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LEGO Friends 2012

Je vous écrivais mon scepticisme à propos de la gamme Friends il y a quelques jours. Je ne devais sans doute pas être le seul à penser que cette gamme destinée au filles soulèverait un problème de taille : LEGO fait-il preuve de sexisme ? de sectarisme ? de condescendance envers les petites filles qui voudraient jouer avec des LEGO ?

Dans un communiqué de presse tombé comme un cheveu sur la soupe en plein lancement commercial de la gamme Friends, LEGO explique qu'il est important de clarifier quelques points au sujet de cette gamme que je résume ici : Les sets Friends sont conçus comme ceux des autres gammes LEGO, ils sont tout aussi constructibles, conditionnés comme les autres, dotés d'instructions et de pièces en sachets comme les autres, que les briques roses ne sont pas une nouveauté et que le plan marketing pour cette gamme est le même que pour les autres...

LEGO se défend ensuite de ne proposer aux filles que la gamme Friends, et qu'elles peuvent jouer, parce qu'elles en sont bien évidemment capables même si ce sont des filles, avec les autres gamme du fabricant...

Bref, ça sent la tentative de sauvetage en urgence d'un produit dont l'image de marque a penché du mauvais côté en quelques semaines... Mais LEGO se vante d'avoir testé le produit auprès de milliers de filles et de leurs parents durant 4 ans, et donc d'avoir largement fait le tour de la question...

Je pense que LEGO a oublié quelques principes de base : Si ce produit n'était pas destiné à un public particulier et en tout cas différent de celui habituellement ciblé par LEGO, pourquoi avoir transformé la minifig en  mini-poupée ?  Parce que encore une fois, tout le problème est là et pas dans le rose bonbon ou le choix marketing tout de même douteux de sectoriser les produits en fonction du sexe du client.

En France, nous sommes moins sensibles au problème du sexisme dans notre quotidien, mais je me dis qu'il doit bien y avoir une association féministe américaine qui risque de poser cette question évidente : Pourquoi les filles ont-elles droit à un jouet différent de celui des garçons à qui le reste de la gamme LEGO semble donc réservé ?

Comment une petite fille qui voit son frère, son cousin, jouer avec des LEGO et des minifigs classiques, peut-elle espérer partager cette activité alors qu'elle n'a pas le même jouet entre les mains ?

On  aurait pu croire que LEGO avait tiré les leçons de la gamme Belville. Apparemment non, LEGO persiste à vouloir offrir un produit destiné uniquement aux filles et sensiblement différent du reste de la gamme qui a fait son succès. La minifig LEGO telle qu'on la connaît reste le mètre étalon de ce jouet de construction, pas la brique qui est déclinée par beaucoup d'autres fabricants.

Jusqu'à preuve du contraire, pour LEGO, les garçons créent et construisent et les filles jouent donc à la poupée...

 Retrouvez le communiqué officiel à cette adresse.

 

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spaceweb
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Quelques petits liens pour alimenter la polémique :

https://www.feministfrequency.com/2012/01/lego-gender-part-1-lego-friends/

https://www.feministfrequency.com/2012/02/lego-gender-part-2-the-boys-club/

Pour résumer, au début de l'histoire de Lego, les filles et les garçons jouaient ensemble à des jeux de construction qui stimulaient leur imagination. Aujourd'hui les garçons construisent et font la guerre avec leur set et les filles inventent des histoires où elles communiquent et coopèrent pour résoudre des problèmes de la vie quotidienne.

Ça sent la régression et le retour aux années 50 non !

une fille justement...
une fille justement...

je pense que si LEGO a sortit ça, ça ne peut que plaire aux filles. et si ce n'est pas le cas, qu'est-ce qui les empêche d'acheter un autre set que fiends? LEGO a tout a fait raison de sortir de nouvelles gammes, après tout, chacun ses goûts, pas vrai? j'aurais adoré avoir une petite sœur qui ait des LEGO friends, car mon frère n'a que des LEGO star-wars, ce qui m'ennuie profondément. Pour ce qui est des poupées, personellement, je les trouve plus belles que les minifigurines. Et quel est le problème? oui, les filles jouent à la poupée, ça n'a jamais été un secret! et qu'est-ce qui empêche les garçons de jouer avec s'ils aiment le rose?

kro
kro

Le sexisme dans les jouets pour enfant n'est pas nouveau, il n'y a pas de raison que LEGO se prenne des remarques à cause de cela, alors que c'est l'ensemble du marché de jouets qu'il faut incriminer. Mais je crois que c'est surtout à nous parents de bien faire attention à ne pas proposer que du menage et de la couture à nos filles, et des pistolets à nos garçons, car le choix, on l'a!

