LEGO vient de publier ses chiffres pour 2012. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que le groupe s'en sort très bien.
En résumé, tout va bien, LEGO gagne beaucoup d'argent, sa marge d'exploitation et ses bénéfices augmentent de manière fulgurante, la gamme Friends est un succès, etc, etc...
Je vous mets ci-dessous l'intégralité du communiqué de presse, j'ai pris la liberté de mettre en gras quelques infos importantes.
| La stratégie efficace du groupe LEGO a permis d'asseoir une forte croissance en 2012
Les efforts axés sur le développement de produits innovants tels que LEGO® Ninjago et LEGO Friends ainsi que sur la production à proximité des principaux marchés ont contribué aux résultats très satisfaisants du groupe LEGO en 2012. En 2012, le groupe a augmenté ses revenus de 25 %, atteignant ainsi 3 144 millions €, soit près du triple des ventes de 2007. Le groupe LEGO a, pour la cinquième année consécutive, enregistré une croissance de ses revenus d'une année sur l'autre dépassant les 15 %. Faits marquants issus du rapport annuel du groupe LEGO pour 2012 publié ce jour : La devise utilisée par le groupe LEGO pour son rapport d’activité est le DKK. La conversion de DKK en EUR est basée sur un taux moyen annuel (cependant la conversion du flux net de trésorerie est basée sur un taux pris en fin d’année) respectivement en 2011 et 2012. « C'est un résultat très satisfaisant et supérieur aux prévisions de début d'année. Cela s'explique, avant tout, par le fait que nous avons su développer et lancer des produits que les enfants du monde entier ont plébiscité en 2012 », a déclaré Jørgen Vig Knudstorp, Chief Executive Officer du groupe LEGO. Plus de 60 % des ventes du groupe LEGO correspondent à des nouveaux produits chaque année. « C'est la raison pour laquelle nos exigences en matière de processus de développement et d'approvisionnement sont si élevées. Chaque année, nous devons être en mesure d'anticiper ce qui suscitera l'intérêt des enfants et de répondre à leurs attentes avec des produits LEGO pertinents, ce que nous avons réussi à faire en 2012 », a ajouté Jørgen Vig Knudstorp. Production à proximité des principaux marchés « Grâce à la situation géographique de nos installations de conditionnement à proximité de nos principaux marchés ainsi qu'à l'optimisation et l'amélioration en continu de la production, nous sommes davantage en mesure de répondre à la demande de nos clients et consommateurs » a expliqué Bali Padda, Chief Operating Officer. LEGO Friends a largement dépassé nos attentes Croissance mondiale LEGO France a enregistré une croissance record, au-delà de 20% de ses ventes aux consommateurs en 2012. LEGO Friends a reçu un accueil exceptionnel en France et a représenté plus de la moitié de la croissance, le reste étant lié aux gammes classiques (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars™). L’année 2013 annonce également un excellent cru pour LEGO France avec une croissance prévue à deux chiffres. « Nous sommes tout à fait satisfaits de la forte croissance en Asie, générée principalement par l'attrait suscité par les lignes LEGO Ninjago, LEGO Friends et LEGO City. Bien que l'Asie ne représente qu'un marché relativement petit pour le groupe LEGO, nous prévoyons, dans les années à venir, qu'il deviendra un nouveau moteur de croissance », a déclaré Mads Nipper, Chief Marketing Officer. Pour accompagner cette croissance, le groupe LEGO a poursuivi ses investissements à proximité des principaux marchés en 2012. • En République tchèque, le groupe LEGO a annoncé en septembre une extension majeure de son usine existante. Suite à l'augmentation des ventes et des investissements dans la capacité de production, le nombre d'employés à temps complet a augmenté d'un peu plus de 1 000, passant de 9 374 en moyenne en 2011 à 10 400 en 2012. L'entreprise prévoit également d'accroitre ses effectifs en 2013. Forte croissance prévisionnelle en 2013 En s'appuyant sur la dynamique du groupe LEGO en 2012, les ventes LEGO devraient donc poursuivre leur ascension en 2013, même si la crise économique mondiale entrainera un taux de croissance plus faible en 2013 par rapport à celui enregistré en 2012. Il n'en demeure pas moins que le groupe LEGO prévoit des résultats satisfaisants pour l'ensemble de l'année. |
« Et donc en conséquence Lego va baisser un peu ses prix pour remercier les gros consommateurs que sont les AFOLs… »
Mince, je ne retrouve plus cette phrase… Elle ne doit pas être en gras…
exactement ce dont à quoi je pensais … on serait pas obligé de jouer les traders et chasser les prix à l’euro près !!!!
J’espère aussi que tous ceux qui organisent des évènements ou des expos en France auront bien en tête tous ces chiffres au moment de demander un peu de soutien financier ou matériel à LEGO France qui avec une croissance de 20% doit bien pouvoir augmenter un peu son budget marketing en 2013…
En même temp on ne peut pas leurs reprocher le côté bizness c aussi ce qui fait avancer la marque depuis 2007 (sinon on serait tous sur du megoblocks ans co) . Mais bon se serait bien que les prix soit un peu revus à la baisse . Le chiffre serait toujours la et la quantité vendus serait sûrement plus forte.
