LEGO en 2013 : Du profit et des projets...

LEGO vient de publier ses résultats pour 2013 dans un rapport financier qui n'intéressera que les férus de comptabilité...

Attention, ces chiffres et ces informations sont communiqués par LEGO et il y a toujours un peu d'intox et de langue de bois quand un grand groupe fait le point sur ses performances passées et annonce celles à venir. Une mauvaise performance devient un léger repli, une progression de 10% devient "une progression à 2 chiffres", etc...

Ce qu'il faut retenir des chiffres publiés comparés à ceux de 2012 :

Une progression de 11% du chiffre d'affaires (3,4 milliards d'euros) avec une marge nette en augmentation de 9% (820 millions d'euros).

Le nombre d'employés à plein temps a augmenté de 13% en 2013 portant à  11.755 le nombre de salariés de la marque en poste actuellement. La marque va renforcer sa présence en Asie (Shanghai et Singapour).

La construction de l'usine chinoise du groupe a commencé à Jiaxing et cet outil de production qui alimentera le marché asiatique sera opérationnel en 2016.

Pour le reste, LEGO se félicite évidemment de son succès en 2013 sur un marché mondial pourtant en léger repli : Le marché du jouet est en repli en Amérique du Nord et au Japon, il stagne en Europe et continue de progresser en Chine.

Ces tendances affectent évidemment les performances de LEGO qui  annonce une augmentation de ses ventes inférieure à 10% aux USA, en Grande-Bretagne, en Europe Centrale et en Europe du Nord. Les autres marchés dont la France, l'Espagne, la Chine et la Russie ont performé avec une progression à deux chiffres.

Du côté des gammes qui cartonnent, on retrouve évidemment les produits LEGO City, LEGO Star Wars, Duplo, Friends et évidemment Legends of Chima, ce dernier thème étant présenté par LEGO comme le meilleur exemple de la volonté de développer des produits physiques de plus en plus soutenus par de nombreux contenus numériques (jeux vidéo, séries animées, présence sur YouTube où LEGO est dans le top 3 des marques, etc...). LEGO se félicite aussi de la qualité de ses produits : Aucun rappel de produit en 2013...

Si vous voulez vous amuser avec les chiffres, le rapport annuel 2013 du Groupe LEGO se trouve à cette adresse...