C'est encore vide à part les trois images qui défilent en boucle, mais LEGO annonce la couleur avec la mise en ligne d'un mini-site dédié : Legends of Chima aura droit à un emballage marketing de haute volée, comme c'est le cas de beaucoup de gammes LEGO.

Et il vaudrait mieux qu'on nous explique de quoi il retourne, parce qu'avec les sets annoncés (regroupés ci-dessous), j'ai du mal à pour l'instant à visualiser où LEGO veut nous emmener... J'ai compris que les Speedorz sont des espèces de véhicules qu'il faudra propulser avec des lanceurs similaires à ceux des toupies, mais je n'ai toujours pas saisi pourquoi des loups, des aigles, des crocodiles et des chats se déplacent avec des engins qui ressemblent eux aussi à des animaux.

J'exagère sans doute un peu, mais j'attends avec impatience le dessin animé qui devrait être diffusé sur Cartoon Network en 2013 et qui nous expliquera comment on en arrive là. Cette nouvelle gamme me ferait presque regretter la disparition prochaine des ninjas pilotes d'avion de chasse...

 (Cliquez sur l'image pour accéder à la galerie photo)

De retour à l'instant de Festi'Briques 2012 où j'ai passé une partie de la journée. Ambiance sympa, ça circule bien autour des tables, exposants disponibles et répondant à toutes les questions des visiteurs, bénévoles accueillants, je ne regrette pas mes 5 heures de route dont une bonne partie sous la neige. 

Les 1000 m2 du gymnase qui accueille la manifestation sont bien occupés et il y a beaucoup à voir.  J'ai pu retrouver Domino 39 et R5-N2 venus présenter leurs MOCs, la gare de Rochefort pour Domino 39 et la barge de Vader pour R5-N2, également vus à Fana'Briques cette année.  Repas convivial et détendu en compagnie de Daftren, venu en visiteur, de son jeune beau-frère passionné lui aussi de LEGO et de R5-N2.

Beaucoup de MOCs présentés, avec de superbes réalisations notamment sur les thèmes Cars ou City, avec une pincée de super-héros au coeur de la ville pour coller au thème principal, le cinéma. L'équipe Bionifigs était présente en force et proposait quelques créations dont une sur le thème Transformers qui me réconcilie un peu avec le thème Bionicle/Hero Factory. 

Grosse affluence également autour du stand Technic sur lequel étaient notamment regroupés tous les sets officiels sortis entre 1977 et 1990 entourés de quelques MOCs sympathiques. 

Beaucoup d'enfants émerveillés sur place, accompagnés de leurs parents qui manifestement comprennent que l'on peut faire de très belles choses avec du LEGO. Un constat au vu des réactions des enfants : Il faut que ça bouge ou que ça clignote pour attirer leur attention. Un train qui circule, un hélico dont le rotor est en action ou quelques diodes lumineuses suffisent à les attirer vers un MOC.

Du côté de la gamme Star Wars, un diorama Hoth, une bataille d'Endor où les Gungans (sans doute venus de Naboo, histoire de changer d'air) viennent prêter main forte aux Ewoks et quelques UCS exposés dont le dernier en date, le set 10227 B-Wing.

Un espace dédié permet aux enfants de jouer avec des DUPLO mis à leur disposition, les plus âgés pourront découvrir quelques jeux de société LEGO dont le fameux 853373 LEGO® Kingdoms Chess Set.

Si vous êtes dans le coin, vous pouvez aller découvrir tout ça demain dimanche à Châtenoy-le-Royal (8, Avenue Georges Brassens - Gymnase Alain Colas).

Sinon, vous pouvez avoir un aperçu de la manifestation avec la galerie photo que je vous ai mis en ligne sur cette page. 

Petite précision au sujet du diorama représentant le Gouffre de Helm : Il n'était apparemment pas prévu de le présenter comme ça, mais JeanG, le président de Festi'Briques m'a confirmé que les 3000 Orcs prévus n'ont pas pu être obtenus, ils devaient former une armée imposante en face des murailles et les soldats en noir qui sont ici présents à l'extérieur de la forteresse devaient à l'origine en assurer la défense.

Le site de l'association se trouve à cette adresse.

C'est confirmé : The Empire Strikes Out devient chez nous L'Empire en vrac et sera diffusé sur France 3 dans le cadre de l'émission jeunesse LUDO le vendredi 2 novembre prochain vers 10h10 juste après la (re)diffusion de La Menace Padawan (9h45).

Nous n'aurons pas eu à attendre bien longtemps pour avoir droit à une version en français de ce court-métrage animé dont l'action commence juste après l'explosion de la Death Star. Espérons que l'humour présent dans les dialogues de la version originale soit aussi présent dans la version française.