On dirai que les petits sets comme les toupies, les speedorz et les sachets de figurines on du beaucoup aider lego !
@Will : avec une croissance de 20% en France, le Daf (oups, il se fait appeller DG) de LEGO France va avoir droit à une belle prime…. vraiment mérité ? (lui qui croit que les adultes sont des clients marginaux…. et risque de continuer à la croire)
@Micky94130 : oui, un peu plus de volume-prix, cela pourrait même améliorer la rentabilité des nouvelles usines… parce que si on se lasse, leur investissements risquent de leur coûter cher.
Sans oublier les sachets de minifigs. Je suis certain qu’ils se font un benef monstre dessus…. et que les augmenter de 50c ne les dérangeait pas…
Mais au vu des chiffres ils pourraient en effet revoir un peu à la baisse certains prix…ou alors demander au groupe LEGO france (je sais pas si c’est eux qui decident..) de ne pas abuser quand ils convertissent en euros….
avec autant de profit… pourquoi les prix sont toujours aussi cher?????
c’est plus que certain que les sachets ont favorisé la croissance de la société.
Et j’avoue même que c’est un coup de génie en temps de « crise », qui est désormais copié par bon nombre de concurrents.
Toute cette attention portée par les amateurs de la marque pour n’avoir ne serait ce qu’un regard porté sur eux, me parait bien inutile.
Je n’ai jamais ressenti une qlquonque affinité entre LEGO et ses acheteurs bizarrement.
Est ce qu’ils ont fait un geste en baissant le prix des sets SW par exemple, alors qu’ils en vendent à la tonne ? Non.
Est ce qu’ils ont écouté les fans en faisant certains sets attendus ? Non, à la place, on a eu dernièrement un X Wing, « Yessssssss » C’est pas comme si y’en avait pas un nouveau chaque année.
Est ce qu’ils ne boudent pas apparemment les salons que les fans, les vrais, font, alors que ces mêmes salons sont à la gloire de la société ? Nan.. Et en plus, qd ils le font, y’a maintenant des zigotos accrédités qui se foutent en rogne pour des histoires de tank… Bref.
Comme on dit, l’espoir fait vivre.
Y’a bcp de gens qui ont de l’espoir, et qui oublie que lego est une société avant tout, qui est là pr faire des profits.
(ce qui est normal en somme)
@Vedad : la poule ou l’oeuf ? C’est avec des prix aussi cher qu’ils font autant de profit…
Ou alors il faut vendre plus de boite, mais dans ce cas il faut pouvoir en produire suffisamment….
@Aqua : perso, la question n’est pas qu’une boîte est en devoir de faire du profit qui me gêne. Mais plus que si leur dirigeant actuel sont aussi myope que beaucoup de leur confrères d’autre société, cette entreprise pourrait assez facielement se retrouver dans une situation pire que celle de la fin du siècle dernier. Donc une politique qui ni les client adulte peut les envoyer dans le mur, et finir par le fait que nous n’ayons plus de briques à disposition pour MOCer à tarif « raisonnable »
@Pedro : les centre de décision stratégique de TLG en UE semble être au Danemark, en Allemagne et en Angleterre… un France, il ne doivent pas avoir d’autres envergure que de mettre en pratique la politique de distribution décidée ailleurs… (d’où le DAF à sa tête)
@Depassage: True… True…
Nintendo, société ds son trou actuel, si tu nous écoutes: Special dédicace.
Lego ne connait pas la crise
tant mieux…
Une entreprise avec de l’étique qui engendre de l’argent, qui crée des emplois en ces temps de crise c’est dingue.
Le problème c’est que maintenant dans chaque set il y a 2 a 3 nouveaux moule ( 500 000 euro minimum par moule)afin de s’assurer que nous achèterons bien le set.
Ben oui faut être sur que l’on ne sera pas capable de le reproduire sans c fameuses pièces.
C dus gaspillage mais ça permet de s’assurer la vente de leurs p’tites boites et c surement pas anodins.
Pourquoi Lego ne baisse pas ses prix ?
La réponse est évidente : si vous vendez à ces prix-là , que vous faites une croissance à 2 chiffres, pourquoi vous les baisseriez ?
@Aqua : nintendo, c’est les ados et adultes aimant les jeux d’actions qu’ils ont négligé… et laissé gentillement à Sony et Microsoft….
@Depassage: Exact, mais la similitude avec LEGO n’est pas anodin. Nintendo a fait un carton avec sa Wii. Société en croissance, pas de crise, etc.
Aujourd’hui, en laissant de côté une certaine catégorie de leur client, en jouant sur le côté nostalgie et non la nouveauté, en faisant du neuf avec de l’ancien, après l’effet euphorisant de la comm’ et de la médiatisation, ils se retrouvent au fond du trou, et ne vont pas bien du tout.
Remettez ces infos ds le contexte LEGO, et vous verrez qu’ils vont aller ds le mur ds peu de temps.
De tt façon, par loi de gravité et de marché: Tout ce qui monte, doit redescendre un jour ou l’autre.
