Comparez avant d'acheter vos LEGO

Plusieurs d'entre vous m'ont signalé le très court article mis en ligne par Courrier International concernant la pression que subissent au travail les employés de LEGO. L'article est succinct et il fait référence à un dossier plus étoffé publié hier à la une du quotidien danois Jyllands-Posten.

Soucieux d'en savoir plus avant de rendre compte ici de la situation décrite, je me suis donc abonné à la version en ligne de ce quotodien (c'est gratuit les 40 premiers jours) pour consulter l'article qui a motivé la publication de Courrier International.

Ceci étant dit, il semblerait donc que LEGO, souvent présenté comme le paradis sur terre pour tous ceux qui rêvent de travailler un jour au contact de leurs jouets préférés, ne soit pas épargné par la perpétuelle quête de la performance et de la rentabilité au détriment du bien-être de ses salariés.

En lisant l'article du Jyllands-Posten, on apprend donc que le groupe LEGO, emmené par son sauveur et actuel CEO Jørgen Vig Knudstorp, met la pression sur ses employés. Des méthodes pointues d'évaluation des performances sont en place, chaque employé est constamment jaugé sur différents critères desquels dépendent un éventuel bonus. Rien d'inédit ici, ces méthodes sont utilisées dans de nombreuses entreprises, petites ou grandes, et elles ont fait leurs preuves lorsqu'elles sont utilisées avec discernement.

Mais des employés du groupe s'élèvent contre ces méthodes jugées contre-productives et qui sont la source d'un stress et d'un mal-être qui gagnent du terrain, non seulement au siège de LEGO à Billund mais également dans différents service délocalisés au quatre coins du globe.

Mads Nipper, responsable du marketing chez LEGO depuis 1991 et qui a quitté l'entreprise cette année, pondère les déclarations de certains employés ou de leurs représentants syndicaux en rappelant que la gestion rigoureuse mise en place dans les années 2000 était nécessaire pour sauver le groupe d'une faillite annoncée et qu'elle a porté ses fruits.

Certains employés évoquent pourtant la confusion permanente entre vie privée et vie professionnelle, la disponibilité importante exigée par la répartition géographique des différentes entités de LEGO à l'échelle mondiale qui induit que quelque part sur la planète il y a toujours un bureau d'ouvert, l'utilisation détournée des méthodes d'évaluation en place par certains managers locaux recrutés pour accompagner le développement de la marque ces dix dernières années soucieux de valoriser leur travail et leur ego au détriment de celui de leurs collègues, etc...

Tous ceux qui se plaignent de la disparition progressive de ce qu'ils appellent "L'esprit LEGO" tiennent toutefois à préciser qu'ils restent cependant reconnaissants envers Jørgen Vig Knudstorp, le sauveur du business qui les fait vivre...

La situation décrite ci-dessus n'a rien d'inédit pour qui connaît le monde du travail. La pression constante, le culte du résultat, et le souci quasi-maladif de la performance sont des éléments courants de l'entreprise d'aujourd'hui. Mais LEGO reste pour beaucoup une entreprise où il fait bon travailler, et le sondages réguliers effectués auprès des employés du groupe confirment cette impression : Ils étaient 56 % en 2013 (62% en 2011) à indiquer qu'ils recommanderaient à d'autres personnes de venir travailler chez LEGO.


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Avis aux porteurs de la carte Waaoh !!! : Auchan propose à nouveau dès le 22 octobre et jusqu'au 25 octobre 2014 une opération intéressante très appréciée des fans de LEGO sur plusieurs gammes (Star Wars, City, Legends of Chima et Friends) : 25% de réduction sous la forme d'un crédit sur la carte de fidélité de l'enseigne.

Cette offre s'applique comme d'habitude dès le 1er achat et jusqu’à 5 articles identiques par carte.

Pour information, la carte Waaoh !!! est une carte de fidélité de l'enseigne à laquelle vous pouvez souscrire gratuitement en ligne. A chaque opération vous cumulez des euros grâce aux remises proposées, que vous pouvez ensuite dépenser en magasin ou sur le site auchan.fr.

Auchan proposant régulièrement de belles opérations sur la gamme LEGO, il est peut-être judicieux de vous procurer cette carte si vous ne la possédez pas encore.

