On fait aujourd'hui rapidement le tour du contenu du set 40574 LEGO Brand Store, une petite boite de 541 pièces qui sera disponible au prix public de 36.99 € dès le 1er août 2022. Vous avez bien lu, il ne s'agit pas d'un produit promotionnel offert sous condition d'achat ou à l'occasion de l'inauguration d'une boutique officielle de la marque, ce set est un simple produit du catalogue LEGO. Cette boite prendra d'ailleurs le relais d'un autre set sur le même thème, la référence 40305 Microscale LEGO Brand Store (362 pièces - 24.99 €) commercialisée en 2018.

LEGO nous propose donc de "revivre de joyeuses visites dans un LEGO® Store"  avec une boutique ici représentée comme un "magasin du futur" et qui doit nous permettre de "jouer à faire du shopping" grâce aux deux minifigs fournies. Je n'invente rien, c'est dans la description officielle du produit.

La boutique officielle LEGO du futur est donc un open space modulable sans toit ni escalier, on prend une échelle pour aller à l'étage et il n'y a toujours pas d'employé pour servir les clients. C'était déjà le cas dans le set 40305 Microscale LEGO Brand Store qui se contentait lui aussi de nous fournir deux clients.

Ce produit d'autopromotion, ou d'autocongratulation, met en avant l'autre savoir-faire de la marque en marge de la fabrication de pièces en plastique : la production industrielle d'autocollants.  Il y en a 40 dans cette boite avec de quoi remplir les rayons de sets à l'effigie des différentes gammes "maison" et habiller les murs extérieurs de la boutique. LEGO ne fait aucun effort, l'enseigne en façade est elle aussi un sticker. C'était sans doute un peu trop demander que d'obtenir une jolie Tile tampographiée.

Il faudra donc aller dans un LEGO Store ou sur le Shop en ligne acheter un LEGO Store qui servira ensuite de placement de produit dans la chambre d'un enfant pour lui rappeler qu'il doit aller dans un LEGO Store acheter d'autres produits LEGO. C'est du marketing de haut vol sachant qu'il faut en plus payer cette boite, ce n'est pas un produit promotionnel.

Sur la forme, il y a quelques constructions intéressantes dans cette boite avec une micro-locomotive et un micro-château Disney plutôt réussis. On retrouve aussi tous les espaces habituels des boutiques officielles avec un mur Pick A Brick, la Minifigure Factory disponible dans certaines boutiques et un coin ludique avec des corps d'animaux derrière lesquels les clients peuvent se prendre en photo. Le LEGO Store est aussi un endroit où on s'amuse, il faut que ça se sache.

Les deux minifigs fournies ne sont pas exclusives, le torse de la jeune fille est aussi livré dans le set 10303 Loop Coaster, les jambes couleur corail sont dans le set CITY 60337 Express Passenger, le torse du garçon est dans une demi-douzaine de boites depuis 2020.

Bref, je suis un peu dubitatif face à ce produit vendu 37 € qui n'est finalement qu'un objet publicitaire un peu élaboré. S'il était offert sous condition d'achat, même pour un montant minimum élevé, j'aurais pu comprendre la démarche, mais en l'état je ne me vois pas dépenser 37 € pour ça. C'est vous qui voyez.

Note : Le set présenté ici, fourni par LEGO, est comme d'habitude mis en jeu. Date limite fixée au 27 juillet 2022 prochain à 23h59. Il suffit de poster un commentaire sous l'article pour participer.

Mise à jour : Le gagnant a été tiré au sort et a été prévenu par email, son pseudo est indiqué ci-dessous.

Si vous avez un LEGO Store à proximité, sachez que vous pourrez vous y faire offrir la construction ci-dessus à l'occasion d'une animation qui permettra d'assembler et de conserver la brique rouge.

Pour profiter de cette animation sans obligation d'achat, il faudra vous rendre dans un LEGO Store participant aux dates et heures indiquées ci-dessous :

Une seule brique rouge par personne, la quantité de briques disponible chaque jour sera limitée, premier arrivé, premier servi. Dormez devant le LEGO Store dès la veille si vous voulez, mais ne poussez pas et évitez de piétiner des enfants.

Si vous aimez vous faire offrir des trucs, sachez que LEGO organise une chasse aux œufs de Pâques dans ses boutiques officielles (les vraies, pas les Certified Stores) du 2 au 16 avril 2022. On ne sait pas encore comment il sera possible de participer à cette animation qui devrait sans doute permettre de repartir avec des polybags, mais il s'agira certainement de localiser quelques pictogrammes cachés dans la boutique pour pouvoir réclamer un cadeau.

Comme c'est gratuit et probablement sans obligation d'achat, mieux vaut vous renseigner par avance dans votre LEGO Store favori pour connaître les modalités de participation à cette animation qui pourrait être réservée aux plus jeunes. Ne poussez pas, il y en aura pour tout le monde.

Si vous avez des informations sur cette opération parce que vous travaillez dans un LEGO Store ou que vous connaissez quelqu'un qui connait quelqu'un qui sait de quoi il retourne, n'hésitez pas à nous en dire plus dans les commentaires, même de manière anonyme.

Avis à tous ceux qui veulent rencontrer le fan designer du set LEGO IDEAS 21332 The Globe (199.99 €) et repartir avec une boite dédicacée : Guillaume Roussel aka DisneyBrick55 sera présent au LEGO Store du Forum des Halles (Paris) le samedi 5 février 2022 de 10h00 à 12h00.

Deux exemplaires maximum par personne, LEGO précise que Guillaume Roussel ne dédicacera que cette boite et pas le reste des produits en vente dans le magasin. On ne sait pas encore si d'autres séances de dédicace sont prévues par la suite ailleurs en France.

À noter que le set sera disponible sur la boutique officielle en ligne dans les LEGO Stores dès le 1er février prochain.

C'est la tradition, LEGO offre généralement dès 125 € d'achat un petit set permettant d'assembler un LEGO Store lors de l'inauguration de des boutiques officielles. Plusieurs références se sont succédées au fil des années avec les sets 3300003 LEGO Brand Retail Store (2012 - 2014) puis 40145 LEGO Brand Store (2015 - 2021) et le fabricant met à jour son produit promotionnel pour 2022.

Pour obtenir cette boite, il faudra donc se rendre dans une nouvelle boutique officielle de la marque durant la période d'inauguration "officielle" qui suit généralement l'ouverture des lieux de quelques jours et dépenser le montant requis pour se faire offrir ce petit set.

Si vous voulez en savoir plus sur le contenu de cette boite, SteinauStein a mis en ligne un Speed Build de la chose et Brickmitri une review rapide du set  :

Mise à jour : les instructions du produit sont maintenant disponibles au format PDF à cette adresse (19.58 Mo).