Par contre, il est vrai aussi que les filles ne seront pas obligatoirement attirées par les mêmes thèmes que les garçons, donc je ne trouve pas choquant que les fabricants de jouets créent des jouets plus ou moins orientés vers l'un ou l'autre sexe (comme je le dis plus haut, du moment qu'on a le choix).

Mais là où je suis bien d'accord avec l'article, c'est que j'ai moi aussi l'impression que LEGO va se planter encore une fois avec cette nouvelle game: en effet, le fait d'avoir des grandes figurines à la place des minifig change beaucoup de chose par rapport à la jouabilité du produit. De plus, il existe déjà pas mal de games de jouets proposant aussi des petites poupées, le marché n'est pas loin d'être saturé de produits similaires, àmha. De plus, je trouve qu'une game trouverait plus facilement son public si les filles et les garçons pouvaient jouer ensemble, s'emprunter des sets, des figurines...etc... Et pour finir, je suis d'accord avec ceux qui disent que la minifig porte une grande part du succès de LEGO, cela aurait tranché avec les mini-barbies et autre polly pocket.

Ceci dit, je serai ravie que cette game trouve son public! Mais perso, j'aurais plus vu une game orientée fantaisy, avec fées, princesses, licornes en minifig, mais aussi et surtout de la construction, de la vraie, car quand je regarde autour de moi, je vois plein de petites filles de 6 ans qui adorent construire en suivant des plans compliqués.

Famixel
Famixel

Il y a aura du sexisme et de la misogynie uniquement quand des sets plus orientés filles au niveau du marketing ne seront plus placés à côté de ceux des garçons et que les parents orienteront leur progéniture du côté du magasin politiquement correct ! Il n'y a pas de "sets destinés aux garçons" uniquement pour le moment... C'est juste une idée reçue.

Famixel
Famixel

Personnellement là c'est madame Famixel qui écrit (il y a un monsieur Famixel aussi, puisqu'en fait Famixel est un mélange des prénoms de madame, monsieur et du petit), je suis à la base une amatrice de Barbie anciennes, je connais plein de collectionneurs hommes et certains avaient bien des Barbie quand ils étaient enfants. Les concepteurs de jouets ont toujours essayé de nous sectoriser, le critère le plus choquant à mon avis restant la race, quand je vois des boîtes anciennes avec la Barbie blonde accompagnée de la petite fille blonde et la Barbie noire équivalente accompagnée de la petite fille noire, ça me donne envie de vomir... Pour le critère du sexe, je suis toujours sceptique, parce que justement pour rester dans les anciennes Barbie, on trouve plein d'éléments similaires à une époque dans la gamme garçon Big Jim, donc on sectorise tout en continuant à rentabiliser un maximum les chaines de production, c'est assez hypocrite. Dans un magasin de jouets l'autre jour, dans le rayon Lego, il y avait une petite vitrine juste avec les figurines poupées Friends, bah franchement je ne trouve pas ça super chouette même si je suis une fifille qui a de plus souvent l'habitude de s'habiller avec des touches de rose, mais petit Famixel a regardé intéressé du haut de ses trois ans, comme tout ce qui est jouet, ça ne le choquerait absolument pas d'avoir un set rose avec des petites poupées, tant qu'il y a de la construction, ça lui va. Il y a certainement des jolies choses dans les sets, le piano par exemple. Il y avait aussi une boîte de briques dans les tons roses spéciale fille, avec là une minifig classique. Petite, j'avais des sets LEGO assez unisexes, sauf un plus axé fille (un salon de coiffure, et c'était la fin des années 70), cela fait longtemps que les filles jouent aux LEGO, et ça même sans les Scala, Belville et autres Friends, c'est bien que ces sets existent, cela ne fera naturellement pas l'unanimité, que ça soit au niveau des enfants ou des parents, mais essayons au moins de ne pas trop influencer les enfants dans ce qui leur plait "non toi tu es une fille" "non toi tu es trop âgé pour ça" etc, les jouets forgent la personnalité... Il y a la sectorisation à la base, mais il faut réussir à la dépasser en tant que consommateurs, la gamme Friends fonctionnera peut être, ou pas, mais ça ne sera pas une honte si un garçon joue aux LEGO Friends et une fille joue avec des LEGO City véhicules de chantier. Et bien sûr, si un adulte homme sort avec des LEGO Friends, personne n'ira se demander s'ils sont pour un enfant ou pour lui, pas plus que pour une autre boîte de jouets... Si avec la petite figurine dans les mains, ça n'accroche toujours pas et que vous ne voyez toujours pas quoi en faire, remisez-la au fond d'un placard au cas où un déclic se produise, donnez-la à un enfant de votre entourage (pas forcément une fille, oui les garçons aiment les poupées, les poneys etc et ça n'a aucun rapport avec leur future sexualité) ou bien donnez-la dans un Emmaus ou autre, là aussi LEGO donne un choix infini de ce qu'on peut faire avec ses pièces...