Si vous ne l'avez pas encore fait et que vous n'êtes pas encore client de l'enseigne, inscrivez-vous ici à la newsletter d'Auchan, vous bénéficierez d'un bon de réduction de 10 € à valoir sur un prochain achat d'un montant minimum de 60 €. C'est toujours ça de pris.

Cliquez ici pour accéder à l'espace LEGO sur Auchan.fr.

(Merci à tous ceux, et vous êtes très nombreux, qui m'ont signalé l'offre par email)


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Star Wars Rebels : Le Tie Advanced de l'Inquisitor

La rumeur du moment provient d'une source fiable et elle mérite d'être mentionnée ici : Le prochain set Ultimate Collector Series de la gamme LEGO Star Wars sortirait en mai 2015 et il s'agirait d'un Tie... quelque chose. C'est Cavegod qui mentionne la sortie prochaine de ce set sur le forum Eurobricks et je n'ai aucune raison de douter de son sérieux lorsqu'il s'agit d'obtenir des infos de première main...

A ce stade, personne ne sait vraiment de quelle version il pourrait s'agir : Un Tie Fighter standard ? Le Tie Advanced Prototype de l'Inquisitor de la série animée Star Wars Rebels (voir l'image ci-dessus) ? Peu importe, si cette rumeur se confirme dans les semaines ou les mois à venir, c'est une bonne nouvelle en ce qui me concerne.

Cette boite sera la bienvenue et elle viendra rejoindre dans ma collection les sets UCS 7181 Tie Interceptor (2000) et 10175 Vader's Tie Advanced (2006).

A suivre...


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40107 Ice Skating

Après le set LEGO Creator 40106 Elves' Workshop offert actuellement sur le Shop@Home pour tout achat d'au moins 55 €, LEGO offrira la référence 40107 Ice Skating ci-dessus en novembre.

Les dates et conditions d'obtention de ce second set en édition limitée ne sont pas encore disponibles.

(vu sur Brickset)


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Après le Visual Dictionary consacré à la gamme LEGO Star Wars, c'est au tour de l'encyclopédie des personnages (Character Encyclopedia) de subir une mise à jour pour intégrer les minifigs sorties depuis la parution de l'ouvrage initial accompagné de la minifig exclusive de Han Solo en tenue "Celebration" édité par DK en 2011.

La nouvelle édition "Updated & Expanded" de ce livre est annoncée pour mai 2015 et son contenu passe de 206 à 280 pages. Elle sera vraisemblablement accompagnée d'une minifig exclusive qui n'a pas encore été dévoilée.

Ce livre peut déjà être pré-commandé chez amazon.

(Merci à Christophe pour son email)


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75085 Hailfire Droid

Lors de la "fuite" des visuels des nouveautés LEGO Star Wars attendues pour début 2015, il nous manquait ceux de trois sets ci-dessous :

Voici donc à quoi ressembleront ces boites, avec un Hailfire Droid accompagné de deux Super Battle Droids et d'un Clone Trooper Lieutenant, l'Azure Angel d'Anakin (un Starfighter Delta-7 customisé) vu dans la série animée Star Wars Clone Wars de 2003 livré avec les minifigs d'Anakin Skywalker, Asajj Ventress et du droïde astromech R4-P22 et tout en bas le set Microfighters 75072 avec un ARC-170 et son Clone Pilot.

(vu sur Imperium der Steine)

75087 Anakin's Custom Jedi Starfighter

75072 ARC-170 Starfighter

Brick Will | 18/10/2014 - 00:29 | News

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Interface dépassée, système de gestion des frais de port archaïque et catalogue difficilement accessible aux néophytes font de Bricklink une plateforme que de nombreux fans de LEGO rechignent à utiliser pour leurs achats. Pourtant, l'offre y est souvent très intéressante, le choix y est immense et les vendeurs sont pour la plupart sérieux.

Racheté en juin 2013 par le mastodonte sud-coréen dans le secteur du jeu en ligne Nexon, ce marketplace dédié à l'univers LEGO n'a que peu évolué depuis, du moins sur le plan de l'ergonomie.

Marvin Park, responsable de l'architecture du site au sein de la nouvelle équipe en place, dévoile la roadmap des changements prévus pour la fin de l'année 2014 et pour 2015.