Heureusement que vous ne faites pas du marketing chez LEGO; on ne baisse pas ses prix si les gens achètent, c’est une règle simple. Soyez content qu’ils ne pratiquent pas les marges d’Apple, par exemple.
Sinon pour les effectifs j’ai cru lire ici :
http://www.hothbricks.com/2013/02/lego-toujours-plus-pres-de-ses-clients/
qu’il y a une baisse d’effectif et maintenant ils prévoient d’augmenter leurs effectifs ? C’est quoi la bonne réponse ?
Lego va baisé c’est prix si j’ai bien comprit moi ?
Non toi pas avoir compris, mais orthographe à revoir aussi.
@Me : En fait LEGO va relocaliser des postes de Billund vers d’autres pays pour ce qui concerne ses unités d’emballage. Mais LEGO va aussi embaucher plein de monde en 2013.
la france est concernée par les offres d emplois de LEGO non?
avec le nouveau lego store
Me :un règle simple de marketing stratégique, c’est de ne rien prendre pour acquis… car il ne s’agit pas de pensé à demain, mais à après-demain aussi.
Donc, ne pas baisser les prix pour essayer de faire le bénéfices sur plus de volume, si les capacités de production sont à leur maximum, ça se tient. Mais comme il vont augmenter ses capacité, pour les rentabiliser, maintenir la même politique peut être dangereux (l’équipe change, rien ne dit qu’elle gagnera encore…
Et même si l’équipe ne changait pas, le marketing prend aussi en compte les changements potentiels d’attitude des acheteurs et l’évolution de la concurrence. Donc vouloir à tout prix maintenir la même marge bénéficiaire pourrait faire perdre des clients au profit des concurrents…
Donc j’espère sincèrement que les gens du marketing à Billund et en Angleterre n’ont pas la même vision que toi…
@Aqua : une importante différente tout de même est que les fabriquant de console vendent une machine important (et l’espoir que le choix de jeux suivra) dans la part de leur CA. Donc une fois un taux de pénétration important atteint, il ne peuvent maintenir facilement leur volume de ventes.
@starwarsninjagojacksparrow : cela dépend qui embauche et gêre le personnel sur le territoire de Disney…
I have a big feeling that LEGO sales WILL DROP in 2013 because of the bad lines that they have come out with like TMNT and Chima. No adult collector wants those and only a select group of kids will like those. So it gives adults a break in buying but LEGO’s sales will be a lot lower in 2013. Last year 2012 was great because of Ninjago, Monster Fighters, Harry Potter and Star Wars. This year, 2 or 3 of those lines are all but gone so it will be hard to get those sales.
Just my professional opinion.
Ce bénéfice de dingue quand même. On croit rêver en pleine crise économique mondiale. Et pour une entreprise saine d’éthique en plus.
Le prix des boites ne va pas baisser, je crois que vous avez pas saisi que le Lego DOIT être cher… pour se vendre. Parce que ce qui est cher est perçu comme ayant de la valeur, et donc positivement par les clients qui « en rêvent ». Si les Lego coûtaient 5 fois moins cher, on aurait moins de plaisir à en acheter, et à terme on s’en lasserait.
Ce que je retiens surtout, c’est : extension des usines en Europe, recrutements, et surtout la bagatelle de 256 millions d’euros d’impôts payés ! (Amazon en paie 0€, juste pour info… et oui c’est ça les joies de la fraude fiscale).
L’essentiel étant que le groupe continue de croitre positivement. Tout ce qui m’importe c’est qu’ils restent dans cette ligne directrice, et sauf catastrophe économique majeure on devrait être pourvus en sets jusqu’à l’âge de la retraite.
@Larrynautik : »ce qui est cher est perçu comme ayant de la valeur » va expliquer cela à mon neveux, ses parents et ses grand-parent quand il s’agit pour eux de simple jouet (« compatible » qui plus est avec d’autre marques….. bon courage.
Donc cela ne tient pas quand il ne s’agit pas de boîte à tirage « limitée » (genre UCS) ou destiné aux adultes… oups, ces dernier ne font parti apparament de leur client-consommateurs.
Lego n’a jamais vendu autant de briques qu’en 2012 et moi je n’ai jamais acheté autant de briques d’aussi mauvaise qualité, sûr qu’ ils pourraient baisser les prix mais surtout garder une certaine exigence concernant la qualité de leurs produits, quand je compare des briques des années 2000 avec ce qu’ ils nous refourgent dernièrement ça me fout hors de moi!
@Ext511 : je vais pas ressortir le mail de chez lego que j’avais reçu au moment de cette histoire de prix de la maison hantée.
Mais ça donné un truc du genre louange à Saint Lego, notre sauveur beau et fort: « Oui, on sait que c’est cher, mais c’est de qualité fait ds nos usines familiale en Europe, alors, le prix que l’on donne est justifié »
Tout ça après que les review aient montré la différence de teinte des murs du set, et que d’autre review s’attardaient sur la différence de qualité des minifig des séries6 ou 7, je sais plus. On voyait à travers le plastique ds certain cas !
Je ne m’étonne plus des discours des fanatiques hardcore de la marque après ce genre de mail.
