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Cette info ne va pas changer votre quotidien de consommateur de produits LEGO mais c'est un changement au plus haut sommet de la hiérarchie LEGO et chacun y verra ce qu'il voudra bien y voir.

Bali Padda, actuel CEO du groupe LEGO installé en janvier 2017 suite au départ de Jørgen Vig Knudstorp, sera remplacé dès le 1er octobre prochain par Niels B. Christiansen, ancien CEO de GN Netcom puis de Danfoss, un grand groupe industriel danois.

Bali ira rejoindre Jørgen au sein du LEGO Brand Group, une entité créée récemment qui a pour objectif de mieux cerner "les éventuelles opportunités qui ne manqueront pas de se créer dans un proche avenir autour de la marque LEGO". Il aura passé neuf mois à la tête du groupe LEGO.

Certains y auront vu une phase de transition via la promotion aux plus hautes fonctions d'un élément interne de la société dans l'attente du recrutement de celui qui pourra donner un second souffle à la marque. D'autres y verront peut-être une mise au placard expéditive après un premier semestre qui n'aura pas donné les résultats escomptés.

La stagnation des résultats du groupe sur le territoire américain en 2016 malgré une augmentation significative des dépenses marketing sur cette zone avait été soulignée par le CEO interimaire Bali Padda dès son arrivée : "...Aux États-Unis, les ventes clients ont stagné par rapport à l’année précédente, malgré une forte augmentation des dépenses marketing au deuxième trimestre. Nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec nos partenaires commerciaux en vue d'identifier de nouvelles opportunités d'innovation, de croissance et d’engagement des enfants sur ce marché stratégique...".

LEGO doit logiquement travailler d'arrache-pied sur une relance des ventes sur cette zone géographique et le recrutement d'un PDG qui a fait ses preuves ailleurs pour remplacer un promu issu du sérail peut éventuellement aller dans ce sens.

Voilà, c'est tout.

(Voir le communiqué officiel de LEGO)

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Fra.i.ti.91
Fra.i.ti.91

Et le mardi ya quoi?

Beniben
Beniben

Un mec super insistant qui poste à répétition ?

Fra.i.ti.91
Fra.i.ti.91

C'est pas faux. Pourquoi? Ça ne t'intéresses pas?

uruk
uruk

make lego lotr great again

Dark Yada
Dark Yada

Donc le marché américain ne va pas bien pour TLG... Voilà qui explique le coup de la boîte avec au moins 10 produits de TLNM envoyé gratos à des YouTubeurs américains j'imagine, comme ArtifexCreation, Just2Good, JANGBRICKS, BrickVault et d'autres pour faire la promo et garantir un max de visibilité, j'imagine (sauf si quelqu'un ici a reçu la boîte, auquel cas je me dis que je devrais me mettre à faire des revues :p). D'ailleurs, ils sont toujours nº1 du jouet ?

Cristobal59
Cristobal59

Ah les chaises musical.....Perso si Lego souhaite un chiffre d'affaire confortable faudrait baisser un peu les sets car les dernières augmentations mon plutôt refroidit. Je suis Afol mais je regarde quand même à ma bourse et les dernières hausses excessives et non justifiés (ex: minifig série 17) on eu sur moi un effet de dégout.

Phil13
Phil13

Malheureusement, de ce que j'ai pu lire, le changement de CEO est plutôt dû au fait que la croissance du profit n'est pas celle attendue. Pour être un peu trop souvent à mon goût en contact avec des managers, je me fais peu d'illusion sur la chance qu'une baisse de prix soit envisagée pour revenir au profil de croissance attendu...

Je dois avouer que les hausses de prix des minifigs, blisters de figurines etc sont difficiles à avaler. 3.99 pour un pack minifigurine sur le shop , soit 33% de hausse en un an, c'est déjà pas mal. Les blisters qui passent de 4 à 3 figurines à prix constant, c'est rageant. Mais posez vous la question du coût de revient effectif d'un blister de 4 vs un blister de 3, sachant que les coûts de conditionnement, de logistique et de marketing restent identiques, il y a de quoi voir rouge en tant que consommateur.