Au programme pour la fin de l'année 2014, un système de devis qui n'obligera plus les acheteurs à valider une commande à l'aveugle sans voir le montant précis du total de la commande frais de port inclus.

A suivre début 2015, un calculateur de frais de port automatisé qui ne prendra cependant en compte que certains transporteurs américains, britanniques, allemands et hollandais. Espérons que les transporteurs français seront intégrés rapidement.

Le paiement en ligne des commandes par carte bancaire ou par Paypal sera intégré dans le processus de validation de commande dès la fin du premier trimestre 2015.

L'interface actuelle, surannée et peu attractive ne sera remplacée qu'à la mi-2015. On nous promet une navigation simplifiée et plus intuitive.

Vous l'aurez compris, il va falloir être patient...

Plus d'informations à cette adresse.


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Même si LEGO a confirmé  il y a quelques jours avoir décidé de ne pas renouveler son partenariat commercial avec Shell lorsque le contrat actuel arrivera à son terme d'ici 18 mois, la seconde vague de sets "Shell V-Power LEGO® Collection" est disponible dans vos stations-service Shell habituelles (sur autoroute) jusqu'au 31 décembre prochain.

Pour obtenir l'un des sets ci-dessous, il vous suffit de faire le plein (30 litres minimum) ou de dépenser au moins 10€ dans la boutique de la station et de rajouter 2.50 €.

Vous pouvez également obtenir ces sets sans mettre d'essence ni acheter quoi que ce soit dans la boutique. Il vous en coûtera alors 5.90 € par sachet.

(Merci à BatBrick115 pour son email)

  • Finish Line & Podium
  • Shell Tanker
  • Shell Station & LEGO Minifigure
  • Ferrari 250 GTO
  • Ferrari 512 S
  • Ferrari F12 Berlinetta
  • Ferrari F138
New Shell V-Power LEGO® CollectionNew Shell V-Power LEGO® CollectionNew Shell V-Power LEGO® Collection
New Shell V-Power LEGO® CollectionNew Shell V-Power LEGO® CollectionNew Shell V-Power LEGO® Collection
New Shell V-Power LEGO® Collection

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Vous voulez savoir de quoi sera fait l'avenir de la gamme LEGO Star Wars ? Si oui, vous pouvez visionner la vidéo ci-dessous qui regroupe les concept arts qui ont "fuité" via le site millenniumfalcon.com.

Comme d'habitude, il convient de rester prudent : Ce sont des croquis et des esquisses préliminaires qui n'atteindront peut-être pas la version finale du film attendu pour décembre 2015. En revanche, il est quasi-certain que LEGO a déjà beaucoup travaillé sur les sets qui accompagneront la sortie du film en se basant sur ce type de visuels.

Si vous préférez ne rien savoir de l'aspect visuel et des engins du prochain épisode de la saga Star Wars, ne regardez pas la vidéo. Vous aurez été prévenus...


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Vous avez eu la patience de reporter certains de vos achats sur le Shop@Home jusqu'à aujourd'hui ? Vous avez bien fait.

Jusqu'au 31 octobre prochain, vous pouvez non seulement doubler vos points VIP mais LEGO vous offre également un petit set très sympa dès 55 € d'achat : L'Atelier de jouets [Elves' Workshop] (Référence 40106).

Cette boite de 107 pièces qui contient deux minifigs et qui complètera avantageusement le set LEGO Creator Expert 10245 Santa's Workshop sera rejointe en novembre prochain par un second set exclusif (40107) du même acabit qui devrait contenir un ou deux patineurs sur glace.

Mise à jour : Les quatre nouveaux sets de la gamme The Hobbit (79015, 79106, 79017 et 791018) sont maintenant disponibles à cette adresse ainsi que sur amazon (Voir sur Pricevortex).


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Le petit monde du LEGO s'emballe aujourd'hui autour des futurs projets de la marque évoqués par Jill Wilfert (VP Global Licensing & Entertainment chez le fabricant) durant le MIPCOM 2014 et notamment à propos d'un projet de Real TV autour du concept de Master Builder.

Du côté des AFOLs, on voit déjà une version plastique du "Meilleur Pâtissier", de "Masterchef" ou de "Top Chef", avec concours de construction, éliminations, finale et job chez LEGO à la clé...

