Si deux sets suffisent à confirmer une tendance, alors on peut considérer que LEGO a décidé de prendre les choses en mains et de rebattre les cartes pour satisfaire les fans et lutter contre la spéculation avec par ricochet la mise en place d'une stratégie pour limiter l'impact de la contrefaçon.

Je laisse volontairement de côté les sets qui sont plus des réinterprétations que des rééditions comme les références 10240 Red Five X-Wing Starfighter (2013), 75144 Snowspeeder (2017) ou encore 75192 Millennium Falcon (2017),  et je garde les quelques sets qui sont suffisamment semblables aux modèles précédents pour les considérer comme des rééditions : 75159 Death Star (2016) et 10256 Taj Mahal. On se souviendra également du set 10249 Winter Toy Shop commercialisé en 2015, qui était une réédition du set du même nom (réf. LEGO 10199) sorti en 2009.

Évidemment, tous ceux qui sont arrivés trop tard dans le hobby LEGO pour acheter le set 10189 Taj Mahal (2008) sont aujourd'hui ravis de pouvoir s'offrir cette boite emblématique à un tarif raisonnable. LEGO fait plaisir aux nouveaux fans et leur montre que leur intérêt pour ce set a été pris en compte.

Le set 10188 Death Star n'aura pas été absent longtemps des rayons avant que le set 75159 ne le remplace : moins d'un an. Les spéculateurs n'ont pas eu le temps de profiter du vide laissé par la boite d'origine au catalogue du fabricant.

En rééditant un set devenu très populaire auprès des "investisseurs", LEGO envoie aussi un signal fort et confirme que c'est le fabricant qui maîtrise le marché et pas les revendeurs. L'annonce surprise d'aujourd'hui est à mon avis le fruit d'une stratégie mûrement réfléchie. LEGO a gardé le secret sur ce set jusqu'au bout. Aucun teasing, aucune communication, même pas vers les sites de fans ou les LUGs qui sont habituellement les premiers à être informés de l'annonce imminente d'un nouveau produit.

Ce n'est à mon avis pas un hasard, c'était le procédé le plus habile pour prendre le marché secondaire de court, sans laisser aux revendeurs le temps de baisser leurs prix pour écouler leurs stocks. Ce marché secondaire avec ses prix hallucinants entretient d'ailleurs "la légende LEGO" et le côté collector de ces jouets haut de gamme, mais LEGO veut probablement exploiter lui aussi la popularité de certaines références et en tirer un profit plus...financier.

Si on peut légitimement penser que LEGO se décide à remettre sur le marché quelques produits très populaires pour couper l'herbe sous le pied à un marché secondaire qui s'est emballé ces dernières années et qui procure de belles marges aux revendeurs les plus patients, je ne peux toutefois pas m'empêcher de penser que ces rééditions sont aussi une stratégie très efficace contre la contrefaçon des produits LEGO.

Le secret autour de l'annonce du set 10256 Taj Mahal n'a d'ailleurs aucune incidence directe sur le marché de la contrefaçon : LEPIN copie déjà le Taj Mahal de 2008 et cette nouvelle version officielle est parfaitement identique à la précédente. Il n'y avait ici aucun risque que LEPIN prenne LEGO de court et propose une copie du set avant que la version officielle ne soit réellement disponible.

Mais le Taj Mahal en version LEPIN se vend bien, il suffit de regarder le nombre de ventes réalisées par les différents marchands qui proposent cette copie sur Aliexpress pour s'en rendre compte. Il faut compter 200 € pour s'offrir une copie de la chose, livrée sans boite et avec instructions au format numérique.

En ajoutant 130 €, on pourra donc dès le 1er novembre prochain obtenir une version originale et officielle, avec une belle boite, un joli livret d'instructions et des pièces fabriquées par LEGO... L'écart est presque raisonnable, de nombreux clients potentiels accepteront probablement de payer la différence pour ajouter à leur collection un "vrai" Taj Mahal et pas une simple copie.

Tous ceux qui se tournaient par dépit vers les copies de sets dont les versions officielles sont devenues hors de prix sur le marché secondaire y réfléchiront dorénavant peut-être à deux fois avant de faire la même chose pour un prochain achat.

Plus que l'annonce du set 10256 Taj Mahal, c'est cette tendance que chacun soupçonne et espère qui devrait logiquement contribuer à freiner les achats de contrefaçons. De nombreux fans accepteront peut-être d'attendre quelques mois de plus avant de s'offrir un set contrefait en espérant ne pas avoir à le faire parce que LEGO en propose enfin une réédition à un tarif acceptable.

Si la tendance se confirme, LEGO y trouvera son compte dans tous les secteurs : les fans seront aux anges, le marché secondaire sortira de la bulle spéculative actuelle qui ne demande qu'à exploser pour revenir à une offre plus raisonnable et le business de la contrefaçon en sera lui aussi progressivement (et peut-être durablement) affecté.

