En ce lundi matin, je m'en vais encore une fois râler un peu.

Je me suis dis que j'allais faire un billet récapitulatif des différentes reviews des nouveautés LEGO Star Wars qui fleurissent aux quatre coins du web. Après tout, vous êtes nombreux à revendiquer régulièrement le fait qu'elles vous aident dans vos décisions d'achat.

Mais j'ai fait un tour et j'ai vite abandonné l'idée : Youtube pullule de vidéos présentant ces nouveaux sets, et même si ce qu'on y voit est suffisant pour se faire une idée, la plupart d'entre elles sont techniquement affligeantes et ne sont mises en ligne que pour générer des vues, afficher de la pub, et rapporter un peu d'argent à leurs auteurs.

Le comble ? des reviews vidéos montées à la va-vite à base de visuels officiels ou de photos trouvées sur Eurobricks et consorts...

Un des rares "réalisateurs" de reviews vidéo commentées qui trouve grâce à mes yeux est Solid Brix Studios alias legoboy12345678. Ses reviews sont propres et filmées correctement. Il vient d'ailleurs de mettre en ligne quelques vidéos sympas des dernières nouveautés Star Wars.

Je précise que les reviews de The Brickshow sont hors concours. Vous le prenez comme vous voulez...

Du côté des reviews photos, on trouve de tout, comme ici chez Eurobricks dans la section LEGO Star Wars, du simple reportage photo sur la commode du salon à l'essai philosophique (Brickset est un must). Il y a de bonnes choses avec de l'humour et du contenu pertinent mais là aussi c'est souvent posté dans l'urgence, histoire d'être le premier, de pouvoir revendiquer la "First Review" et de se gargariser des remerciements obligés qui alimentent ensuite le topic.

Enfin, le message est toujours le même, aucune surprise là-dessus : C'est super, les minifigs sont jolies, le livret d'instructions est sympa, le prix ramené à la pièce est abusif, la boite est jolie, courrez l'acheter, ça vous fera des pièces pour vos MOCs, c'est super-jouable, les flick-fire missiles sont top, une note de 92/50, un swoosh factor de 12,5, etc..etc...

Vous l'aurez compris, je milite pour un retour au cinéma muet et à la bande dessinée sans bulles.

Pour finir sur une note positive, je vous mets ici les photos des minifigs des sets 75013 Umbaran HMC (Mobile Heavy Canon) et 75001 Republic Troopers vs. Sith Troopers issues des reviews de Moexy sur Eurobricks.

Ah, je mets aussi ici quelques réponses toutes faites, histoire de gagner du temps : "Je n'ai qu'à les faire moi-même, je suis aigri, je suis méchant, aucun respect..."

Jusqu'au 18 décembre 2012 inclus, achetez le set LEGO Technic 8070 Super Car là où il est le moins cher actuellement, c'est à dire sur sur amazon.fr et bénéficiez de 20 € de bon de réduction sur les produits LEGO de cette sélection.

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Et vous pouvez remercier David qui me prévient par email de l'existence de ce concours ouvert jusqu'au 19 décembre 2012 sur le site top-parents.fr. Comme vous pouvez le constater la dotation est conséquente.

Remplissez simplement le laborieux formulaire d'inscription, lisez bien le réglement du jeu et attendez d'être tiré au sort.

Cliquez sur l'image pour accéder au formulaire d'inscription.

Suite aux premiers commentaires, je rajoute que le concours est ouvert uniquement aux personnes résidant en France métropolitaine ou DOM/TOM.

Le T-16 Skyhopper n'est pas ce qu'on appelle un engin charismatique. Les designers de la chose chez Incom devaient avoir des comptes à régler avec leur patron pour proposer un truc aussi improbable.

Sur tous les sites encyclopédiques dédiés à Star Wars on vous racontera que Luke adorait cet engin très performant dont il possédait un exemplaire sur Tatooine et sur lequel il a appris à piloter en compagnie de Biggs Darklighter.

LEGO n'a pas vraiment forcé sur les reproductions de ce speeder avec un seul et unique set de 98 pièces sorti en 2003 : Le 4477 T-16 Skyhopper. Du côté des MOCeurs ce n'est pas non plus la grosse folie. Vous trouverez sur ce blog deux réalisations : La version de RenegadeLight et celle de BrickDoctor.

De retour aux affaires après une petite pause, Omar Ovalle reprend sa 3ème série de sets alternatifs avec une interprétation toute en sobriété et au format System de ce fameux T-16 Skyhopper.