Ne nous emballons pas, Jill Wilfert n'a rien annoncé de tout ça, elle a juste précisé que LEGO explorait actuellement la possibilité d'intégrer à son portefeuille TV / Cinéma de nouveaux formats parmi lesquels on pourrait peut-être prochainement trouver une émission de type Real TV aux côtés des films attendus dans les années à venir et du documentaire Beyond the Brick : A LEGO Brickumentary.

Si ce concept aboutissait, je pense qu'il s'adresserait surtout à des enfants et que le titre de Master Builder ne serait pas celui inscrit sur le contrat de travail d'un AFOL mais plutôt une récompense honorifique qui résonnerait chez les plus jeunes avec le film The LEGO Movie qui valorisait déjà cette fonction auprès du jeune public.

Quoiqu'il en soit, vous pouvez visionner ci-dessous l'intégralité de l'interview de Jill Wilfert. C'est assez intéressant, et au milieu de l'habituel discours à base des mots clés "experience", "brand", "quality", "global", "creativity", etc... on y trouve quelques informations moins formatées sur la génèse du film The LEGO Movie ou sur les leçons tirées par LEGO de ses ennuis financiers dûs à sa volonté de se diversifier tous azimuts dans les années 2000 sans savoir déléguer la conception et la gestion de ses produits dérivés à des partenaires compétents.


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4000019 LEGO Brand Identity & ExperienceSi vous voulez tout savoir sur le concept marketing mis en place par LEGO autour de sa marque, je vous conseille une lecture attentive des pages du fichier d'instructions du set ci-dessus.

Au vu de son contenu, il semble destiné à la formation des employés du fabricant ainsi qu'à l'homogénéisation du discours des différents partenaires marketing autour de la marque LEGO.

Au fil des pages, la population des AFOLs [Adult Fans of LEGO] y est même explicitement mentionnée comme cible "secondaire" de la marque après les enfants et leurs parents (p.16). Merci pour eux...

Au détour d'un graphique (p.24) présentant le contexte commercial dans lequel LEGO indique évoluer, on retrouve les concurrents principaux de la marque sur le marché des jouets et des produits mêlant déclinaison physique et activité virtuelle (Hasbro, Playmobil, Activision), certains de ses partenaires actuels (Mojang, Disney) et quelques références dans leurs secteurs d'activités respectifs qui sont citées en exemple (Apple, Youtube). LEGO veut montrer que la marque joue dans la cour des grands.

Rien d'inédit toutefois dans ce document qui use et abuse de tous les termes et concepts marketing existants dont les instructions sont à télécharger (rapidement, avant qu'on me demande de les retirer) à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessus.

C'est avant tout un manuel "d'éducation" marketing accompagné de quelques pièces qui sera très utile chez LEGO pour structurer son développement tous azimuts en essayant de conserver sa cohérence de marque et d'image.

Ci-dessous, voici ce qui semble être le remplaçant du set 3300003 LEGO Brand Retail Store, offert depuis 2012 lors de l'inauguration de nouvelles boutiques officielles de la marque.

Cette nouvelle version du LEGO Store (Référence 40145) propose un intérieur plutôt détaillé avec plusieurs rayons sur lesquels on trouve des sets, un mur Pick-aBrick, une caissière, etc...

Si vous ne voulez pas attendre l'ouverture prochaine d'un LEGO Store près de chez vous pour vous faire offrir cette boite, les instructions au format PDF permettant d'assembler cette boutique LEGO sont à télécharger à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessous.

(vu sur Brickset)

 40145 LEGO Brand Retail Sotre


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75060 Slave I

Le set Ultimate Collector Series 75060 Slave I est (partiellement) en ligne sur le Shop@Home français avec un prix de vente à 219.99 €, soit 20 € de plus que le prix annoncé dans le communiqué de presse officiel (199.99 €) qui sera pratiqué en Allemagne...

Disponibilité fixée au 1er janvier 2015, avec sans doute une mise en vente anticipée pour les clients VIP durant la seconde quinzaine de décembre.


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LEGO Bionicle NYCC 2014 Exclusive Tahu Mask

Chez LEGO, on mise beaucoup sur le retour de la gamme Bionicle, ce n'est plus un secret.

