LEGO dévoile aujourd'hui une nouveauté de la gamme LEGO IDEAS qui sera disponible via la boutique officielle en ligne dès le 1er octobre 2025 et qui est dès aujourd'hui en précommande : le set 21362 Mineral Collection avec ses 880 pièces et  son prix public fixé à 59,99 €.

Ce produit est inspiré de l'idée sobrement intitulée Minerals Display soumise en son temps par Dario Del Frate alias ddf72 sur la plateforme LEGO IDEAS et définitivement validée en novembre 2024 après avoir obtenu les 10.000 soutiens indispensables pour que l'idée soit évaluée par le fabricant.

Le potentiel lifestyle de ce produit est bien présent même s'il s'agit une fois de plus d'un trompe-l'œil qui viendra encombrer encore un peu plus les amateurs de constructions imitant des objets existants, le prix public du produit est relativement contenu et l'idée de départ est respectée.

Nous reparlerons rapidement plus en détail du contenu de cette boite.

21362 MINERAL COLLECTION SUR LE SHOP LEGO >>

La phase de vote du challenge Build your Favorite Hobby organisé sur la plateforme LEGO IDEAS est arrivée à son terme et la création gagnante a été désignée : il s'agit de la proposition intitulée Build, Paint and Play ! soumise par DoomSlizer.

Je rappelle que 15 créations avaient été sélectionnées par l'équipe LEGO IDEAS parmi les 485 propositions initiales du challenge. Les 15 finalistes recevront tous une dotation en produits LEGO. le gagnant recevra un dotation en produits, 10 exemplaires du set officiel basé sur sa création et sera crédité dans le livret d'instructions. Pas de royalties.

Cette création deviendra donc comme promis un produit offert prochainement sous condition d'achat sur la boutique officielle en ligne, il reste maintenant à voir ce que LEGO fera de l'idée joliment exécutée qui a été sélectionnée.

LEGO dévoile aujourd'hui un petit set promotionnel qui sera offert dès 130 € d'achat dès le 8 septembre 2025 : la référence 40769 SEGA Genesis Controller.

Dans la boite de 260 pièces, de quoi reproduire la manette de la console SEGA Mega Drive (le nom européen de la console Genesis) avec un micro diorama de la Green Hill Zone emblématique de l'univers Sonic the Hedgehog.

Deux stickers permettant de personnaliser l'avant de la manette de 15 cm de large sur 10 cm de haut seront fournis : un avec la mention SEGA Genesis, l'autre avec uniquement la marque SEGA.

40769 SEGA GENESIS CONTROLLER SUR LE SHOP LEGO >>

LEGO communique aujourd'hui sur une situation assez inédite : 146 idées sont qualifiées pour la seconde phase de review LEGO IDEAS 2025 et c'est une première. À titre de comparaison, la première phase de review pour l'année 2025 ne rassemble "que" 57 idées qui ont atteint les 10.000 soutiens nécessaires au passage en phase d'examen par l'équipe en charge de la sélection des propositions qui deviendront un jour un produit officiel.

Même si LEGO se gargarise aujourd'hui du succès de la plateforme LEGO IDEAS avec un nombre important d'idées qui ont trouvé les soutiens nécessaires à leur qualification entre mai et septembre 2025, ceux qui ont suivi la flambée des votes enregistrés durant l'été ont de quoi rester un peu circonspects : des idées sorties de nulle part ou qui végétaient depuis de longs mois ont soudainement rassemblé les 10.000 soutiens, parfois en quelques heures.

J'en suis convaincu, des bots ont été à l'œuvre pour faire grimper les compteurs, LEGO a fini par s'en rendre compte mais au lieu de décrédibiliser sa propre plateforme et ses mesures de sécurité manifestement pas assez efficaces, le fabricant préfère tourner la chose en exploit de popularité inédit. Le bénéfice est maximal pour la marque : la plateforme prouve une popularité toujours grandissante et son système de vote n'est pas remis en cause afin de ne pas décevoir des créateurs talentueux en mal de votes qui voient des idées farfelues parvenir à se qualifier facilement.

La sélection de cette seconde phase de review pour l'année 2025 se trouve à cette adresse et, vous vous en doutez, elle rassemble des projets plus ou moins aboutis avec quelques créations sans grand intérêt au milieu des habituels Modulars, produits inspirés de séries TV et autres objets lifestyle qui tentent de surfer sur la mode actuelle de ces sets purement décoratifs vendus par LEGO.

En attendant de savoir ce que LEGO va réussir à sortir de cette phase de review d'une ampleur inédite avec une annonce prévue pour le printemps 2026, nous obtiendrons dès cet automne le résultat de la première phase de review de l'année 2025 qui rassemble 57 idées :

On ne les arrête plus : LEGO lance une nouvelle campagne publicitaire intitulée "Never Stop Playing" avec Tom Holland dans le rôle principal, ou plutôt dans tous les rôles. Le spot est plutôt bien réalisé avec en bonus une bande-son empruntée au groupe AC-DC (High Voltage).

Et parce que chez LEGO on ne fait pas de publicité sans motivation sérieuse derrière, on nous précise que ce spot est une réaction à une étude lancée par le fabricant en début d'année auprès de 20 000 parents et enfants âgés de 6 à 16 ans dans 10 pays et bouclée en trois semaines qui conclut que 44% des enfants qui atteignent l'adolescence ressentent la pression de devoir grandir rapidement, que 48% admettent avoir arrêté de jouer parce qu'on leur a dit qu'il était temps d'arrêter et que 24% des enfants ont déjà entendu leurs amis ou leur famille leur dire que ce n'était "pas cool" de jouer souvent.

Du coup, LEGO met les pieds dans le plat pour faire changer les choses en se payant Tom Holland qui devient le nouvel ambassadeur de la marque, ses deux frères ainsi que les réalisateurs Los Pérez (Tania Verduzco et Adrián Pérez). Le message est clair : n'arrêtez pas de jouer. Au moins tant que votre portefeuille vous le permet.