Greg
Greg

Je suis d’accord et je rajoute çà ^^. Je pense que Lego n'arrive plus à accrocher le jeune public et les nouveaux consommateurs autant qu'avant. Ta toujours les fan et les collectionneurs. Mais le jeune public et les nouveaux consommateurs ils sont du mal . Avec des prix abuser et des set qui se ressemble souvent . Lego tient grâce à la licence Star Wars comme je les dis .

legokai
legokai

Je suis d'acore en tant que tfol j'ai du mal a suivre , avec les prix qui ont augmenté . Cela serait bien que lego baisse c'est prix par exemple un set a 25€ au lieu de 30€ ce serait bien 😊

onibaba
onibaba

ah oui effectivement...tout le monde ne lit pas ce qui est écrit apparemment ...

Ramono
Ramono

Dites les amis, tous les articles de Will n'ont pas forcément des lots à gagner 😀

legokai
legokai

Mais oui voyons se n'est pas assez bien , le prochain concours c'est pour être désigner . LOL

DrkShdw
DrkShdw

Salut ! J'aimerai participer = )
[spoiler title=" "] c'est mon anniversaire !

Courge
Courge

Bonjour,
Je participe au concours.
Merci.

Brickiton
Brickiton

Vous participez à quel concours en fait? Gagner le nouveau boss de TLG?

Lando
Lando

Nan, faut attendre encore 9 mois avant que le poste de DG ne soit remis en jeu... ^^

Beniben
Beniben

On pourra noter que cette fois ce n'est pas "pour mon fils", pas fous les gars.

Courge
Courge

Non c'est plus pour Bali que pour moi. Je le rangerai entre les Bob l'eponge et les Friends. Faut juste que je trouve un cadre ikea adapté. Enfin si je gagne.

legokai
legokai

Quand on voit le prix d'achat d'une minifigs sur Amazon , ou autre chose du genre bientôt l'acheter en soit et non en sachet surprise ce sera pareil , voir moins cher . En même temps peut être que lego va nous faire des sachets plastique en partie transparent ce qui dans ce cas la cela ferait 6,38€ la minifigs mais sans double au final cela pourrait être sympa si c'est le cas bien sur .

Glopglopboy
Glopglopboy

Pas de doubles pour moi dans les sachets mystères! Prends le temps de les tâter: il y a toujours un accessoire ou les cheveux, ou quelque chose qui permet d'être sûr de ce qu'il y a dedans quand on a le dépliant interne sous les yeux. Il faut en ouvrir un et y aller.
Crois en toi et tu y arriveras!!!

Brickiton
Brickiton

Bali Balo et ses Lego. Prenez les français pour des gogos.
Baisses dont tes prix lui dit mère. Tu les as assez enflé pas de quoi être fier.
Bali Balo et ses Lego. Bali Balo et ses Lego.

Salmanazar
Salmanazar

Excellent.
J'essaie aussi.

Bali Lego dans son bureau,
Comptait les bénéfices de la marque Lego.

Y en manque aux states, disent les actionnaires,
Vas t'en et laisse les grands faire.

Ah, ah Bali Lego,
Bali Lego range ses Lego,

Ah, ah, Bali Lego,
Bali Lego retourne aux Duplo.

legokai
legokai

Sinon rien a voir il y aura 3 sets lego justice ligue pour 2018 , si il y en a qui ne le savent pas encore voila les visuels sont disponibles sur bricksets avec les prix

c4mus
c4mus

Lol je lis l'article, les commentaires ensuite, du coup je réponds à un post et j'en oublis d'avoir un petit mot pour ce cher panda, bel animal en voie de disparition. Pas bien... oh et par la même occasion, j'en profite aussi pour addresser mes regrets à ce cher Bali Pradda (perso, 2 marques de luxe, correspondent mieux que ce pauvre panda). Bref, je dis réponse D poste de CEO intérim non officialisé pour raison politico-concurentielle. 🙂

hervé911
hervé911

bonjour,

Se moquer des clients fini toujours par payer mais pas dans le bon sens ... pour ma part j'ai ré-orienté mon budget là où l'on ne se moque pas de moi 😉
Donc mis à part la fusée Apollo je ne vois pas grand chose en achat, le clendrier de starwars ce sera non, j'espère une nouvelle maison sous la neige (pas une ré-édition).