Le teasing estival de LEGO continue avec le visuel ci-dessus qui compare le livret d'instructions du (très) gros set à venir avec celui de 196 pages du set LEGO Creator Expert 10257 Carousel. Ce nouveau livret sera 2.56 plus gros soit un peu plus de 500 pages.

On notera que le livret d'instructions du set 10179 UCS Millennium Falcon commercialisé en 2007 se composait de 316 pages.

Ce nouveau livret ne sera probablement pas le plus gros édité à ce jour,  celui du set 42055 Bucket Wheel Excavator affiche 552 pages et celui du set 42056 Porsche 911 GT3 RS est épais de 580 pages.

D'autres sets LEGO ont par le passé bénéficié de livrets d'instructions à spirales comme le set 10179 ou les références 10188 Death Star et 10221 Super Star Destroyer. Ce n'est donc pas une première si on considère que le produit final sera livré sous ce format.

Rien ne sert de bidouiller le visuel ci-dessus sous Photoshop, il ne révèle rien de concluant.

La prochaine étape de ce teasing haletant devrait nous en apprendre un peu plus, à moins que LEGO choisisse de mettre en avant une hypothétique planche de stickers...

Pour en finir avec le set LEGO Star Wars 75159 Death Star dont on a déjà beaucoup (trop) parlé ces dernières semaines, LEGO y va enfin de son annonce officielle avec descriptif détaillé et visuels en très haute résolution.

Je ne résiste pas au plaisir de vous reproduire ci-dessous le petit pamphlet qui accompagnait le communiqué envoyé aux LUGs : LEGO y confirme que ce set est donc une mise à jour de la version précédente et insiste au passage sur le fait que la commercialisation de cette "Version 2016" d'un set existant n'est pas un indice en faveur d'éventuelles rééditions à venir d'autres sets...

Enfin un visuel du set LEGO 75159 UCS Death Star qui peut être publié sans craindre les foudres de LEGO et/ou de Disney : La photo ci-dessus a été prise dans un LEGO Store américain et le set était manifestement présenté dans la zone publique de la boutique.

Pour tous ceux qui n'auraient pas suivi l'actualité de cette nouvelle boite de la gamme LEGO Star Wars, je rappelle que ce set de 4016 pièces remplacera dans les rayons la référence 10188 Death Star (3803 pièces) sortie en 2008 et commercialisée jusqu'en 2015. Il s'agit évidemment d'un remake avec quelques changements cosmétiques, notamment au niveau des minifigs fournies.

Commercialisation prévue pour le 30 septembre 2016 avec une mise en vente anticipée pour les membres du programme VIP dès le 15 septembre prochain. Le prix public pour la France n'est pas encore connu.

(Vu sur Reddit)

Difficile de faire semblant de ne rien savoir au sujet du prochain set UCS de la gamme LEGO Star Wars : Les premiers visuels du set 75159 Death Star sont disponibles et avec eux la confirmation que ce set très attendu sera la copie quasi-conforme du set 10188 Death Star sorti en 2008 et commercialisé jusqu'en 2015 au prix public de 432.99 € (en fin de carrière).

Sauf détail caché que les visuels déjà disponibles n'auraient pas révélé, il n'y a dans cette boite aucune référence au film Rogue One : A Star Wars Story alors que son lancement sera effectué à quelques semaines de la sortie d'un film qui met largement en scène cette station spatiale culte de l'univers Star Wars.  C'est dommage.

Cette "réactualisation" d'un playset à la longévité commerciale exceptionnelle inclut l'ajout de 213 pièces aux 3803 pièces du modèle du set 10188 pour un total de 4016 pièces, 24 minifigs vaguement réactualisées et une inflation du prix public que la rumeur annonce aux alentours de 500 €.

Le design original aurait probablement mérité d'être remis au goût du jour plutôt que d'être légèrement retouché. Tous ceux qui ont trop attendu pour acquérir le set 10188, pourtant vu en promotion à des tarifs très intéressants à de multiples reprises, en seront pour leurs frais avec cette "nouvelle version"  plus chère, estampillée Disney et affublée pour la forme du logo Ultimate Collector Series...

L'annonce officielle promet une vague de réactions de la part des fans de la gamme LEGO Star Wars similaires à celles vues lors du lancement en février dernier du décevant set UCS 75098 Assault on Hoth. Il n'en reste pas moins que ce "nouveau" set deviendra probablement rapidement un best-seller et fera le bonheur de nombreux jeunes fans de l'univers Star Wars à Noël.

Commercialisation prévue pour le 30 septembre 2016 avec une mise en vente anticipée pour les membres du programme VIP dès le 15 septembre prochain.

(Visuel ci-dessus bricolé par mes soins, ce n'est PAS un visuel du set 75159, embargo, etc...)