Si vous voulez tout savoir sur le concept marketing mis en place par LEGO autour de sa marque, je vous conseille une lecture attentive des pages du fichier d'instructions du set ci-dessus.

Au vu de son contenu, il semble destiné à la formation des employés du fabricant ainsi qu'à l'homogénéisation du discours des différents partenaires marketing autour de la marque LEGO.

Au fil des pages, la population des AFOLs [Adult Fans of LEGO] y est même explicitement mentionnée comme cible "secondaire" de la marque après les enfants et leurs parents (p.16). Merci pour eux...

Au détour d'un graphique (p.24) présentant le contexte commercial dans lequel LEGO indique évoluer, on retrouve les concurrents principaux de la marque sur le marché des jouets et des produits mêlant déclinaison physique et activité virtuelle (Hasbro, Playmobil, Activision), certains de ses partenaires actuels (Mojang, Disney) et quelques références dans leurs secteurs d'activités respectifs qui sont citées en exemple (Apple, Youtube). LEGO veut montrer que la marque joue dans la cour des grands.

Rien d'inédit toutefois dans ce document qui use et abuse de tous les termes et concepts marketing existants dont les instructions sont à télécharger (rapidement, avant qu'on me demande de les retirer) à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessus.

C'est avant tout un manuel "d'éducation" marketing accompagné de quelques pièces qui sera très utile chez LEGO pour structurer son développement tous azimuts en essayant de conserver sa cohérence de marque et d'image.

Ci-dessous, voici ce qui semble être le remplaçant du set 3300003 LEGO Brand Retail Store, offert depuis 2012 lors de l'inauguration de nouvelles boutiques officielles de la marque.

Cette nouvelle version du LEGO Store (Référence 40145) propose un intérieur plutôt détaillé avec plusieurs rayons sur lesquels on trouve des sets, un mur Pick-aBrick, une caissière, etc...

Si vous ne voulez pas attendre l'ouverture prochaine d'un LEGO Store près de chez vous pour vous faire offrir cette boite, les instructions au format PDF permettant d'assembler cette boutique LEGO sont à télécharger à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessous.

Voici une liste très "préliminaire" des six sets prévus autour de la sortie en salles au printemps 2015 du second opus de la saga Avengers.

Difficile de deviner ce qui se cache exactement dans ces boites d'après cette liste très évasive, mais elle a au moins le mérite de vous donner une idée du budget qu'il faudra consacrer à l'acquisition de ces sets.

Le set 76032 pourrait éventuellement contenir un nouveau Quinjet accompagné de Captain America sur sa moto, et je vous conseille de ne pas trop fonder d'espoir sur le set 76038 : Pour 69.99 €, je doute que LEGO propose l'Avengers Tower en mode Modular... Il s'agira sans doute d'un morceau d'une pièce avec deux murs et quelques accessoires. comme dans le set 6868 Hulk's Helicarrier Breakout sorti en 2012.

Le panel LEGO Batman 3 : Beyond Gotham du New York Comic Con vient d'avoir lieu et plusieurs nouveaux personnages ont été confirmés :

On découvre enfin le visuel de la version minifig de Music Meister confirmée durant l'EGX 2014.

Un pack DLC entièrement centré sur le personnage d'Arrow a également été dévoilé en présence de Stephen Amell qui incarne Arrow dans la série TV dont la troisième saison vient de commencer.

Certains parmi tous ceux qui assistaient au panel ont eu la chance de gagner un exemplaire de la minifig de Plastic Man qui sera disponible avec le jeu dans une édition spéciale dès la mi-novembre.

Le set Ultimate Collector Series 75060 Slave I est (partiellement) en ligne sur le LEGO Shop français avec un prix de vente à 219.99 €, soit 20 € de plus que le prix annoncé dans le communiqué de presse officiel (199.99 €) qui sera pratiqué en Allemagne...

Disponibilité fixée au 1er janvier 2015, avec sans doute une mise en vente anticipée pour les clients VIP durant la seconde quinzaine de décembre.

Un petit coup d'oeil en image sur un personnage dont la présence dans le jeu vidéo LEGO Batman 3 : Beyond Gotham a été confirmée il y a quelques jours : Kalibak.

Créé par Jack Kirby, ce personnage dont la première apparition dans l'univers DC Comics date de 1971 est le fils de Darkseid.

Cet ennemi de Superman doué d'une force surhumaine a fait quelques apparitions TV dans diverses séries animées comme Superman : The Animated Series ou encore Justice League Unlimited.