Bricklink éjecte 35 pays supplémentaires de sa plateforme

Après la Chine en 2024 et les Philippines depuis cette année, Bricklink annonce couper l'accès à sa plateforme à 35 nouveaux pays d'ici dès le 12 décembre 2025.

L'annonce a été faite plutôt discrètement et le préavis laissé aux vendeurs comme aux clients provenant des pays listés semble un peu court.

À ce stade, on ne sait pas vraiment pourquoi LEGO renonce à une présence dans les pays en question via sa marketplace spécialisée. Le fabricant est pourtant présent dans certains de ces pays via ses boutiques officielles, ses espaces de vente franchisés, un réseau de revendeurs et même pour certains d'entre eux via une unité de fabrication ou un parc d'attractions qui exploite la licence LEGO. Plusieurs de ces pays accueillent également des groupes de fans reconnus par le fabricant et soutenus dans le cadre du programme LEGO Ambassador Network (LAN).

On sait que le retrait de Chine était justifié par l'impossibilité de se conformer aux exigences locales en matière de stockage des données personnelles collectées sur Bricklink : la Chine voulait que ces données soient stockées sur sur son territoire, les serveurs de Bricklink sont installés aux USA.

Le retrait des Philippines est lui de son côté lié aux nouvelles régulations douanières en vigueur dans le pays. LEGO affirme que la situation n'est que temporaire mais on a un peu de mal à y croire au vu de la nouvelle liste d'exclusion publiée.

Les spéculations vont bon train concernant l'élargissement de la liste des pays qui ne peuvent plus profiter de la marketplace : problèmes de régulation douanière, gestion des taxes d'importation, législation concernant les données personnelles,  il y a mille raisons pour lesquelles LEGO puisse décider de bloquer un pays plutôt que de dépenser du temps et de l'argent pour se conformer à ses règles.

L'exclusion de la quasi-totalité de l'Amérique du Sud, d'une grande partie du Moyen-Orient et de nouveaux pays en Europe et en Asie provoque la consternation parmi tous ceux qui dépendaient de la plateforme, soit en qualité de vendeur, soit pour pouvoir se procurer des produits LEGO en l'absence de canal de distribution officiel dans le pays concerné. Pour ceux qui se poseraient la question, le Groenland est un territoire simplement rattaché au Royaume du Danemark depuis 1953 mais autonome depuis 1979.

On sait que depuis le rachat de Bricklink par LEGO au groupe sud-coréen Nexon en 2019, le fabricant a transformé la marketplace souvent à l'écart des règles élémentaires en matière de taxes et de règlementation en espace se conformant progressivement aux contraintes légales en vigueur, cette nouvelle décision pourrait lui éviter de dépenser beaucoup d'énergie et d'argent pour avoir à le faire dans les pays concernés, surtout si le marché local n'est pas d'une rentabilité suffisante pour justifier ces investissements.

Bricklink n'est pas un service public, et même si de nombreux fans ont longtemps considéré cet espace comme un hub informel leur permettant de vendre ou acheter des briques sans trop se soucier des contraintes légales, cette époque est révolue depuis déjà plusieurs années.

Dommage en revanche que LEGO décide de fermer la porte à tous ces pays avec un préavis aussi court, de nombreux vendeurs auront du mal à se réorganiser en deux semaines.  Tous les regards se tournent évidemment vers l'autre acteur majeur du marché, Brickowl, qui devrait profiter de cette décision pour accueillir de nouveaux vendeurs et acheteurs.

Ci-dessous, la liste des 35 nouveaux pays qui ne pourront plus utiliser la plateforme dès le 12 décembre 2025 :