Mattel avait promis de dévoiler ses premiers produits rassemblés sour le label Mattel Brick Shop en mai 2025, c'est désormais chose faite avec une première fournée de véhicules divers et variés sous licence officielle Hot Wheels.

Ces produits sont répartis en trois gammes distinctes : Speed Series avec des maquettes à l'échelle 1:32 et au prix public US de 19,99 $, Elite Series avec des modèles à l'échelle 1:16 au prix public US de 49,99 $ et Premium Series avec des constructions à l'échelle 1:12 vendues au prix public US de 119,99 $.

À noter que certains des éléments livrés dans ces boites sont en métal pour "renforcer le réalisme" du modèle et que la personnalisation des véhicules sera possible à l'aide d'accessoires et de stickers divers et variés.

Le fabricant précise que d'autres licences seront exploitées sous ce label dès 2026, sans donner plus de précision.

La version française du Mattel Brick Shop n'est pour l'instant pas totalement à jour, on nous promet des produits disponibles dès l'été 2025 chez plusieurs revendeurs.

On ne sait pour l'instant pas grand chose des produits promis par Mattel, sauf qu'il seront disponibles dès le mois de mai 2025 et que le fabricant a déjà un plan sur plusieurs années. Il faudra attendre d'en savoir plus sur la proposition de ce fabricant pour savoir s'il s'agit d'une volonté réelle d'innover ou si cette nouvelle marque n'aura pour ambition que de venir grignoter des parts de marché à LEGO sur son propre terrain en allant par exemple chercher la clientèle adulte grâce à des produits haut de gamme sous licence.

Dans tous les cas, la concurrence est bénéfique pour les consommateurs pour autant qu'elle ne soit pas anecdotique comme c'est le cas aujourd'hui vis à vis de LEGO, elle a un impact sur les prix, sur la qualité des produits et sur la prise de risque nécessaire pour rester sur le devant de la scène. L'avenir nous dira si Mattel sera en mesure d'incarner ce concurrent majeur à LEGO dont le marché à sans doute besoin.