Très vite testé : LEGO Ideas 21339 BTS Dynamite

On fait aujourd'hui très rapidement le tour du contenu du set LEGO Ideas 21339 BTS Dynamite, une boite de 749 pièces qui sera disponible dès le 1er mars 2023 au prix public de 99.99 €.

Ce produit est inspiré d'une idée à la réalisation très simpliste initialement déposée sur la plateforme LEGO Ideas, plébiscitée par 10.000 fans et ensuite définitivement validée par LEGO. Soit vous savez ce dont il s'agit et vous serez dans les starting-blocks dès la mise en vente du set, soit vous ne le savez pas et vous pouvez retourner à vos occupations habituelles en vous disant que vous économiserez une centaine d'euros.

Pour faire simple, il s'agit d'un produit dérivé à la gloire d'un groupe de sept jeunes chanteurs créé en 2013, BTS ou Bangtan Sonyeondan, représentant à la renommée mondiale d'un courant musical venu de Corée du Sud : la K-pop. Plus précisément, cette boite propose d'assembler le décor du clip du titre "Dynamite" qui cumule à ce jour plus de 1.6 milliard de vues sur Youtube et qui a inondé les fréquences FM pendant de longs mois. Vous avez forcément déjà entendu au moins une fois ce titre, même sans savoir qui chante.

On pourrait discuter de la pertinence de la construction proposée mais il faut bien reconnaître que les designers ont fait leurs devoirs : on retrouve en effet une version simplifiée du décor du clip lui-même déjà relativement épuré. Difficile donc de critiquer la pauvreté de l'ensemble même si la finition semble un peu bâclée, c'est relativement fidèle.

Cette boite n'offre évidemment qu'un challenge limité en matière d'expérience de construction, mais je pense que l'essentiel n'est pas là pour le public visé. Ce set s'adresse avant tout aux fans du groupe qui veulent s'offrir un produit dérivé original qui change un peu des t-shirts et autres mugs. BTS est aussi une formidable machine à produits dérivés en tous genres et les fans ne se privent généralement pas, dans les limites de leur budget.

LEGO se permet tout de même quelques raffinements avec une scène aux plots mobiles qui permet de mettre en mouvement les sept membres du groupe avec une synchronisation parfaite, un petit camion de glaces qui n'égale pas les meilleures versions de la gamme CITY qui mais est tout de même très correct, une boutique remplie de vinyles, deux palmiers et un gros donut qui n'est pas du meilleur tonneau mais qui fera largement l'affaire.

Le set n'est pas avare en stickers mais c'est sans doute pour la bonne cause : certains de ces autocollants finiront au choix sur les pièces du set ou sur la couverture d'un cahier de textes, c'est d'ailleurs le seul élément vraiment "collector" du produit en marge des minifigs. Certains fans se voyaient déjà obtenir des photocards insérées dans la boite mais il n'en sera rien, LEGO n'ayant pas poussé le concept jusque dans l'imitation des techniques utilisées par les spécialistes du marketing en charge de la promotion du groupe.

Les sept membres du groupe ont logiquement droit à leur minifig, plus ou moins identifiable si on ne connaît pas par cœur les tenues et les coiffures de chacun des jeunes chanteurs, mais les fans les plus assidus reconnaîtront immédiatement RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V et Jung Kook et c'est encore une fois bien là l'essentiel. Ces figurines sont toutes affectées du défaut habituel avec des zones blanches qui ne le sont pas vraiment contrairement à ce que laissaient supposer les visuels officiels abondamment retouchés.

Il ne faut pas se méprendre sur les intentions de LEGO avec ce produit, le fabricant ne s'adresse pas exclusivement qu'à ses clients les plus fidèles, il s'agit aussi de cibler régulièrement de plus en plus large et de séduire tous les publics possibles en dehors de la LEGOsphère habituelle déjà gavée de sets tout au long de l'année. C'est un fait indiscutable, le groupe BTS est un phénomène mondial suivi par toute une génération de jeunes fans, et LEGO montre ici sa capacité à tenir compte (et à profiter) des tendances actuelles.

Je ne suis pas la cible de ce produit mais il est à mon avis au moins aussi légitime que d'autres inspirés de séries ou références largement plus confidentielles, en tout cas auprès des générations actuelles. Les fans du groupe y trouveront sans doute leur compte, LEGO ne s'est pas moqué d'eux en proposant un contenu à l'inventaire suffisamment limité pour que le prix public de la chose reste acceptable auprès des fans habitués à dépenser des sommes importantes en billets de concert, en albums collector ou en en photos dédicacées.

Ce n'est d'ailleurs à mon avis pas un mauvais produit LEGO qui passerait à côté de son sujet, c'est tout simplement un produit dérivé de la marque BTS très convenable avec un peu de LEGO dedans. L'association des deux marques fera le reste et les ventes devraient suivre.

Note : Le produit présenté ici, fourni par LEGO, est comme d'habitude mis en jeu. Date limite fixée au 3 mars 2023 prochain à 23h59. Il suffit de poster un commentaire sous l'article pour participer. Votre participation est prise en compte quel que soit votre avis. 

Mise à jour : Le gagnant a été tiré au sort et a été prévenu par email, son pseudo est indiqué ci-dessous.