Minifigs en sachets : Le best-seller de tous les jouets....

C'est à la lumière d'un article intéressant de Kevin Peachey paru dans la section Business du site de la BBC que le constat est flagrant : Nous n'avons pas fini de voir sortir des séries de minifigs et autres personnages en sachets en tous genres.

Le postulat de départ est simple : les ménages subissent la crise, les enfants adorent collectionner les jouets et les fabricants s'empressent de répondre à cette demande en multipliant les produits à faible coût et à forte connotation collection.

En Grande Bretagne et pour les neuf premiers mois de l'année 2011, LEGO remporte la palme du jouet le plus vendu (En valeur financière totale) avec ses minifigs (Minifigures Series) à collectionner en sachets.
Ce succès aiguise forcément l'appétit des concurrents.

Playmobil (Figures Series) et MegaBrands (MegaBloks Marvel Character Building Series) ont rapidement répondu à LEGO en proposant eux aussi des séries de personnages à collectionner, vendues à l'aveugle et dans des sachets qui reprennent tous les codes de la gamme LEGO : Plastique opaque créant la curiosité et la suprise chez les plus jeunes, couleur différente pour chaque série, mention de la série concernée sur le sachet avec un visuel suffisamment explicite pour faire comprendre à l'acquéreur qu'il va devoir investir son argent de poche pour compléter sa collection de figurines....

Un peu d'hypocrisie ne faisant pas de mal, David Buxbaum, le directeur marketing de LEGO explique au sujet des sachets opaques et identiques pour toute la série concernée que ce choix a été effectué pour réduire les coûts de production. Des emballages différents pour chaque minifig auraient coûté trop cher.
Il est évident que c'est vrai sur le plan industriel, mais la raison principale de ce choix réside sans doute plus sur le concept de surprise et d'achat répétitif pour compléter une gamme.... 

Les analystes sont clairs : Ces jouets à bas prix se vendent de plus en plus car ils apportent, outre l'aspect collection, une jouabilité immédiate et représentent une valeur d'échange évidente dans les cours d'écoles.

Je postais il y a quelques jours un article sur Brick Heroes dans lequel j'évoquais la possibilité que la gamme Superheroes Marvel et DC soit également déclinée sous forme  de minifigs en sachets.
Ces statistiques et cet article me confortent dans cette idée et je n'exclus pas que la gamme Star Wars puisse être également concernée à terme.
Alors que personne ne s'y attendait, elle prend déjà un tournant avec le lancement en 2012 de la série Planet, au sujet de laquelle nous savons déjà que deux vagues de 3 sets sont prévues.

Georges Lucas ne verra sûrement aucune objection à encaisser encore plus de royalties avec des stormtroopers, des rebelles, des droïdes et des Jedis en sachets...