2014 sera incontestablement une année chargée pour LEGO.

Les annonces se succèdent à un rythme effréné et dans tous les domaines : Jouets, livres, film, documentaires, séries TV, jeux vidéos et évidemment nouvelles gammes diverses et variées.

Tous les gros sites traitant de l'actu média ou cinéma sont quotidiennement abreuvés de communiqués de presse vantant les prochaines productions du fabricant ou de ses partenaires.

LEGO occupe le terrain de manière très agressive et ne rate pas une occasion de faire parler de ses produits partout où le public répond présent : Réseaux sociaux, TV, presse spécialisée, etc...

Rien d'étonnant à ce qu'une marque montée récemment sur la seconde marche du podium des fabricants de jouets à l'échelle mondiale communique à tout va, c'est même plutôt normal.

Mais je me demande parfois, peut-être à tort, si le grand public, celui qui consomme les produits LEGO de manière occasionnelle, ne va pas finir par se lasser de l'omniprésence de la marque sur tous les supports.

Je m'explique : Difficile aujourd'hui d'éviter le logo rouge et jaune, il est partout. Même les blogs high-tech se mettent à produire de plus en plus de contenu autour de la marque en invoquant le côté geek du produit, de leur côté les fans de comics sont actuellement soumis en permanence à la pénétration de la marque dans leur univers via par exemple le jeu vidéo LEGO Marvel Super Heroes, les Variant covers  de comics adaptées à la sauce minifig ou les gammes consacrées à l'univers des super héros.

La presse papier n'est pas en reste : Les magazines féminins parlent de la gamme Friends, la presse financière commente les très bons résultats de la marque, les magazines de jeux vidéos y vont de leurs previews sur les prochains jeux (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,...), la presse masculine publie régulièrement des articles sur la "folie" du LEGO, etc...

LEGO est partout, via les médias, ses fans, ses partenaires et ses produits dérivés. Tout est prévu pour couvrir de manière exhaustive la totalité des supports de communication disponibles avec en ligne de mire la vente de toujours plus de produits dont la rentabilité n'est plus à démontrer.  

Les capacités de production du fabricant ont été régulièrement revues à la hausse pour couvrir ou anticiper la demande croissante. LEGO a bien compris que le secteur du jouet, même s'il est florissant et que de nouveaux marchés s'ouvrant à la consommation de masse sont à conquérir, reste un secteur où la saisonnalité et les effets de mode font la loi.  La sortie de trois jeux vidéos sur différents thèmes en l'espace de quelques mois ou la multiplication des accords de licence avec des franchises ultra-populaires sont des éléments révélateurs de la volonté de ne pas subir l'accélération constatée ces dernières années en matière de sollicitation du jeune public par les marques sur tous les supports.

2014 sera t'elle une grande année pour LEGO ou au contraire celle de l'overdose ? L'avenir nous le dira, et personne ne peut prédire de manière fiable la réaction des consommateurs. Ce qui marche aujourd'hui peut ne plus fonctionner demain ou au contraire réussir à traverser le temps et se forger une légende.  

LEGO a certainement appris de ses erreurs, ses résultats le prouvent, et mérite son statut de "légende" du jouet, mais nul n'est à l'abri de subir une soudaine désaffection d'un public trop souvent considéré comme définitivement acquis.

Evidemment, pour les fans inconditionnels des produits de la marque que nous sommes, il n'y aura pas d'overdose. Tout ce qui s'annonce ne fait qu'amplifier notre excitation pour les prochains produits que nous nous empresserons d'acquérir avec le même plaisir renouvelé. 

Et vous qu'en pensez vous ? L'omniprésence de LEGO dans de nombreux domaines peut-elle avoir à moyen terme un effet négatif sur le consommateur lambda ?

Je vous laisse, je retourne me promener dans les rues de Los Santos, ça me changera les idées...

