MIPCOM 2014 : Jill Wilfert parle des projets de LEGO

Le petit monde du LEGO s'emballe aujourd'hui autour des futurs projets de la marque évoqués par Jill Wilfert (VP Global Licensing & Entertainment chez le fabricant) durant le MIPCOM 2014 et notamment à propos d'un projet de Real TV autour du concept de Master Builder.

Du côté des AFOLs, on voit déjà une version plastique du "Meilleur Pâtissier", de "Masterchef" ou de "Top Chef", avec concours de construction, éliminations, finale et job chez LEGO à la clé...

Ne nous emballons pas, Jill Wilfert n'a rien annoncé de tout ça, elle a juste précisé que LEGO explorait actuellement la possibilité d'intégrer à son portefeuille TV / Cinéma de nouveaux formats parmi lesquels on pourrait peut-être prochainement trouver une émission de type Real TV aux côtés des films attendus dans les années à venir et du documentaire Beyond the Brick : A LEGO Brickumentary.

Si ce concept aboutissait, je pense qu'il s'adresserait surtout à des enfants et que le titre de Master Builder ne serait pas celui inscrit sur le contrat de travail d'un AFOL mais plutôt une récompense honorifique qui résonnerait chez les plus jeunes avec le film The LEGO Movie qui valorisait déjà cette fonction auprès du jeune public.

Quoiqu'il en soit, vous pouvez visionner ci-dessous l'intégralité de l'interview de Jill Wilfert. C'est assez intéressant, et au milieu de l'habituel discours à base des mots clés "experience", "brand", "quality", "global", "creativity", etc... on y trouve quelques informations moins formatées sur la génèse du film The LEGO Movie ou sur les leçons tirées par LEGO de ses ennuis financiers dûs à sa volonté de se diversifier tous azimuts dans les années 2000 sans savoir déléguer la conception et la gestion de ses produits dérivés à des partenaires compétents.