Si vous voulez tout savoir sur le concept marketing mis en place par LEGO autour de sa marque, je vous conseille une lecture attentive des pages du fichier d'instructions du set ci-dessus.

Au vu de son contenu, il semble destiné à la formation des employés du fabricant ainsi qu'à l'homogénéisation du discours des différents partenaires marketing autour de la marque LEGO.

Au fil des pages, la population des AFOLs [Adult Fans of LEGO] y est même explicitement mentionnée comme cible "secondaire" de la marque après les enfants et leurs parents (p.16). Merci pour eux...

Au détour d'un graphique (p.24) présentant le contexte commercial dans lequel LEGO indique évoluer, on retrouve les concurrents principaux de la marque sur le marché des jouets et des produits mêlant déclinaison physique et activité virtuelle (Hasbro, Playmobil, Activision), certains de ses partenaires actuels (Mojang, Disney) et quelques références dans leurs secteurs d'activités respectifs qui sont citées en exemple (Apple, Youtube). LEGO veut montrer que la marque joue dans la cour des grands.

Rien d'inédit toutefois dans ce document qui use et abuse de tous les termes et concepts marketing existants dont les instructions sont à télécharger (rapidement, avant qu'on me demande de les retirer) à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessus.

C'est avant tout un manuel "d'éducation" marketing accompagné de quelques pièces qui sera très utile chez LEGO pour structurer son développement tous azimuts en essayant de conserver sa cohérence de marque et d'image.

Ci-dessous, voici ce qui semble être le remplaçant du set 3300003 LEGO Brand Retail Store, offert depuis 2012 lors de l'inauguration de nouvelles boutiques officielles de la marque.

Cette nouvelle version du LEGO Store (Référence 40145) propose un intérieur plutôt détaillé avec plusieurs rayons sur lesquels on trouve des sets, un mur Pick-aBrick, une caissière, etc...

Si vous ne voulez pas attendre l'ouverture prochaine d'un LEGO Store près de chez vous pour vous faire offrir cette boite, les instructions au format PDF permettant d'assembler cette boutique LEGO sont à télécharger à cette adresse ou en cliquant sur l'image ci-dessous.

Au risque de provoquer l'agacement de tous ceux qui attendent désespérément l'ouverture d'un LEGO Store dans leur contrée, voici quelques infos sur la boutique de 700 m2 répartis sur 3 étages qui ouvrira ses portes à Bordeaux durant le second semestre 2015.

Si l'on en croit le communiqué de presse annonçant le teasing mis en place pour faire patienter les futurs clients bordelais de la marque, ce LEGO Store sera le coeur du nouvel espace commercial Promenade Sainte Catherine dont les travaux sont actuellement en cours.

Le promoteur de cet espace commercial, la société REDEVCO, profitera donc de la 6ème Biennale AGORA (architecture, urbanisme et design) de Bordeaux qui se déroulera du 11 au 14 septembre prochain pour proposer plusieurs animations autour du produit LEGO : Ateliers de construction pour les plus jeunes au Hangar 14 les 13 et 14 septembre ; exposition des créations de Lenz, un artiste grapheur qui met du LEGO dans ses oeuvres ; atelier de "Dispatch Work" pour s'amuser à combler les trous dans les murs des immeubles avec des briques LEGO, etc... Bref, beaucoup de LEGO autour de ce chantier.

Je sais que vous êtes nombreux à espérer que LEGO s'implante (plus) près de chez vous, mais pour l'instant, on ne parle que d'un nouveau LEGO Store qui serait a priori implanté au coeur du Forum des Halles à Paris, rien en province.

(Merci à sousmarineuse et à Yama pour les infos)

C'est parti pour  cinq jours de Grand Opening au LEGO Store de Disney Village dont les préparatifs vont bon train (début des festivités à 12h00) avec quelques cadeaux pour ceux qui viendront y dépenser leur argent, et même un cadeau supplémentaire pour les destinataires de l'invitation qui seront parmi les 500 premiers à se présenter sur place (Polybag Legends of Chima 30250 Ewar's Acro Fighter).

La liste des cadeaux, différents chaque jour jusqu'au 6 avril :

Aujourd'hui 2 avril : Le polybag LEGO Creator 40079 Mini VW T1 Camper Van sera offert pour tout achat d'au moins 55 €.

Le 3 avril : Le polybag 5001621 avec la minifig de Han Solo en tenue Hoth sera offert pour tout achat d'au moins 40 €.

Le 4 avril : Un t-shirt LEGO Store exclusif sera offert pour tout achat d'au moins 40 €.

Le 5 avril :  Le set exclusif 3300003 LEGO Brand Store sera offert pour tout achat d'au moins 55 €.

Le 6 avril :  Le polybag 5001622 LEGO Store Employee sera offert pour tout achat d'au moins 40 €.

Si vous êtes présent sur place, n'hésitez pas à partager vos impressions dans les commentaires.

(Merci à FreemanCG pour les photos)

Un petit message pour tous les lecteurs québecois du blog que je remercie d'ailleurs pour leur fidélité, histoire de leur signaler que le tout nouveau LEGO Store du centre commercial Carrefour Laval a ouvert ses portes et que le polybag 5002126 contenant la minifig de Martian Manhunter y est offert actuellement pour tout achat atteignant 75 CAD.

Le "Grand Opening" aura lieu ultérieurement.

Un second LEGO Store ouvrira prochainement ses portes à Pointe-Claire à la mi-avril.

Pour tous ceux qui se trouvent au Québec et qui souhaitent partager leur passion avec d'autres AFOLs, filez rencontrer la très active communauté QuéLUG à cette adresse.

(Merci à Harton pour son email et pour les photos)

Si vous avez prévu de vous rendre au LEGO Store de Disney Village du 2 au 6 avril 2014 pour le Grand Opening, voici la liste des cadeaux qui seront proposés chaque jour aux 300 premiers clients.

Ne traînez pas trop, c'est toujours dans la limite des stocks disponibles et nous savons que de nombreux clients n'hésitent pas à tenter de passer plusieurs fois à la caisse pour multiplier les cadeaux...

Le 2 avril : Le polybag LEGO Creator 40079 Mini VW T1 Camper Van sera offert pour tout achat d'au moins 55 €.

Le 3 avril : Le polybag 5001621 avec la minifig de Han Solo en tenue Hoth sera offert pour tout achat d'au moins 40 €.

Le 4 avril : Un t-shirt LEGO Store exclusif sera offert pour tout achat d'au moins 40 €.

Le 5 avril :  Le set exclusif 3300003 LEGO Brand Store sera offert pour tout achat d'au moins 55 €.

Le 6 avril :  Le polybag 5001622 LEGO Store Employee sera offert pour tout achat d'au moins 40 €.