Les choses se précisent concernant la gamme LEGO The Simpsons avec une confirmation de la sortie en mai 2014 de ce que nous pouvons considérer comme la série 13 de Collectible Minifigures (Référence LEGO 71005), consacrée exclusivement aux personnages de la série.

16 sachets au format habituel contenant 16 des habitants de Springfield dont Homer, Marge, Bart, Lisa, Apu, Chief Wiggum, Moe, Itchy et Scratchy et quelques autres...

Un seul set est au programme début 2014 et il s'agira de la maison de la famille Simpson.

La sortie de cette boite vendue exclusivement dans les LEGO Stores et sur le LEGO Shop (Il s'agira donc d'un set D2C - Direct2Consumer) est prévue pour avril 2014.

Pour l'occasion, un épisode spécial de la série animée (Dans le même format que les épisodes spéciaux LEGO Star Wars The Padaan Menace, The Empire Strikes Out, etc..) sera diffusé en mai 2014.

Ces informations sont rapportées par le site nerdly.co.uk qui semble les tenir d'une source très bien informée.

Dans la série "On peut tout faire avec du LEGO, mais on peut aussi faire des trucs archi-sérieux", voici la réparation de sarcophage de momie.

Le Fitzwilliam Museum de Cambridge (UK) a entrepris de restaurer le contenant d'une momie dérobée par quelques vils pilleurs de tombes, et l'enveloppe étant très fragile, c'est à l'aide de six supports réglables à base de LEGO que l'équipe en charge de la restauration a pu redonner sa forme initiale à ce sarcophage.

Je vous épargne les détails archéologiques et techniques, vous en savez assez pour briller en société la prochaine fois qu'on vous dira que les LEGO c'est un jouet pour les enfants et que vous devez avoir de lourdes séquelles psychologiques pour continuer à empiler vos briques dans de petits casiers soigneusement alignés contre le mur de votre chambre...

Si vous souhaitez approfondir vos connaissance sur cette initiative où le plastique ABS vient au secours du papier mâché vieux de quelques milliers d'année, filez visionner le reportage publié par ITV.

Sortez vos calepins, vos tablettes ou vos ardoises et notez le prochain rendez-vous du jeune mais déjà dynamique LUG du ch'Nord : Ch'ti LUG.

Le samedi 5 octobre prochain, de 10h00 à 20h00, l'association exposera  les créations de ses membres dans l'enceinte du LEGO Store d'Euralille. Si vous êtes dans le coin, passez les voir, ils ont l'air sympas, comme en témoigne leur page facebook et quelque chose me dit que l'évènement devrait être animé et convivial...

Si vous êtes client VIP chez LEGO (Je rappelle pour la énième fois que c'est gratuit et que vous n'avez pas besoin de connaître quelqu'un de célèbre pour accéder à ce statut, cliquez ici pour vous inscrire), sachez que les points VIP seront doublés pour tout achat sur place ou en ligne sur le LEGO Shop du 1er au 31 octobre.

Chez LEGO, on fête Noël comme il se doit et on s'y prend largement à l'avance histoire d'être sûr de ne pas rater la date fatidique.

Après les deux Holidays Sets exclusifs annoncés il y a quelques jours (Voir cet article), voici deux nouvelles références qui viendront agrémenter la crèche LEGO de tous ceux qui profiteront de la sortie du set 10235 Winter Village Market (Déjà disponible sur le LEGO Shop pour les clients "VIP") pour égayer leur salon durant les fêtes de fin d'année : 40058 Decorating the Tree et 40059 Santa Sleigh, dont les visuels scannés sur le Store Calendar allemand du mois d'octobre ont été envoyés à Brickset par un fan.

Comme on ne peut manifestement plus juger de rien en ce qui concerne les offres promotionnelles LEGO, je ne me risquerai pas à vous dire que nous aurons droit à ces références prochainement, même si c'est fort probable.

De mon côté, je trouve ça mignon, mais j'espère que LEGO a autre chose sous le coude à nous proposer en octobre qu'un énième sapin de noël et un Père Noël sur son traîneau... Vous me suivez ?