@Will: puisque tu parles de soutien de la société Lego à ceux qui organisent des expositions et plus particulièrement aux Lugs, je pense très sincèrement qu’il y a une progression dans le bon sens en 2013… mais les dotations dépendront du dynamisme du Lug et sa capacité à travailler et à fédérer autour de différents événements. D’ailleurs la régionalisation par un système de fédération d’associations Festi’briques va améliorer largement l’augmentation des dotations en 2013 pour Festi’briques et dans les années à venir. Bien évidemment c’est par l’exemple allemand que l’on comprend tout. L’ambition et le travail des Afols organisateurs payent et c’est clairement annoncé ! Maintenant juger des quantités et de la qualité du soutien est subjectif mais la communication reste ouverte pour améliorer le futur avec Lego.
A côté de cela, lorsque mon fils de 8 ans regardes les anciens sets Lego (sur Brickset) sur le thème des Train (trains et tout les à côté), il ne peut s’empecher de trouver que finalement Lego c’est nul car:
Il ne resortent pas des croissements en croix pour les trains!
Ils ne font pas des gares ou stations de lavages de trains comme avant.
Et patati et patata …
Bref, parfois vraiment remonté contre Lego
Donc effectivement, j’ai du mal à comprendre l’orientation que Lego donne à certaine gamme (sans compter le prix en plus !!)
Donc c’est bien de faire des millions de bénéfice, mais faudrait aussi arreter de sortir toujours la même caserne de pompiers et de police chaque année, et de développer un peu plus les gammes de base!
Bon chiffre pour LEGO France en effet. L’ouverture des 2 LegoStore à sûrement contribuer à grossir les chiffres.
Et surtout avec les Afols Shopping Day.
Quand j’y suis passé le 2 février dernier, j’ai vu des gens acheter 4 maisons hantés… 4… à 169€ la boite oO…
@Aqua: oui la maison hantée est une catastrophe, mais il y a 2 jours j ai assemblé le gouffre de Helm 9474 et toute les briques gris clair 2 x3 sont d une teinte différentes , anormalement légère et presque translucide (tout ça x 46) j ai l impression d avoir du megablock , pff se foutent de nous!
@EXT511 : les as-tu pesé à tout hasard (pour vérifier)? Et as tu fait une photo de la différence de teinte en l’envoyant pour demander un « échange » sur ces pièces visiblement défectueuse ?
@ Depassage
Ce n’est pas un « simple jouet » mais une marque de qualité élevée et connue de tous. Un simple jouet, c’est fait en Chine et c’est très éphémère, d’une qualité médiocre et d’une composition chimique douteuse. Sans compter un packaging pourri et un SAV désastreux quand il existe.
Concernant les pièces « translucides » j’en ai envoyé à Lego pour étude, pour eux c’est normal… (comme d’autres trucs comme les bulles d’air dans les sabrolasers).
Nintendo est loin d’avoir la force de frappe de Sony et Microsoft, ce qui l’obligeait à avoir de meilleures idées. Face à Kinect par exemple, la Wii U malgré sa compatibilité est ainsi une cruelle déception, malgré l’annonce de jeux comme Aliens Colonial Marines ou James Bond qui vont arriver trop tard.
Mais le problème est plus général : va chercher un CivIII isométrique sur console de salon, ie enrichi de simulations commerciale et diplomatique et de centaines d’unités qui permettraient enfin de gérer son monde pendant des milliers d’heures… L’heure est à la 3D gourmande, au renouvellement rapide, faut que le djeunz se lasse vite.
En creux dans ces chiffres Lego : TLG est donc l’un des fabricants de jouets les plus cons du monde, en s’étant privés pendant des décennies de la moitié de la population enfantine (les filles).
), introduisant au compte-goutte des minifigs garçons (sous l’axe bel étranger façon Kinra Girls) et conservant sous le coude la mine d’or du Lego Friends Princess.
La ligne Friends continue pourtant d’être marquée par une prudence certaine, se bornant à copier Barbie et Playmobil (le yacht Friends… ou The Bettencourt Dream of Life (l’héritière Loréal, pas Ingrid
Le pari de Chima n’est pas le moindre. Bien sûr, le martelage médiatique va faire vendre, mais si les minifigs sont splendides, leurs double-visages sérigraphiés imposent des casques qui finalement réduisent l’incarnation du joueur, et les sets déversant de (trop) gros véhicules pénalisent autant l’ancrage sur de la plaque de base.
Marrant également que l’animal doit désormais faire le lien universel entre tous les enfants urbains du monde (quand des minifigs à têtes jaunes attendent plus du marché asiatique que de tous les autres). Sans doute cette « éthique » qui parsème les commentaires ci-dessus.
Le risque Chima est borné par SW VII, la ruse avérée de la série limitée (60% de nouveaux produits = renouvellement rapide = achète tout de suite) dont la démesure est maintenant atteinte avec la Golden Collectionnable Minifig, et le manque d’offre.
En allant vite : Galaxy Squad pour Halo, Chima pour Avatar, de pâles expirations qui font toutefois oublier par exemple l’absence d’un Titanic peuplé (pour occuper nos bataillons de gardes-côtes), d’une ville simplement, qui ne soit pas que caserne et garage.