Vous pouvez en voir plus sur sa galerie flickr.

La gamme Legends of Chima n'est pas encore disponible que c'est déjà l'overdose : Vidéos, visuels, fuites, mini-site, teasers interminables, sets System, toupies, action figures (Visuel ci-dessus dévoilé par Bionifigs.com), etc... Cette nouvelle licence maison couvre l'éventail quasi-complet de l'offre du fabricant, il ne manque que quelques sets Technic et un ou deux UCS.

Une chose est sûre, LEGO met le paquet sur cette gamme qui en principe devrait lui laisser un peu plus de marge que les produits sous licences tierces pour lesquelles des royalties doivent être reversées aux ayant-droits. Il s'agit là sans doute de rétablir l'équilibre entre produits dérivés générateurs de visibilité garantie et de ventes prévisibles (Super Heroes, Lord of the Rings/The Hobbit, TMNT, etc...) et produits basés sur un concept original dont LEGO maîtrise toutes les étapes : Production, commercialisation, marketing... Ce contrôle total ajouté à la paternité intellectuelle sur l'univers développé garantit évidemment les meilleures marges.

Alors, succès commercial annoncé ou accident industriel majeur en prévision ?

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser Video

L'avenir nous le dira, mais LEGO assurera début 2013 une transition en douceur avec la fin de la gamme Ninjago concrétisée par six sets frappés de la mention "The Final Battle" avant de lancer Legends of Chima qui vise évidemment les mêmes jeunes clients de la marque. 
Je met ici de côté les AFOLs et autres TFOLs intéressés par cette nouvelle gamme dont il ne sont pas une cible prioritaire. Leur engouement éventuel ne suffira pas à lui seul pour assurer le succès de cette gamme.

Soyons d'ailleurs réalistes au sujet des alibis ludiques de la gamme : Les Speedorz, espèce de toupies-véhicules hybrides n'animeront pas les récréations et ne détrôneront pas les toupies Beyblade. Et personne ne jouera jamais au pseudo-jeu de cartes Legends of Chima. Pokemon et Yu-Gi-Oh! ont encore de beaux jours devant eux.

Ces dernières semaines, LEGO affiche clairement ses intentions et sa volonté d'imposer très rapidement tout un univers inédit peuplé de personnages étranges et d'histoires inédites qui devraient tourner autour de la sempiternelle lutte du bien contre le mal. Mais les enfants sont déjà extrêmement sollicités par les différents univers existants et il va falloir être très persuasif pour s'attirer les faveurs de jeunes consommateurs qui ont déjà leurs licences préférées à la télé, au cinéma ou dans leurs consoles de jeu préférées.

Bousculer ces repères n'est pas une mince affaire. Il faut convaincre les enfants, qui joueront avec ces minifigs et ces engins, mais également leurs parents, qui paieront pour ces sets et devront repasser régulièrement à la caisse pour compléter le bestiaire du gamin. Il faut les abreuver de dessins animées, publicités et autres mini-jeux en ligne, LEGO est d'ailleurs devenu spécialiste de ce type de plan marketing diversifié en externalisant ces prestations et en s'adossant sur des spécialistes reconnus dans leurs domaines respectifs.

Certains diront que si la gamme Ninjago a su convaincre, Legends of Chima ne devrait pas avoir de mal à faire de même.  Mais rien n'est gagné d'avance. Le rayon LEGO est cannibalisé par des licences attractives et Legends of Chima manquera forcément d'un peu de charisme pour lutter efficacement dans les premiers mois. LEGO adaptera sans doute sa politique de prix de manière à rendre les sets de la gamme financièrement intéressants.

LEGO se sent manifestement en position de force sur son marché, ce que les chiffres confirment,  mais le fabricant tient sans doute à conserver un juste équilibre entre produits dérivés et les créations originales. Comme si il fallait montrer une certaine capacité à créer et à innover plutôt que de surfer perpétuellement sur le succès des autres pour générer du profit. C'est aussi le prix à payer pour conserver la maîtrise de son propre développement sans s'en remettre aveuglément aux performances des autres acteurs du monde du divertissement télévisuel et cinématographique.

2013 nous dira si cette nouvelle gamme saura s'imposer rapidement comme l'a fait Ninjago en 2011 ou si LEGO devra remballer ses crocodiles motorisés et revenir aux licences mieux implantées auprès du jeune public.