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Bon, je sais que certains vont m'en vouloir de publier ça ici, mais l'information a son importance car elle risque de redistribuer les cartes de manière significative sur le marché du jouet de construction : Mattel, leader mondial dans le secteur du jouet, vient de racheter Mega Brands, le fabricant canadien des jouets MEGA BLOKS pour la modique somme de 460 millions de $.
Mega Brands est actuellement le second acteur à l'échelle mondiale dans la longue liste des fabricants de jouets de construction et Mattel entend manifestement surfer sur l'engouement actuel pour ces jouets dont LEGO assure une promotion tous azimuts.
En rachetant Mega Brands, Mattel s'approprie donc des licences très populaires comme Skylanders, Halo, Call of Duty, Power Rangers ou encore Assasin's Creed. De son côté Mega Brands, qui affiche des ventes atteignant modestement 405 millions de $ en 2013 (3,4 milliards de $ pour LEGO sur la même période) bénéficiera de la force de frappe commerciale et marketing de Mattel.
Il ne fait aucun doute que Mattel entend concurrencer directement LEGO sur le marché des jouets de construction qui continue à progresser malgré la morosité ambiante sur la marché du jouet. L'acquisition de Mega Brands est un raccourci intelligent vers une prise rapide de parts de marché dans ce secteur. Un peu de concurrence ne fait pas de mal...
Le communiqué de presse officiel se trouve à cette adresse (PDF).
- Tom : magnifique je trouve les podracers très réussis malgré leur...
- Fred : Le plus beau de la collection, très sympa à exposer sans pre...
- ldphiles : Oui, il pivote à 90°...Avec deux versions différentes....
- benijaco : je prefere les dioramas avec des figurines mais je craquerai...
- Riquel : Je le préfère vu de loin... A billund par exemple, dans sa b...
- Nooney : Le lanceur c’est la fusée 😉...
- Nooney : Le lanceur c’est la fusée 😉...
- Rourou : mais c'est quoi cette pâtée ? on dirait un barbouillage de p...
- Tony : Dio réussit mais maintenant je veux des podrace à la même éc...
- Christo666 : C'est bien de loin mais loin d'être bien......
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