Certes, déforestant à coups d’hélicoptères, City recrute, est-ce qu’elle pérennise le client ?
Collectionnite de plus en plus marquée ou rééditions qui peinent à accepter le vieillissement et la fidélisation d’une part croissante de clientèle, soucieuse en effet de qualité du plastique (de sa communication) et dont le pouvoir d’achat (à défaut du DAF français, reconnu au moins par les anglais du S@H ; peu d’enfants d’ailleurs lisent ou prescrivent The Sun) est à la hauteur de rêves plus exigeants ? Le compromis reste difficile à lire.
A consulter toutefois (sur Brickset ; désolé Will, ça m’a d’ailleurs étonné que tu n’ai pas relayé l’info ici) les quelques études anglo-saxonnes sur la stagnation voire la baisse du prix des sets pendant la dernière décennie.
Amha, ce qu’on ressent comme cher n’est pas forcément le contenu mais l’utilité finalement relative du massif package media qui entoure désormais nos chères briques. A l’image des nouveaux casques de clones (‘ont la grosse tête, non ?) l’opulence ne va pas réduire cette hybris.
@Larrynautik : ton argumentaire ne tiendrait pas face aux personnes prises en exemple… une partie des briques mises en cause semblent provenir de Chine, les Lego ne sont moisn ephémère que les autres systèmes de construction en bois, ou même que les playmobil eet majorette… Et vue les briques qui deviennent translucide, la composition chimique peut sembler devenir douteuse (et ce n’est pas ce que recherche un client qui as connu les briques des années 80 à 2000, donc normal pour eux mais pas pour certains de leur client), similaire au Kreo… et comme il y a donc eu changement, rien ne dit que ces briques ne seront pas plus ephémère que leur anciennes version (pour inciter à en acheter plus de neuve plutôt que d’oaccasion). Et quand on vend plus de carton que de contenu, le packaging peut sembler « trompeur ».
Donc si l’objectif au moment de l’achat est que l’enfant puisse y jouer 4-5 ans, pour les parents cela reste des « simples jouets » donc la notoriété n’a reposer que sur un propriété intellectuelle qui ne garanti plus de monopole (le c^^oté connu venant pour beaucoup de ce monopole, et non de la qualité)….
Quand au SAV, 2 de mes set d’enfance avait des pièces manquantes….. jamais mes parents n’ont eu l’idée de contacter le SAV. Donc pour eux, il est inexistant dans leur esprit.
Donc, tu peux penser ce que tu veux de Lego, tu ne pourras empécher d’autres personne de voir les choses autrement, selon d’autres critères…. (même si personnellement, j’avais le même point de vue que toi jusqu’à récemment)
@Paulus : J’ai vu cette « étude » sur la soi-disant baisse du prix des pièces relayée par de nombreux sites sans même prendre la peine de de refaire certains calculs, ne serait-ce que par sondage. Je ne suis pas convaincu par la théorie du type. Les rares exemples que j’ai pris démontrent le contraire.
Je prends deux sets au hasard, avec quasiment le même nombre de pièces et je complique la chose en les prenant sur la même thématique :
2006 Р7903 Rescue Helicopter РPrix public : 19.99 $ РNombre de pi̬ces 249 Рppp de 0.08 $
2013 Р60010 Fire Helicopter РPrix public : 39.99 $ РNombre de pi̬ces 232 Рppp de 0.17 $
L’hélico de 2013 est plus cher que celui de 2006 à la boite ou à la pièce.
De même le prix au kilo de LEGO a bien augmenté entre 2005 et 2010 :
en 2005 : 0.050$/g–> 50$/kg
en 2010 : 0.075$/g –> 75$/kg
Le prix des LEGO augmente donc bien avec les années, comme le reste d’ailleurs….
en prix par pièce au niveau star wars ça n a jamais évolué toujours dans les 0,10-20…mais les gammes maisons sont en train de rattraper les licences au niveau du ppp.après,ça dépend de la taille de certaines briques
Je vien de monter le palace cinema et j ai le meme problème de piece avec des teintes totalement différentes. C aberrant quand on pense qu il s’agit de modèle dis de prestige
@Micky94130 : Et pourtant on entend personne ou quasiment personne sur le sujet dans les différents forums…
Ça devient très très critique ces problèmes de teintes, après la maison hantée, le palace cinéma…
Même dans le Rancor Pit il y a des différences sur les teintes des marrons des charnières…
Si ça continue comme ça, Lego va vers de SERIEUX problèmes…
@will : quand j’étais petit dans les années 80 et 90 j’avais observé très souvent que le calcul à la pièce était à 1 franc/pièce… soit 0,15euros pour du Lego system Town… j’étudie régulièrement les prix, on tourne autour de 0,1euro pour du city et 0,22 pour du SW… mais plus une boite est grosse tel les modulars plus on avoisine les 0,05euros (Je rappelle que la tour Eiffel est l’une des boites les plus rentables à l’époque (entre 0,02 et 0,04euros la pièce)… aujourd’hui la logique est la même, la petite moto de pompier est à 0,17euros alors qu’une boite entre 30 et 80 euros sera à 0,10euros et au-delà de 100euros on est à 0,05euros… la logique peut être est qu’il est plus facile de vendre une moto à 6euros plutôt qu’un modular à 150euros… pour un enfant…
@jeanG: c est vrai que si la boite est chere au niveau des briques c est plus rentable
0,22 en moyenne pour des star wars t exagère c est que les Battle packs et quelques autres boites qui avoisinent ces prix…
mais si en franc ça équivalait a 0,15€ par pièce les prix n ont pas évolués alors donc ça va
J’avais crée un blog secondaire de Festi’briques et je vous laisse regarder les prix à la pièce du catalogue janvier 2009
les chiffres que j’ai mis sont ceux à un instant T, il y a bien entendu eu des promo intéressante sur le net…: http://agibriques.skyrock.com/4.html
http://agibriques.skyrock.com/5.html
http://agibriques.skyrock.com/6.html
http://agibriques.skyrock.com/7.html
http://agibriques.skyrock.com/8.html
@starwarsninjagojacksparrow oui tu as raison j’exagère le trait pour SW mais la logique est la même plus c’est petit plus c’est cher…
Aujourd’hui c’est moins cher que les années 80-90 mais la qualité est-elle la même ?
