Warner Bros. Interactive Entertainment et LEGO viennent d'annoncer que 3 jeux vidéo basés sur la licence maison Legends of Chima sont prévus pour 2013.

TT Games est donc logiquement de la partie en qualité de développeur attitré des jeux vidéo LEGO avec un mini-jeu de course mettant en scène les Speedorz et qui sera jouable en ligne sur lego.com : LEGO Legends of Chima : Speedorz

Le second jeu annoncé, LEGO Legends of Chima : Laval’s Journey, toujours développé par TT Games, sera disponible à l'automne 2013 sur Nintedo 3DS et Playstation Vita.
Ce brave Laval se battra pour faire régner la justice et la paix dans le monde de Chima. Tout un programme...

Egalement prévu à l'automne 2013, LEGO Legends of Chima Online sera un jeu de type free-to-play (free-to-pay...) développé par WB Games Montréal.

Un système de bonus à obtenir dans les deux premiers jeux et permettant de débloquer des contenus exclusifs dans LoC Online sera également de la partie.

Que dire de cette annonce ? Que le fabricant poursuit tambour battant sa campagne marketing pour sa nouvelle licence, en proposant des contenus sur une multitude de supports et qu'il vaudrait mieux que la mayonnaise prenne rapidement pour éviter à LEGO de se retrouver en situation d'avoir pêché par orgueil...

La gamme Legends of Chima n'est pas encore disponible que c'est déjà l'overdose : Vidéos, visuels, fuites, mini-site, teasers interminables, sets System, toupies, action figures (Visuel ci-dessus dévoilé par Bionifigs.com), etc... Cette nouvelle licence maison couvre l'éventail quasi-complet de l'offre du fabricant, il ne manque que quelques sets Technic et un ou deux UCS.

Une chose est sûre, LEGO met le paquet sur cette gamme qui en principe devrait lui laisser un peu plus de marge que les produits sous licences tierces pour lesquelles des royalties doivent être reversées aux ayant-droits. Il s'agit là sans doute de rétablir l'équilibre entre produits dérivés générateurs de visibilité garantie et de ventes prévisibles (Super Heroes, Lord of the Rings/The Hobbit, TMNT, etc...) et produits basés sur un concept original dont LEGO maîtrise toutes les étapes : Production, commercialisation, marketing... Ce contrôle total ajouté à la paternité intellectuelle sur l'univers développé garantit évidemment les meilleures marges.

Alors, succès commercial annoncé ou accident industriel majeur en prévision ?

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser Video

L'avenir nous le dira, mais LEGO assurera début 2013 une transition en douceur avec la fin de la gamme Ninjago concrétisée par six sets frappés de la mention "The Final Battle" avant de lancer Legends of Chima qui vise évidemment les mêmes jeunes clients de la marque. 
Je met ici de côté les AFOLs et autres TFOLs intéressés par cette nouvelle gamme dont il ne sont pas une cible prioritaire. Leur engouement éventuel ne suffira pas à lui seul pour assurer le succès de cette gamme.

Soyons d'ailleurs réalistes au sujet des alibis ludiques de la gamme : Les Speedorz, espèce de toupies-véhicules hybrides n'animeront pas les récréations et ne détrôneront pas les toupies Beyblade. Et personne ne jouera jamais au pseudo-jeu de cartes Legends of Chima. Pokemon et Yu-Gi-Oh! ont encore de beaux jours devant eux.

Ces dernières semaines, LEGO affiche clairement ses intentions et sa volonté d'imposer très rapidement tout un univers inédit peuplé de personnages étranges et d'histoires inédites qui devraient tourner autour de la sempiternelle lutte du bien contre le mal. Mais les enfants sont déjà extrêmement sollicités par les différents univers existants et il va falloir être très persuasif pour s'attirer les faveurs de jeunes consommateurs qui ont déjà leurs licences préférées à la télé, au cinéma ou dans leurs consoles de jeu préférées.

Bousculer ces repères n'est pas une mince affaire. Il faut convaincre les enfants, qui joueront avec ces minifigs et ces engins, mais également leurs parents, qui paieront pour ces sets et devront repasser régulièrement à la caisse pour compléter le bestiaire du gamin. Il faut les abreuver de dessins animées, publicités et autres mini-jeux en ligne, LEGO est d'ailleurs devenu spécialiste de ce type de plan marketing diversifié en externalisant ces prestations et en s'adossant sur des spécialistes reconnus dans leurs domaines respectifs.

