C'est à la lumière d'une étude réalisée par le cabinet Circana relayée actuellement par toute la presse (Le Monde, Le Parisien, Tous Entrepreneurs) qu'on obtient en ce moment quelques chiffres précis sur le marché du jouet. On apprend par exemple que 36% du chiffre d'affaires réalisé dans le secteur du jouet sont affectés à une population que l'on appelle "kidultes" et qui regroupe toute la clientèle âgée de plus de 12 ans, un segment qui représente actuellement 15% du marché du jouet.

C'est un sujet qui revient souvent dans les discussions entre fans de LEGO adultes : quelle part des ventes du fabricant représentent les adultes ? Difficile de le savoir en l'absence de chiffres précis et encore faudrait-il qualifier correctement qui sont ces adultes. À partir de quel âge un client de la marque devient un adulte ? La catégorie qui sert de référence dans les différentes études se contente de son côté de scinder la clientèle en deux, les moins de 12 ans et les plus de 12 ans.

On sait qu'une partie de plus en plus importante de l'offre LEGO est clairement identifiée comme destiné à un public adulte, mais ce n'est pas au détriment du reste de l'offre du fabricant qui si l'on en croit l'étude du cabinet Circana et qu'on rapporte le pourcentage à la marque LEGO de manière arbitraire permet tout de même de réaliser les deux tiers restants des ventes. On sait en revanche que la part du marché attribuée aux jouets de construction, toutes marques confondues mais avec forcément LEGO en tête, progresse cette année de 37%.

On est donc loin du raz de marée que certains sont persuadés d'avoir vu arriver chez LEGO en imaginant par exemple que la part des adultes auraient pris le dessus sur celle des enfants. La part des plus de 12 ans sur le marché du jouet augmente de manière significative, l'étude le confirme, mais elle intègre donc les adolescents dont on suppose qu'ils étaient de toute façon déjà plus ou moins nombreux à consommer des produits LEGO.

Certes, il y a sans doute de plus en plus d'adultes qui consomment des produits LEGO, c'est un fait et l'étude évoque sur le marché du jouet une progression inédite de 22% sur les trois premiers trimestres de 2025 de cette frange de clientèle. L'arrivée de cette clientèle permet d'ailleurs au marché d'afficher une croissance, impressionnante compte tenu du contexte économique, de 9% de sur la période sachant que les achats liés aux fêtes de fin d'année ne sont pas encore totalement comptabilisés et que le dernier trimestre concentre 52% des ventes annuelles.

L'étude a comme toujours été réalisée par sondage et le marché du jouet a aussi une spécificité : dans tous les cas, ce sont les adultes qui achètent et qui paient les jouets des enfants. Il reste à quantifier la part d'adultes qui assument de s'offrir des jouets à eux-mêmes, on sait que depuis quelques années c'est plus facilement le cas à propos des jouets LEGO, notamment en raison de l'évolution du portfolio de la marque avec des produits clairement identifiés comme ciblant la clientèle adulte, la gamme LEGO BOTANICALS en tête avec des produits régulièrement dans le top des ventes toutes marques confondues. La gamme de fleurs en plastique se hisse même cette année dans le trio de tête des ventes en France derrière la licence Pokémon et devant la licence Lilo & Stitch.

La popularité de la marque et son côté "geek" grâce à la présence de licences très en vogue permet également d'assumer plus facilement sa passion pour les briques LEGO via un univers particulier très prisé des collectionneurs comme les licences Star Wars, Marvel, Harry Potter ou encore The Lord of the Rings. Les jouets sous licence représentent au passage 30% des ventes actuelles. Il est donc plus facile pour un adulte sondé de reconnaître qu'il achète des jouets pour lui-même. C'était loin d'être le cas il y a encore quelques années.