C’est justement le calcul à la pièce qui fausse tout, c’est une base erronée, ce n’est pas une unité de mesure. Deux boites de 6 saucisses ne sont jamais au même prix. Pourquoi ? à cause de l’écart de poids et du prix au kilo. Pour les LEGO c’est pareil, le prix au kilo augmente. Aucun set ne contient exactement le même type de pièce, ou le même nombre de pièces du même type.
Les MOCeurs peuvent considérer que tel ou tel set est plus avantageux en fonction de son prix divisé par son nombre de pièces, mais ce n’est pas une base de calcul valable pour parler de l’augmentation ou de la baisse de prix du produit en lui-même.
Même deux sets qui auraient le même nombre de pièces auraient un poids différent. Donc un prix au kilo différent.
Et la sensation que le prix a baissé via le calcul au coût à la pièce vient du fait qu’il y a plus de petites pièces maintenant donc moins de matière première.
Pour reprendre mon histoire de saucisse, diviser le prix de la boite en six pour obtenir le prix/saucisse et dire que l’une des boites est moins chère que l’autre est faux car le prix au kilo est le même.
Je vais encore plus loin Will, le poids de la pièce n’est pas un facteur suffisant non plus… il faut aussi prendre en considération la complexité de fabriquer tel ou telle pièce… deux pièces peut avoir le même poids et couter pas le même prix, il y a même des pièces moins lourde qu’une autre et qui est plus cher qu’une plus lourde à la fabrication… est ce 100% plastique ou pas, sérigraphie, multicolore… etc. au final seul Lego à la maitrise sur le réel cout de production de toutes les pièces… et on le voit bien avec le lugbulk… plus la pièce sort de l’ordinaire plus le poids est un facteur moins pris en considération. Conclusion: il y a trop de facteur pour réellement savoir si c’est + ou si c’est – cher qu’avant !
@JeanG : Je suis bien d’accord avec ça, c’est d’ailleurs pour ça que je n’avais pas parlé de la pseudo-étude dont tout le monde se gargarisait qui « démontrait » que le prix avait baissé. La seule variable crédible c’est le prix au kilo de la marchandise commercialisée. Et il augmente bien sur la courbe présentée dans l’étude en question. Le coût des matières premières, la complexité des moules, etc… y sont pour quelque chose.
@ Depassage : tu as titillé ma curiosité , j ai donc pesé mes 46 briques : 83 grammes et 90 pour des plus anciennes, ce qui à la brique n est pas énorme, c est plus une impression de fragilité qu’ un manque de matière, pour ce qui est de me plaindre auprès du sav de lego, je suis démotivé de les contacter, je bosse beaucoup , j ai une famille à m occuper et le peu de temps libre que j ai c est pour m évader dans les lego, et j estime qu’ au prix que ça me coute leur produit doit être irréprochable , je tiens à garder une approche positive vis à vis de mon hobby pas à chaque boite devoir m énerver pour des problèmes que je rencontrais plus que rarement avant ! Bref je me dis que je devrait les boycotter, ils étaient plus sérieux quand ils etaient au bord de la faillites.
En ce qui concerne le « problème » de teinte, c’est rigolo : de mon côté, j’aime bien.
Je trouve la maison hantée ou l’arrière de la mairie plus agréable à regarder justement parce que les briques ont des nuances un peu différentes les unes des autres. J’y trouve quelque chose de plus « réaliste ».
@Will : un point que tu as juste effleuré….ce qui participe aussi au coût de revient de pièces, ce sont les moules. Hors, quand on ne peut peut faire que 8 « grosses » pièces d’un coup avec un moule, les taille de moule étant assez constant (en fonction des modèles de presses d’injection), on peut facilement en faire plus de 40 de plus petites (genre plate 1×1). Donc, pour produire un nombre identique de pièces différentes dans un temps impartie, il faut plus de moules pour les plus grosses pièces, et soit faire plus tourné la presse, soit user plusieurs presse en même temps. Donc en pus des consommations de matières, ces contraintes de production impact le prix de production des pièces.