Le vénérable Zaïus

J'ai deux filles à la maison, une de 9 ans et l'autre de 3. La grande aime le rose, le fuchsia, le mauve... Bref, toutes les déclinaisons de la couleur. Elle aime aussi le bling bling, les paillettes, les perles, etc. Une vraie fille. Voui !
Le LEGO, qu'elles le veuillent ou non, elles le subissent avec papa qui en colle partout en boîtes, pièces, expo et passe ses nuit et ses week-end à lire le web sur le sujet et à en parler sur son site...
Le Star Wars, le Prince of Persia, Le Pirate, Le Indiana Jones, le Space... Bof, ça ne les emballe pas plus que ça. Juste les minifigs. Et encore.
A contrario, les modular houses de madame Zaïus, là on aime les monter avec môman, mais c'est compliqué et c'est long !
Alors quand je leur ai montré les première photos de la gamme Friends, le Waaaaaaaaaaaaaaaah !!!! Tu mes les prendras papa ?! Hein ?! Dis ?! A été instantané.
Donc bravo LEGO pour cette nouvelle gamme haute en couleur avec ces mini poupées qui ne sont pas de minifigs. Je vais acheter toute la gamme à mes petiotes adorées. Ce ne sera pas pire que les poly poket et au moins, c'est du LEGO avec toute la dextérité manuelle et l'imagination qui sont mises en jeu.
Et la pseudo polémique... Faut arrêter là... oÔ
On parle de jouet quand même, il y plus sérieux et plus grave sur notre bonne vieille terre non ?
Et est-ce que vous avez déjà tenté d'offrir une Barbie à vos garçons ou neveux ? Ou un poney arc-en-ciel ? Ou une tête à coiffer ?
Oui, des gammes de jouets destinés au filles, il y en a plein les magasins depuis des lustres et on n'a pas fait un procès à Mattel pour sexisme pour autant....

ExoBrick

Pourquoi créer une polémique la ou franchement il n´y a pas lieu d´en créer une. Ma fille de 6 ans a toujours joue avec les LEGO de son grand frère de 9 ans: City, Pirates, Star Wars, Ninjago. Quand je lui ai montre les premières photos parues des sets Friends, ça première réaction fut: "Wow!" (réaction positive - je le precise! - aux nouvelles couleurs, accessoires, mini-dolls,...). LEGO a cree une gamme destinées aux filles. Et alors? Pourquoi commencer a accuser la firme LEGO de faire preuve se sexisme et autres termes de la sorte. Si je ne me trompe pas, les magasins de jouer sont bel et bien divises en sections ou les jouets y figurant sont destines aux files ou aux garçons. La aussi devrions nous signer des pétitions pour y remédier. N´importe quoi. Et meme si la minifig est un élément très fort de la marque LEGO, je ne voit pas pourquoi elle devrait s´en tenir a ce format a tout prix. LEGO evolue, propose de nouveaux produits. Apres tout, personne ne nous oblige a acheter les sets Friends. "Take or or leave it!".

