mojang, Disney) et quelques références dans leurs secteurs d'activités respectifs qui sont citées en exemple (Apple, Youtube). LEGO veut montrer que la marque joue dans la cour des grands.

Rien d'inédit toutefois dans ce document qui use et abuse de tous les termes et concepts marketing existants dont les instructions sont à télécharger (rapidement, avant qu'on me demande de les retirer) à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessus.

C'est avant tout un manuel "d'éducation" marketing accompagné de quelques pièces qui sera très utile chez LEGO pour structurer son développement tous azimuts en essayant de conserver sa cohérence de marque et d'image.

Ci-dessous, voici ce qui semble être le remplaçant du set 3300003 LEGO Brand Retail Store, offert depuis 2012 lors de l'inauguration de nouvelles boutiques officielles de la marque.

Cette nouvelle version du LEGO Store (Référence 40145) propose un intérieur plutôt détaillé avec plusieurs rayons sur lesquels on trouve des sets, un mur Pick-aBrick, une caissière, etc...

Si vous ne voulez pas attendre l'ouverture prochaine d'un LEGO Store près de chez vous pour vous faire offrir cette boite, les instructions au format PDF permettant d'assembler cette boutique LEGO sont à télécharger à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessous.

Au risque de provoquer l'agacement de tous ceux qui attendent désespérément l'ouverture d'un LEGO Store dans leur contrée, voici quelques infos sur la boutique de 700 m2 répartis sur 3 étages qui ouvrira ses portes à Bordeaux durant le second semestre 2015.

Si l'on en croit le communiqué de presse annonçant le teasing mis en place pour faire patienter les futurs clients bordelais de la marque, ce LEGO Store sera le coeur du nouvel espace commercial Promenade Sainte Catherine dont les travaux sont actuellement en cours.

Le promoteur de cet espace commercial, la société REDEVCO, profitera donc de la 6ème Biennale AGORA (architecture, urbanisme et design) de Bordeaux qui se déroulera du 11 au 14 septembre prochain pour proposer plusieurs animations autour du produit LEGO : Ateliers de construction pour les plus jeunes au Hangar 14 les 13 et 14 septembre ; exposition des créations de Lenz, un artiste grapheur qui met du LEGO dans ses oeuvres ; atelier de "Dispatch Work" pour s'amuser à combler les trous dans les murs des immeubles avec des briques LEGO, etc... Bref, beaucoup de LEGO autour de ce chantier.

Je sais que vous êtes nombreux à espérer que LEGO s'implante (plus) près de chez vous, mais pour l'instant, on ne parle que d'un nouveau LEGO Store qui serait a priori implanté au coeur du Forum des Halles à Paris, rien en province.

(Merci à sousmarineuse et à Yama pour les infos)