Or, sur les modèles récents, on a droit de plus en plus à des petites pièces servant de déco/finition.
Ainsi, quand je compare le chateau de mon enfance (6080) avec le dernier sorti (7946), il y a beau avoir plus de 200 pièces en plus sur le dernier, parmi celle-ci beaucoup ne sont pas versatile (certaines méta pièces entre-autre) et ne peuvent contribuer réellement à réaliser des structures plus importantes.
Donc le coût de revient à la pièces est gentil. Mais si c’est pour se retrouver avec une montagne de pièce très peu utilisable (on ne peut construire avec des « tile », juste décorer)….
@EXT511 : pas plus tard qu’hier, j’ai aussi noter une différence de teinte.aspect sur des briques bleu clair. Et en réfléchissant, la teinte et la « fragilité » sont deux choses pas complètement liées. En effet, beaucoup de plastiques sont transparent d’origine (il suffit de voir les briques transparentes). Donc pour les teinter, on fait un mélange de colorant avec une base de blanc. Donc, le côté moins opaque (ou plus « transparentes » que l’on relève, est certainement du à une quantité moindre de colorant.
Pour ce qui est de la solidité, et du poid des pièces, les plus « transparentes » semblent aussi avoir une finition moindre. Je m’explique : en comparant les deux « types », il me semble que les « anciennes » avait des tenons qui formaient un disque très « propre », avec l’arrête circulaire bien nette, et l’inscription de la marque bien en relief.
Tandis que sur les « nouvelles », les tenons ont un côté plus grossier, comme si les tenons avait été usé. Donc soit il y a une différence dans le design des moules et leur qualité; soit cela pourrait aussi venir de réglages différant de la presse qui injecterait moins de plastiques; et dans ce cas, la densité de celle-ci serait moindre (participant au côté « translucide des pièces en même temps)….
Il me reste plus qu’à trouver un densitomètre pour vérifier ces hypothèses…
Vu les benefs que se font Lego ils pourraient quand meme nous offrir un petit cadeau
ils nous offre quand meme des petits trucs comme les pts VIP doublés de temps en temps,des polybags tous les mois…ils ont pas toujours radins non plus
@ Depassage
La translucidité des pièces n’est en rien due à un changement de composants chimiques, mais à un amoindrissement de la dose de teinte dans le mélange ou à une plus faible épaisseur. C’est le même matériau donc = inoffensif ; et on ne peut pas en dire autant des jouets chinois contenant diverses peintures industrielles fort douteuses pour ne pas dire toxiques.
Quand à au fait que les briques seraient éphémères, je demande à voir des preuves de cela. Les briques des années 80 non plus, ne sont pas épargnées par le passage du temps (jaunissement ou assombrissement du bleu, jaune rougeoyant).
Pour ce qui est du SAV, il est discret je te l’accorde, mais performant. Nombre d’industriels n’en ont cure. Les gens doivent aussi savoir se plaindre (d’une manière générale – ceci n’est pas une attaque personnelle)
Quand au point de vue, tu as le droit de penser différemment, c’est ton droit, mais c’est aussi le mien. Aies confiance, je n’encense pas Lego à tour de bras ; je sais aussi manifester mon mécontentement quand je constate des irrégularités inacceptables (et il y en a).
@Starwarsninjagojacksparow: C’est vrai qu’ils ne sont pas toujours radins mais au prix auquels nous payons les boîtes et en plus les prix augmentent ils pourraient faire plus de promos quand même. C’est vrai qu’au niveau cadeau c’est correct avec les polybags offerts etc..Mais bon
Après il faut les comprendre pourquoi faire des promos sur des gammes comme Star Wars qui se vendent déjà très bien et n’ont pas besoin de ceci pour se vendre.
Je trouve que chipoter sur la couleur des briques, c’est vraiment idiot car après tout les briques sont toujours solides et de bonne qualité et puis qu’importe la couleur tant que l’on peut créer et jouer avec.
Cependant, vu que LEGO a gagné plus, je pense qu’au lieu de corriger les briques ils pourraient plutôt baisser leurs prix. De plus, s’énerver pour une histoire de couleur, c’est vraiment éxaspèrant car après tout LEGO nous a procuré des heures de plaisir et nous les remercions en s’énervant pour une petite histoire de couleur, franchement c’est idiot. De plus les diffèrences de couleur ne sont pas vraiment importantes.
@ Larrynautik: Je ne suis pas d’accord pour la qualité, les lego que je possédais dans les années 80 ont tout subis (stockcar avec mes vaisseaux,trainés dans la pelouse,etc..)pourtant au sortir de mon dark age je fus étonné d’avoir égaré si peu de pièces et surtout qu’aucune n’était cassée, par contre ma fille l’année passée à monté un set friends(3931) et toute les tiles 1X2 se sont fendues bien sur j ai fais appel au sav qui m’a remplacé le tout. Moi en 2012 j’ai assemblé le Slave1 et la verrière avait un gros défaut, le sav me la remplacé avec le lettre d’excuse habituelle et heureusement sinon c’était mon dernier achat lego, bref ce que je veux dire c’est que certe légo ne peut pas tout controler mais moi je trouve que c’est trop souvent le client qui fait office de « quality control » (d’ailleur ils demandent de plus en plus d’info sur la boite défectueuse) et qu’ils sont alors obligé d’assurer un sav plus ou moins performant. Je suis sur que c’est moins coûteux à la firme lego de faire un sav qui remplace les pièces défectueuses que d’assurer un « quality control » performant. Bon ce n’est que mon avis!