Certains diront que si la gamme Ninjago a su convaincre, Legends of Chima ne devrait pas avoir de mal à faire de même.  Mais rien n'est gagné d'avance. Le rayon LEGO est cannibalisé par des licences attractives et Legends of Chima manquera forcément d'un peu de charisme pour lutter efficacement dans les premiers mois. LEGO adaptera sans doute sa politique de prix de manière à rendre les sets de la gamme financièrement intéressants.

LEGO se sent manifestement en position de force sur son marché, ce que les chiffres confirment,  mais le fabricant tient sans doute à conserver un juste équilibre entre produits dérivés et les créations originales. Comme si il fallait montrer une certaine capacité à créer et à innover plutôt que de surfer perpétuellement sur le succès des autres pour générer du profit. C'est aussi le prix à payer pour conserver la maîtrise de son propre développement sans s'en remettre aveuglément aux performances des autres acteurs du monde du divertissement télévisuel et cinématographique.

2013 nous dira si cette nouvelle gamme saura s'imposer rapidement comme l'a fait Ninjago en 2011 ou si LEGO devra remballer ses crocodiles motorisés et revenir aux licences mieux implantées auprès du jeune public.

Ceux qui reçoivent le magazine papier du LEGO Club sont déjà au courant car un article y donnait l'info : La gamme Legends of Chima sera lancée en avant-première le 26 décembre prochain dans de nombreux magasins en France. (Voir l'article du LEGO Club online)

Ce sera l'occasion d'obtenir, je cite, un "goodies exclusif" qui sera offert pour tout achat. Autrement dit, un petit cadeau. Ne vous attendez pas à un truc énorme tiré à 50 exemplaires...

La liste des (nombreux) magasins participants à cette avant-première est accessible à cette adresse au format pdf.
Tous les magasins de l'enseigne Toys R Us participent à l'opération. King Jouet, Picwic, La Grande Récré et quelques autres sont aussi de la partie.

Je me demande pourquoi LEGO a choisi de lancer sa gamme le lendemain du jour où les gamins reçoivent les cadeaux qui ont coûté un bras à leurs parents. Soit c'est un coup marketing génial dont je ne saisis pas la portée, soit c'est tout simplement un choix idiot de la part du stagiaire de passage.

En ce qui me concerne, le 26 décembre je serai sans doute en train de profiter de ma journée avec mes enfants et je n'ai pas l'intention d'aller me battre dans un Toys R Us pour acheter du Chima au prix fort.

Chez LEGO, une gamme maison se doit d'être mise en avant auprès des enfants via les canaux habituels de persuasion que sont les dessins animés ou les jeux vidéos.

Legends of Chima n'échappe pas à cette règle avec une série animée qui sera diffusée en 2013 sur Cartoon Network et dont voici ci-dessous le trailer.

Et même si je ne suis pas particulièrement emballé par cette gamme qui j'en suis sûr va rapidement partir dans tous les sens comme ce fût le cas avec le thème Ninjago, je dois bien reconnaître que cette bande-annonce est très réussie.

Je pense que je testerai l'approche prévue par LEGO avec mon fils : Le laisser regarder la série animée pour découvrir son univers et ses personnages et attendre qu'il manifeste l'envie d'obtenir les "produits dérivés" de cette série que LEGO propose à son catalogue. 

http://youtu.be/3ZjdryCLytY

Vous le savez déjà, je ne suis pas très enthousiaste à propos de ce thème qui mêle animaux et engins volants ou roulants.

Quelques nouvelles images ont été postées sur divers forums et je vous les regroupe ici, histoire de ne pas faire preuve de sectarisme.

Une source sur Eurobricks révèle par ailleurs que le thème serait déjà prévu pour s'étaler sur au moins deux ans, mais il faudra sans doute attendre les premiers chiffres pour juger de l'intérêt du public pour cette gamme. LEGO en tirera les conclusions qui s'imposent et décidera ensuite de continuer à distribuer cette gamme ou de passer à autre chose.

Vous pouvez suivre toute l'actualité de cette gamme sur le Wiki dédié à cette adresse.

Le site officiel de la gamme se trouve à cette adresse.