Gorbluck
Gorbluck

Bah qu' ils commencent par arrêter les hausses de tarifs... Ca vendrait peut être plus

Brickiton
Brickiton

Le Lego Brand Group c'est un peu le Conseil Constitutionnel chez TLG en fait?

legokai
legokai

En tout cas ce serait cool que les prix baisse en France , mais c'est sur que si il font un moins gros chiffre d'affaires sa sera de notre faute . En tout cas il serait temps que lego se concentre davantage sur le marché français et européen en et un peu moins a celui du marché américain .

legokai
legokai

Donc je sais ce dont un enfant et capable avec une tablette , ce qui est sur c'est que un enfant préfère jouer au lego que de regarder des lego sur une tablette , surtout que je pense que les moc et les mod c'est plus vers 8 , 10 ans que avant

yannick
yannick

ah ben ouais, plus on claque du fric dans la pub, plus on attire les clients... ça c'est bien beau mais dans la vrai vie, les gens s'en foutent de la pub!!! Et au bout d'un moment on peut pas vendre plus qu'il y a de gens sur la planète?!
moins de marketing et des prix un poil du attractif ça serait un bon début...
Mais vive Lego quand même ^^

legokai
legokai

Peut être mais de toute manière lego étant la marque numéro 1 du jouets , certes avec les adultes mais je pense qu'il il trouve leur conte aussi avec les enfants il représente 90% des cibles d'achat chez lego avec les tfol dont je fais partie

biniou
biniou

Déjà qu'il fassent des tarifs raisonnables sur les prochains sets, après on reparlera du reste. Quoique certains nouveaux sets semblent ouvrir une nouvelle voie (à suivre) comme la fusée saturn V à 120€ ou la jonque ninjago movie à 165€ (pourtant plutot balèze).

legokai
legokai

Je reviens sur un commentaire plus bas pour dire que lego arrive tout a fait a attirer le jeune public , il ne faut pas se référer au nombre de vues sur YouTube . parce qu'un fan de lego enfants il va pas aller voir sur YouTube des nouveaux sets , des moc des mod ou autre . un enfant il regarde dans les catalogues de jouets , ou le catalogue lego est dit a c'est parents ce qu'il veut pour son anniversaire , ou il fait sa liste au Père Noël donc je ne pense pas que ce soit un argument valable .

Gulux
Gulux

Les enfants ils commandent ce que tu veux bien leur faire commander parce qu'à la fin, c'est encore papa/maman qui sortent la monnaie. Donc ça demande un peu de psychologie mais si tu veux vraiment détourner un enfant de Lego, c'est l'enfance de l'art. Surtout qu'ils ne sont pas du tout influencés par l'esprit "collection" donc même un modular, ou un UCS ils te le retourne en 10 minutes si tu les laisses jouer avec. Aucun respect les mioches! J'ai essayé avec un modular - un Lepin acheté en test, je ne suis pas fou - et bien les Ninja on croisé une bande de Nexo Knights et ils ont bien réaménagé la barraque!

Alegx
Alegx

Tu serais surpris de ce qu'un enfant, même de 4 ans, qui ne sais pas encore ni lire ni écrire, peut faire avec une tablette simplement en lui parlant (ok Google ou Siri)
n'est à la fois surprenant et effrayant, il parle mieux à sa tablette qu'à ses parents - j'exagère mais on y va...

Pour la liste au père Noël sur catalogue, c'est valable jusque 6 ans, pas plus je pense.

Denka
Denka

Et bien, autant je comprend qu'une grande société soit préoccupée par "la croissance", autant comme dit plus bas ils sont déjà les leaders du marché; le rythme de sortie des sets et leur prix (le prix à dépenser si on veut suivre) ont atteint un seuil critique.
J'aimerai toujours les Lego mais à un moment ils faut savoir freiner pour ne pas froisser ses clients (enfants ET AFOLS).
Si le café du coin augmente ses prix chaque semaine, tu finis par ne plus y aller, même en étant un habitué.
Lego vas de venir un Starbucks; du "bon" café surtaxé qu'on prend une fois de temps en temps pour se faire plaisir, mais en achetant du café en vrac le reste du temps pour que les dépenses restent raisonnables.
A bon entendeur.

PS: oui j'aime le café.

Galaad
Galaad

On connait e montant du transfert ? Je suis sûr que Neymar et ses 220 millions peut aller se rhabiller ^^

Ça serait bien que TLC veuille relancer ses ventes en France (et Europe) en augmentant ses dépenses marketing...

Djeeloo
Djeeloo

TLC ?
Pour moi TLC c'est ça 🙂 :
https://www.youtube.com/watch?v=FrLequ6dUdM

Mais tu voulais peut-être dire TLG... 😉

Galaad
Galaad

The Lego Company, ça passe aussi

Djeeloo
Djeeloo

Oui bien sûr, c'est juste que j'aimais bien TLC dans ma jeunesse.
D'ailleurs mon commentaire ci-dessus n'est pas non pus sensé être là!