A l'occasion du New York Comic Con 2014, le fabricant dévoile un premier produit exclusif basé sur l'univers Bionicle avec le Tahu Mask transparent ci-dessus qui devrait faire baver (ou pas) ceux qui connaissent bien la gamme et qui se préparent après quelques années de tranquillité à ressortir la carte bleue en 2015.

Cette exclusivité Bionicle (1500 exemplaires distribués sur le stand LEGO et 100 exemplaires d'une version ultra-collector dont l'insert cartonné est différent offerts lors d'un évènement VIP au nouveau LEGO Store du Flatiron Building) est un vrai un soulagement en ce qui me concerne : Un produit à tirage limité de moins à chasser sur ma liste et quelques billets d'économisés...

Le site officiel dédié à la gamme Bionicle a été mis à jour et vous y trouverez une présentation détaillée de chaque personnage. Si le coeur vous en dit, c'est par là...

Le panel du NYCC consacré  au retour de la gamme dans les rayons nous permet d'apprendre qu'il s'agit d'un reboot complet de l'univers en question. Les Toa existants sont tous de retour, mais avec un nouveau design.

Les photos des produits se trouvent dans cet article.

Ci-dessous, le teaser diffusé durant le panel de présentation au NYCC :


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La pression médiatique aura été trop forte : LEGO annonce finalement par la voix de son CEO que son contrat de partenariat actuel avec Shell ira à son terme mais qu'il ne sera pas renouvelé.

Ce même CEO, Jørgen Vig Knudstorp, avait pourtant renvoyé sèchement Shell et Greenpeace dos à dos au début de l'été et avait alors déclaré n'avoir aucune intention de renoncer au partenariat à long terme conclu avec le géant du secteur pétrolier.

Greenpeace se félicite évidemment d'avoir réussi à faire plier le géant du jouet (voir le communiqué mis en ligne) après de longs mois d'un harcèlement constant via les réseaux sociaux et au travers de nombreuses actions coup de poing organisées dans les lieux publics ou devant les bureaux de LEGO.

Morale de l'histoire : Ne jamais sous-estimer le pouvoir d'une "petite" pétition et des réseaux sociaux... Tous ceux qui avaient prédit que cette opération de harcèlement médiatique serait un monumental fiasco en sont pour leurs frais...

Tout ça pour ça : LEGO cède finalement pour ne pas subir plus longtemps un mauvais buzz qui nuit à son image. Il aurait pourtant été plus simple de céder plus tôt, l'opinion publique aurait alors pensé (à tort ou à raison) que LEGO jetait l'éponge pour des considérations plus "écologiques"...

Certains diront sans doute, histoire de s'en tirer par une pirouette,  qu' "il n'y a que les imbéciles qui ne changent pas d'avis"...

Ci-dessous, le communiqué de presse mis en ligne sur le site de LEGO :

Jørgen Vig Knudstorp, CEO of the LEGO Group, comments on the Greenpeace campaign using the LEGO® brand to target Shell : Children are our major concern and the central focus of our company. We are determined to leave a positive impact on society and the planet that children will inherit. Our unique contribution is through inspiring and developing children by delivering creative play experiences all over the world.

A co-promotion like the one with Shell is one of many ways we are able to bring LEGO bricks into the hands of more children and deliver on our promise of creative play.

The Greenpeace campaign uses the LEGO brand to target Shell. As we have stated before, we firmly believe Greenpeace ought to have a direct conversation with Shell.The LEGO brand, and everyone who enjoys creative play, should never have become part of Greenpeace’s dispute with Shell.

Our stakeholders have high expectations to the way we operate. So do we. We do not agree with the tactics used by Greenpeace that may have created misunderstandings among our stakeholders about the way we operate; and we want to ensure that our attention is not diverted from our commitment to delivering creative and inspiring play experiences.

The long-term co-promotion contract we entered with Shell in 2011 delivers on the objective of bringing LEGO bricks into the hands of many children, and we will honour it – as we would with any contract we enter.

We continuously consider many different ways of how to deliver on our promise of bringing creative play to more children. We want to clarify that as things currently stand we will not renew the co-promotion contract with Shell when the present contract ends.

We do not want to be part of Greenpeace’s campaign and we will not comment any further on the campaign. We will continue to deliver creative and inspiring LEGO play experiences to children all over the world.

Jørgen Vig Knudstorp, President and Chief Executive Officer of the LEGO Group.