Kayvol
Kayvol

Je comprends pas la polémique.
En quoi c'est dérangeant de créer une gamme orientée vers un sexe ? Oo

MisterBrick

A quoi bon polémiquer ? Cela fait des années que les Barbie et les Action Man sont dans des politiques ultra-sexistes. De tous temps les jouets ont été plus ou moins orientés vers un côté où l'autre, à l'exception près des jeux de société.
Lego tente de varier ses produits de plus en plus depuis quelques temps, et en voilà une conséquence qui devait arriver un jour ou l'autre.

Venator
Venator

Je suis bien d accord avec toi Anio.

alkinoos

J'hallucine complètement !! Ma fille et ma femme sont totalement conquises par cette gamme. Ma fille joue avec son frère et ses set city "de mec"...
Ma femme est dégoutée...
Et moi, je trouve ça pitoyable...

Anio

+1 Avec Sub.

Lego fait les choses correctement, faut arrêter de déconner. Ca fait des années et des années que des centaines de sets sont produits pour satisfaire uniquement les besoins de garçons (si votre petite soeur joue avec une pelleteuse, un rouleau compresseur ou une grue à 7 ans, je lui prédit une carrière de camionneur ou d'haltérophile).

Maintenant qu'ils font un truc que pour les filles, on va encore leur taper sur les doigts ?

Bon, je reste d'accord sur le fait qu'avoir créé de nouvelles figurines est discutable. La Minifig est un élément très fort de l'identité Lego.

Sub533
Sub533

Je crois qu'en Amérique il y'a la polémique lancé par les féministes justement !

Lego joue de mal chance on le reproche de pas trop faire attention aux public féminin et maintenant que lego fait des trucs pour les filles BAM polémique ! Y'a des jours faut rester coucher !

=Don Cristo=
=Don Cristo=

Les mini-poupées n'ont pas le moindre attrait pour les MOCers; les couleurs, en revanche, sont l'élément incontournable de la gamme.

Si je ne m'abuse, Nannan Z lui-même présentait récemment les sets qu'il avait achetés et proposait de donner les personnages, n'y trouvant aucun intérêt personnel.

LEGO a clairement axé sa communication sur les filles. Emballage plus élaboré, thème de couleurs, figurines plus proches des habituels jouets pour filles et campagne de pub intensive dans les émissions pour enfants. Pas très malin à mon sens: bien qu'homme, je me sens attiré par la gamme pour ses pièces. Dois-je y renoncer pour une question d'appartenance à un genre? Oserai-je sortir du magasin avec des LEGO, de surcroît pour filles, en assumant les acheter pour mon plaisir personnel, ou dois-je passer mon chemin, parce que les garçons, ça ne joue qu'à faire la guerre?

LEGO *aurait dû* sortir cette gamme pour Noël, que les parents, en quête de cadeaux pour leurs enfants, puissent prendre conscience de cette nouvelle gamme du fabricant danois. Et soulever l'intérêt qu'elle revêt pour les filles ET les garçons, au lieu d'appliquer ce manichéisme sexiste. Pourquoi les nouvelles roues de la gamme Cars (Guido, Fillmore) ne se trouvent-elles pas dans d'autres sets "homme", mais bien chez les filles? Ce genre de distinction sans fondement est franchement idiote.

Le communiqué de presse est maladroit. Mieux vaut attendre que les pointures du MOC démontrent aux AFOLs et TFOLs pleins de testostérone du monde entier ce que le talent permettra de réaliser avec les coloris nouveaux. Et que les filles aient testé les mini-poupées, pour enfin permettre la convergence du jeu garçons-filles.

Vivement que cesse la polémique et que je possède enfin ces sets nouveaux. Qui au passage, apportent bien plus que la nouvelle gamme police de la forêt...

Eric

cette gamme peut avoir un interêt en terme d'accessoires rigolos pour les MOC je pense 🙂