@Larrynautik : comme le sousligne EXT511, TLG à un SAV qui essaye de compenser leur défaut de système qualité… Il n’y a en soit pas de différence entre un fabriquant chinois qui fait une fausse déclaration de spécificité produit, alors que celui-ci ne correspond pas aux normes européennes; et TLG qui vend des produits présentant un vice de conformité. Seulement cela revient moins cher au second d’envoyer de nouvelles pièces que de faire un rappel de produit (surtout si tout le monde ne sait pas qu’il peut faire valoir ses droits, ou reporter la fautes présumées sur l’enfant qui aura négligé le jouet à l’ouverture…)
Saluer le SAV LEGO revient à reconnaitre le droit à un constructeur automobile de te fournir une voiture défaillante, tant qu’il t’envoie les pièces détachées de remplacement…. Et si plein d’entreprise n’ont pas de SAV performant, c’est aussi parce qu’il ne peuvent se permettre de faire dans l’à -peu-prêt lors de la mise sur le marché.
Donc ils travaillent en amont, et non en end-of-pipe.
Quand aux briques des années 80, elles ont peut-être vieilli, mais restent fonctionnelles. Seul l’avenir nous dira si celle actuelle auront la même durée de vie.
Personnellement, je ne crois pas un industriel sur parole, donc je reste méfiant … les conflits d’intérêts sont monnaie courante dans toutes stratégie commerciale.
J’entends, Will, c’est de ces infos bien cachées par TLG comme les chiffres de tolérance après la virgule ou le salaire moyen. Difficile donc d’en faire une polémique argumentée.
Il y a cependant un gain de productivité évident depuis 20 ans, ne serait-ce que dans les logiciels de conception de pièces et de moules, pièces qui restent très simples (ie, courtes) à dessiner (moins à imaginer).
Pareil pour l’injection plastique, avec des investissements réguliers (et un recyclage des invendus).
L’outil de production est donc performant, entraînant un coût par pièce *beaucoup* moins cher d’année en année.
Matières premières, structure qui enfle et investissements périphériques (marketing) viennent équilibrer cette baisse, sans l’égaler (profits en hausse).
Ramené à l’inflation, les pseudo études, évidemment trop faibles, suffisent cependant à (me) confirmer qu’il y a évidemment plus de valeur ajoutée dans un set aujourd’hui que dans mon enfance, pour un poids et finalement un prix semblable voire moindre (ce qui est industriellement *normal* mais économiquement vertueux).
Je prends le château jaune de 1978 (set 375, un de mes meilleurs Noël
mais qui disait Noël disait le truc vraiment cher à l’époque) face au 70404 de 2013. Esthétiquement, c’est évidemment le jour et la nuit, mais au moins la moitié des briques sont toujours identiques, témoignant d’un amortissement effarant.
En intégrant cet amortissement, celui des nouvelles pièces étant bien plus court, on obtient pour le 70404 un coût global de production bien inférieur à 1978 pour un produit bien plus accompli.
Par contre, le coût global de promotion de la marque a explosé (le SAV étant pour moi un coût intelligent de promotion).
Prenons maintenant des petis sets, comme le BARC Speeder with side-car quasi-aussi-long-qu’un-X-Wing-non-UCS que je viens de monter. ~30€ (quasi 200 francs, et oui), pour quasi que de la valeur ajoutée (conception, sérigraphie, stickers, nouvelles pièces face à un poids de briques médiocre). Impensable dans le business model de 1978 sinon à un coût exorbitant (d’au moins 120 francs en rayons).
Bien qu’il soit dommage qu’il y ait des gens pour tolérer des dérives qualitatives comme la teinte des briques (simple conséquence d’un marché mondialisé des teintures détruit par le meilleur coût, et donc aujourd’hui monopolisé par la Chine ; c’est valable également en peinture murale chez Leroy-Merlin), autrement dit la perte de contrôle sur la production du produit et la lutte actuelle de TLG pour le compenser voire le récupérer, le ressenti client subit amha une évolution intéressante dans sa perception inconsciente de tout ce que coûte ce qui n’est pas la brique elle-même, mais qui entre dans son prix final.
Ce grand absent de toutes les études de prix des AFOLs est justement l’intérêt de celles-ci (par exemple, alors que les porte-paroles de la marque ne parlent que de Chima, combien coûte et à quoi sert vraiment Yoda’s Chronicles ? Vendre *un* set ?).
Et un reflet pertinent de ce qu’il nous faut désormais pour un château jaune (si du moins il nous le faut, c’est la grande illusion de nécessité des services marketing).
Comme c’est nous qu’on paie, comme dirait l’autre, le sujet interpelle parfois…