Difficile de savoir si LEGO communiquera un jour très précisément sur le sujet. J'en doute, la marque ne voulant sans doute pas basculer en terme d'image d'un côté ou de l'autre d'un marché qu'elle entend évidemment occuper en totalité. Tout le monde constate que l'offre destinée aux adultes chez LEGO est en constante évolution avec toujours plus de produits toujours plus chers, on peut donc en déduire que le fabricant y trouve largement son compte et que la demande est plus que jamais forte et croissante.

Mais c'est tout ce qu'on a à ce stade et on sait que LEGO n'entend pas pour autant laisser les enfants de côté : l'écosystème ludique autour de la Smart Brick promise pour 2026 et dont nous reparlerons plus en détail très prochainement leur est directement destiné.

C'est officiel, le jeu vidéo LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight sera disponible le 29 mai 2026 et les précommandes sont ouvertes sur toutes les plateformes à l'exception de la version Nintendo Switch 2 pour laquelle une date de sortie sera communiquée prochainement.

Deux éditions sont proposées sur PS5, XBOX Series X|S et PC via STEAM ou l'Epic Games Store : l'édition standard (69,99 €) avec la tenue The Dark Knight Returns incluse et l'édition Deluxe (89,99 €) avec un accès anticipé de 3 jours, deux collections de trois DLCs (Mayhem Collection & Legacy Collection) ainsi que la tenue The Dark Knight Returns.

Je rappelle que les quatre sets LEGO prévus dans la gamme DC dès le 1er mars 2026 permettront de débloquer du contenu additionnel dans le jeu vidéo : la tenue dorée livrée avec le logo ainsi que les trois Batmobiles en versions "Gold Variant" dorées seront jouables via un QR code fourni dans ces boites.

Pour ceux que ça intéresse, sachez qu'après le très réussi véhicule postal commercialisé sous la référence 230923 en 2023, le musée de La Poste remet le couvert cette année avec un bureau de poste en briques LEGO.

Cette boite en édition limitée à 3000 exemplaires et numérotée qui n'est pas un produit officiel LEGO est vendue au tarif de 49,99 € sur la boutique en ligne du musée. Elle est également disponible dans la boutique du musée situé au 34 du boulevard de Vaugirard à paris. C'est la société Ballard Conseil spécialisée dans les produits publicitaires qui est à l'origine de cette petite boite.

Dans la boite, une centaine de pièces pour assembler la construction proposée, un livret d'instructions et une minifig de facteur avec son vélo.

230925 LE BUREAU DE POSTE SUR LA BOUTIQUE DU MUSÉE >>

Nouvelle offre promotionnelle chez Cdiscount avec pour cette fois la mécanique qui permet d'obtenir 10 € de réduction immédiate dès 60 € d'achat en produits LEGO parmi une importante sélection de sets dans de nombreuses gammes.

Pour profiter de la réduction promise, il vous faut utiliser le code 10LEGO60 en sortie de panier avant de procéder au paiement de la commande. Attention, l'offre ne s’applique qu’une seule fois par commande et par compte client.

Comme d'habitude avec Cdiscount, l'offre est est en principe valable plusieurs jours mais nous savons tous que l'enseigne arrête généralement les frais bien avant la date initialement annoncée. Ne tardez pas trop si certains produits vous intéressent.

ACCÈS DIRECT À L'OFFRE CHEZ CDISCOUNT >>

Après Rio de Janeiro et São Paulo, l'exposition Jurassic World par Brickman arrive à Paris Montreuil Expo dès le 20 décembre 2025.  Au programme, une expérience immersive dans l'univers Jurassic World avec des dinosaures, des dinosaures et encore des dinosaures, le tout en briques LEGO et en taille réelle (ou presque).

On nous promet par ailleurs des animations interactives et des ateliers et défis créatifs : paléontologie en LEGO, mosaïques mystères, construction d’îles, ou encore création de dinosaures hybrides à l'aide des 2.5 millions de briques à disposition des visiteurs.

L'immersion a un prix : 25 € par adulte et 21 € par enfant dès 4 ans.

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