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Publicité sur les réseaux sociaux : LEGO décide de faire une "pause"

LEGO déclare aujourd'hui vouloir réexaminer en profondeur sa politique marketing lorsqu'il s'agit de publicité via les réseaux sociaux et annonce une mise en pause d'au moins 30 jours des différentes campagnes en cours.  Vous ne devriez donc plus avoir droit aux habituels posts sponsorisés qui encombrent votre fil facebook de fan de LEGO pendant le mois qui vient.

Dans son communiqué, la marque choisit ses mots et évite soigneusement de faire le lien avec la campagne de boycott intitulée "Stop Hate for Profit" déjà suivie par de nombreuses marques et qui vise directement facebook, mais il est difficile de ne pas voir dans cette soudaine prise de conscience et cette urgente volonté d'introspection une réaction à la campagne en question lancée depuis le 17 juin dernier par plusieurs ONGs et associations spécialisées dans la défense des droits civiques.

...We are committed to having a positive impact on children and the world they will inherit. That includes contributing to a positive, inclusive digital environment free from hate speech, discrimination and misinformation.

We will take immediate steps to carefully review the standards we apply to advertising and engagement on global social media platforms. While we do that, we will pause all paid advertising on global social media platforms for at least 30 days.

We will not change our media investment during this period and instead, invest in other channels.
We will work to collaborate with our partners and take whatever steps are necessary to create a more trusted digital world for people today and future generations. We are confident solutions exist but urgent action is needed...

On retiendra que LEGO préfère finalement agir plutôt que de rester dans le camp de ceux qui ne décident rien au risque de se voir taxer de complicité avec les méchants médias colporteurs de haine et de fake news. C'est toujours mieux que rien même si l'annonce ci-dessus ressemble à mon avis un peu à une prise de conscience opportuniste et faussement individuelle, comme d'habitude au service des enfants et du monde que nous leur laisserons.

Pour rassurer les mauvaises langues qui en conclueraient un peu trop vite que LEGO profite de la situation pour économiser quelques dollars, le fabricant s'empresse de confirmer que les budgets qui devaient initialement être alloués à ces campagnes marketing sur les réseaux sociaux seront redirigés vers d'autres canaux.

Tout l'art de ne pas trop se mouiller mais d'éviter d'avoir l'air de faire preuve de mesquinerie en profitant du contexte actuel : Beaucoup reprochent en effet aux différentes marques qui ont ouvertement choisi d'adhérer à l'initiative "Stop Hate for Profit" de le faire surtout pour limiter la casse financière post-COVID.

Note : quelle que soit votre position sur le sujet, merci de rester poli et courtois dans les commentaires.

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