Tout comme The Padawan Menace, The Empire Strikes Out devrait sortir ultérieurement en DVD/Blu-ray, avec pourquoi pas, une minifig exclusive... 

(merci à Galaad pour sa confirmation dans les commentaires et à Durge Bu sur facebook) 

En quelques lignes, voici des chiffres issus de rapports professionnels qui aident à mieux cerner l'état du marché actuel du jouet en France ainsi que la place et la stratégie de LEGO.

Sur les 8 premiers mois de l'année 2012, le marché du jouet en France est en négatif à -4% en valeur et -8% en volume. Là où le secteur des Actions Figures (ou figurines d'action) est en net recul avec une baisse de 27% du chiffre d'affaires généré  par rapport à 2011, le marché des jeux de construction (intégrant LEGO) est lui en progression de 18% sur la même période.

Sur le marché des Action Figures, seules les licences Spider-Man (+380% avec l'aide du film), Power Rangers (+696% grâce au retour de la licence via Power Rangers Samuraï), Pokemon (stable), Avengers et Batman tirent leur épingle du jeu.

Concernant la gamme Friends, LEGO communique quelques chiffres : La marque LEGO est considérée comme mixte jusqu'à l'âge de 5 ans via Duplo. Passé ce cap, il ne reste que 14% de clientèle féminine acquise à la cause. C'est pourquoi LEGO a inondé les médias de publicités en 2012 afin de créer le plus rapidement possible de la notoriété autour de cette nouvelle gamme. LEGO estime que le potentiel de cette gamme est au moins équivalent à celui de la gamme City sur la tranche 5-8 ans.

Sur la période de janvier à juin 2012, LEGO fait partie du Top 10 des annonceurs publicitaires en France avec 4.856.000 € de budget investi (lancement de la gamme Friends) et pointe à la troisième place derrière les deux géants Mattel (9.858.000 €) et Hasbro (7.179.000 €). MEGA Brands n'est pas présent dans ce classement, mais la responsable des relations presse rencontrée sur le NYCC 2012 me confirmait que le groupe serait plus présent en 2013 pour mettre en avant ses licences (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samuraï).

Le budget publicitaire alloué par LEGO sur la même période en 2011 s'élevait à 3.162.000 €, soit une augmentation de 53.6 % en 2012. A titre de comparaison, Playmobil a investi 1.194.000 €  en 2012, réduisant son budget de 7.1% par rapport à 2011.

La publicité TV représente 82.8% du total des investissements publicitaires réalisés sur les six premiers mois de 2012 toutes marques confondues. 11.1% des sommes ont été investies sur internet, et le cinéma, la radio et la presse papier se partagent le reste.
Les plus gros investisseurs publicitaires en 2011 étaient Hasbro, Mattel et Giochi Preziosi (Gormiti).

Aucune information fiable pour l'instant concernant les licences pour  2012, mais à titre d'exemple, sachez qu'en 2011 le Top 3 se composait de Beyblade, Cars et Hello Kitty.

Au jeu du classement des licences les plus vendues sur le marché du jouet et portées par un film on trouve Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) et Ratatouille (2008).

Concernant les circuits de distribution, quelques chiffres : Entre 2009 et 2011 la part de marché des supermarchés/hypermarchés n'a progressé que de 1%, là où la pdm des enseignes spécialisées a progressé de 7%. La plus grosse progression est à mettre au crédit des marchands en ligne avec +47% de pdm en 3 ans.

Concernant la vente de produits à collectionner en sachets, c'est un marché énorme : Les produits à moins de 5 € représentent 40% des volumes vendus en France grâce à un tarif adapté au budget des enfants et aux achats d'impulsion. A titre de référence, la marque PetShop lancée en France en 2005 a déjà proposé plus de 2000 références différentes avec le succès que l'on connaît. De quoi aiguiser l'appétit de LEGO, Playmobil ou MEGA Brands avec leurs figurines en sachets sur ce segment.

Le set LEGO Lord of the Rings 9474 The Battle Of Helm’s Deep n'est pas fondamentalement mauvais, mais il semble pourtant inachevé, un peu comme toutes les sets LEGO qui se composent de bouts de façades, de portions de murs ou d'intérieurs un peu squelettiques.

Eurolock ne s'est pas laissé abattre : Il a tout simplement entrepris d'habiller lui-même la forteresse en créant ce qui manque, tout en respectant l'échelle originale et l'esprit du set officiel.

Le résultat final est vraiment excellent, il a obtenu une forteresse crédible et il a même intégré un intérieur dans le coeur de la montagne sur laquelle le bâtiment est adossé.

Pour en voir plus, rendez vous sur la galerie flickr d'Eurolock.