Bizarre...

Djeeloo
Djeeloo

Tiens, pourquoi mon commentaire
se retrouve aussi ici?
Je l'avais mis en réponse au message de Galaad
du 10 Août à 15ho4 🙂

Eithelval
Eithelval

CE que vous ne savez pas c'est que ce nouveau PDG adore la FRANCE et qu'il a décidé de baisser le prix des sets Lego exclusivement dans notre beau Pays. Fini de regarder l'Allemagne et ses 10 euros moins cher. Nous se sera 20 % moins cher qu'en Allemagne.

Bien évidement un rêve fou. S'il y a des pertes on va forcement trinqué.

Ce qui est étonnant avec des PDG de ce niveau c'est de ne pas comprendre que quand on est tout en haut. Ben après il n'y a plus rien. Toujours facile de passer de 0 à 90 % de part de marché mais la suite c'est plus long. Et que ce n'est pas en faisant de grosses dépenses pub que cela va changer. Mais bon ils s'en moquent ce n'est pas leur argent et s'ils en perdent ils augmenteront les prix. C'est magique

Tian
Tian

Bon, en voyant les canines du nouveau CEO, j'ai pas pu m'empêcher de faire (à la va-vite) ce petit montage :

http://gcstar.org/lego/LegoCEOVampire.png

Quentin
Quentin

Très réussi !

Tian
Tian

Merci. J'ai pas pu résister à le faire. Mais j'ai quand même un peu hésité à le poster vu la réaction qu'a reçue Will pour ses simples bulles.

legokai
legokai

Oui c'est sur pour le moment il fait plus parler que l'article d'hier sur le polybag star wars alors qu'il vient d'être poster surtout que sa ne vas rien changer donc

Quentin
Quentin

Très réussi !

Quentin
Quentin

Mince, mauvais commentaire... (A supprimer si possible 🙂 )

Greg
Greg

Il a un petit aire de bill gate le nouveau PDG ^^ .

anothergol
anothergol

Plus sérieusement, mine de rien, ça ne peut que faire progresser les choses. Je viens de vivre ma meilleure expérience Lego, et c'était pas Lego, c'était Xingbao, avec une opportunité que Lego a laissé passer, le Chestburster des Arvo brothers. Et je vous dit que ça n'est que le début d'une longue série de sets cools, chez les chinois. Alors si Lego pouvait s'intéresser au marché "adulte" pour progresser un peu, ce serait pas plus mal. Et pour celui qui va m'expliquer que le marché des jouets pour adultes est minuscule, je lui expliquerai que j'ai, comme beaucoup d'autres, dépensé des centaines de milliers en statuettes et autres Hot Toys. C'est sur qu'on vend moins aux adultes, mais on leur vend plus cher (ceci dit, en plus le Chestburster était pas cher du tout). Lego a toujours pour principe de faire dans le gentil (enfin quand ça les arrange.. [Deadpool]), qui d'autre pourrait décider d'un changement, à part le CEO (pour convaincre la famille)?

Alegx
Alegx

Lego aurait négocié avec Ridley Scott et la Ribambelle d'ayant droit sur Alien, et le set aurait coûté 10x+ cher que la notice vendue par arvo Brother...
Donc c'est compliqué d'avoir de la licence pas chère chez Lego, surtout si Lego considère telle ou telle licence comme une niche, Lego veut ratisser plus large.

anothergol
anothergol

Euh, vu la quantité de produits dérivés Alien, la license ne doit pas coûter très cher. Et certainement moins cher que les licenses actuelles de Disney.
Neca sort plein de jouets Alien pas cher du tout. Mais on s'en tape, puisque Lego rejette ce genre de license par principe, le problème #1 est bien là.
Et la séries Brickheadz restera bien limitée, sans ce marché adultes. C'est une copie des Funko Pop (et autres), mais limitée à des thèmes kids-friendly.

Alegx
Alegx

Oui c'est vrai, pour le volume de produits dérivés, et peut-être les vrai prix d'exploitation d'une licence.

Mais Lego vise les clients de 3 à 13 ans, et le reste (nous autres quoi) ce sont des clients acquis.

Lego (comme tous les vendeurs de jouets) demande à la "personne responsable des achats d'un foyer" (anciennement la ménagère de moins de 50 ans, désolé) d'acheter des LEGO.

