Sondage LEGO : Quelques constats intéressants

21/06/2014 - 11:57 LEGO News

L'équipe LEGO en charge des relations entre la marque et la population d'AFOLs [CEE Team] vient de rendre publique son "analyse" des réponses obtenues lors du sondage du second trimestre 2014.

Si sur le fond on apprend pas grand chose, cette synthèse recèle toutefois quelques éléments intéressants sur la forme concernant les AFOLs européens que je vous résume ci-dessous :

Le sondage a motivé plus de 5000 participants dont plus de 4500 AFOLs [Adult Fan Of LEGO] et plus de 500 TFOLs [Teen Fan Of LEGO]. Un quart de ces participants sont localisés en Asie, un autre quart en Amérique du Nord. Moins de 10% des participants sont situés en Europe.

A peine plus de la moitié des participants affirment faire partie d'un LUG [LEGO User Group], et l'Europe (Ouest et Est) affiche le plus faible taux d'appartenance à un LUG.

Les AFOLs européens et asiatiques affirment également ne pas faire partie d'un LUG simplement parce qu'ils ne connaissent pas l'existence de ces structures.

Question : Je sais que certains d'entre vous font déjà partie de l'un (ou de plusieurs) des nombreux LUGs français, belges ou encore suisses,  pour les autres, savez-vous qu'il existe des LUGs, des associations regroupant les fans de LEGO, et si oui, envisagez vous (ou pas) de rejoindre l'une de ces structures un jour ?

Ci-dessous le texte intégral de "l'analyse" en question :

 "We surveyed over 4500 AFOLs and over 500 TFOLs in May 2014 as part of an ongoing initiative to better understand the Adult Fan of LEGO community motivations and activities. Nearly a quarter of AFOLs respondents hailed from Asia and an additional quarter from North America.

Other regions that represented just under 10% of the respondent base included Western Europe, Eastern Europe, Central Europe, and Southern Europe.

More than half of the AFOLs respondents have been engaged with the community for three years or less, and the bulk were between 25-44 years old.

AFOLs who are likely to recommend the product cite aspects of creativity and use of LEGO products by all ages.

Those who are much less likely to recommend cite price as a major reason.Though about half of AFOLs are mainly solitary builders, there are differences between various regions.

The most solitary builders are in Eastern Europe, Western Europe, and Australia/New Zealand; the most social, in Central/South America, Asia, Central Europe, and Southern Europe.

In Eastern, Western, and Southern Europe, and in Asia, participation in various types of activities is lower. And, frequency of building is lowest in Eastern Europe, Western Europe, and Asia.

Just over half of AFOLs respondents belong to a LUG, though Western and Eastern Europe have the lowest LUG participation.

AFOLs in Western Europe and in Asia say they don’t belong to a LUG primarily because they are not aware of any; however, AFOLs in all other regions who are not members say they don’t have time."

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