Et cette personne n'achète pas spontanément une bestiole qui s'apparente à un varron géant.

Beniben
Beniben

Certes nous sommes des clients acquis mais on peut toujours nous perdre. Exemple je n'achète plus de minifigurines en raison des tarifs désormais prohibitifs.

anothergol
anothergol

Bah les sets Lego adulte ne se vendraient bien sûr pas dans les magasins de jouets. D'ailleurs Lego le fait déjà, avec les sets architecture, c'est un autre marché, les adultes et les touristes.

Matt
Matt

Bye bye Pandi-Panda 🐼

Beniben
Beniben

Avec lui c'était le coup de bambou, espérons que ça change.

Lando
Lando

Joli! 😀

Lando
Lando

"Forte augmentation des dépenses marketing" aux USA ? Tu m'étonnes!

Heureusement qu'ils ont une bonne assise européenne pour amortir les échecs (relatifs) sur le marché "stratégique" américain... ^^

anothergol
anothergol

Pauvre Bali.......... c'est ballot..

Legolive
Legolive

Un nouveau concours avec le poste de PDG Lego USA ?
Merci Will je participe

Alegx
Alegx

Passage rapide effectivement...

Donc la stratégie est focalisée sur l'augmentation des ventes aux USA !

Ah bon !
À part Warner/dimensions/les movies et Disney/SW/princess, et la plupart des Ideas qui font référence aux USA (Wall•e, Apollo, aventure Time, women of NASA...), les quelques exclusivités (les stores calendars US n'ont bientôt plus de jours avec une case vide), je n'avais pas du tout remarqué...

Phil13
Phil13

Il faut reconnaître la force et l'omniprésence des licences US... ( et perso, c'est quelque chose que je regrette en soi )

Et oui, j'avais cru remarquer les biais US-centrique des ideas. Apollo sélectionné, Gemini qui cartonne mais zéro soutien ou presque pour tout projet qui aurait l'audace d' évoquer l'autre volet de la conquête spatiale.

Le risque c'est évidemment de se retrouver avec un goût défini globalement par rapport à un portefeuille de marchés cibles. Comme sur le marché des jeux vidéos, ou sur celui des films grand public.

Greg
Greg

(Wall•e, Apollo, aventure Time, women of NASA...) sa attire plus les collectionneurs de Lego. Pas le grand public en général.En plus le prix fait fuir les nouveaux clients . Lego va sa perte dans le temps. Il n'arrive pas trop à attirer les nouveaux jeunes consommateurs.Ils essayent avec des films et des séries mais sa marche pas trop on dirai. Quand je regarde sur youtube ta de moins en moins de personnes qui regarde les Lego :(.

Alegx
Alegx

Pour Ideas (mets Wall•e de côte, dans mon entourage qui se "fiche" des lego il a de très nombreux fans), c'est particulier, c'est censé être de la créativité, du "non gamme" du one-shot peu ordinaire à commercialiser, mais (si veut voir le mal partout) c'est pro US (je n'aurai rien parié sur la sortie du BBTheory)

Greg
Greg

C'est vrai que les américains sont gâté par Lego avec les sortis 😉 .

Greg
Greg

J'avais oublié ^^ . Lego marche bien grâce à la licence Star Wars . Si il n'avait pas cette licence . Fini pour Lego . C'est qu'un avis 😉 .

Phil13
Phil13

Je pense qu'il y a d'autres séries "moteur" : ninjago, technics et city notamment. Et certaines prometteuses : speed champions, voire nexo knights

Ceci dit SW est heureusement une licence à spectre large, avec des dérivés dessins animés derrière. Même chose pour la version "Movie" de Batman.

Ce qui m'inquiète c'est de voir la multiplication des DC, Marvel, Simpsons et Minecraft qui visent des publics "fans" établis, peut-être au détriment d'un véritable investissement dans l'avenir (pour le LT, il faut continuer à faire rêver les enfants, il savoir faut garder les pré-ados... Il faut savoir aussi sortir des préjugés genre "friends" parce que toute fille finit par un jour avoir plus de 6-9 ans et que celle qui voudrait encore des lego à 10-12 ans ne va pas trouver facilement... sauf peut-être des creator ou ideas au prix décoiffant, ou à devenir une fan de SW )

Par ailleurs, le prix moyen du set sur les séries genre ninjago monte de manière visible. Donc pour le plus grand nombre, l'achat d'un lego '-"cadeau/récompense" devient plus rare (en principe) .